雷鋒網按：有關蘋果會推出智能眼鏡的傳聞一直甚囂塵上，種種跡象都表明，蘋果正秘密籌劃 AR 領域的大招，在今年 WWDC 上發佈的 ARKit 隻是前奏，蘋果將不會止於手機上的 AR。到底蘋果的大招會是什麼呢？長期關註蘋果動向，定期發佈蘋果研究文章的 Neil Cybart，上周發表瞭一篇深度分析蘋果 AR 策略的文章，他認為蘋果將不可避免會推出一款 AR 眼鏡。本文由雷鋒網編譯自他的博客Above Avalon。
各種跡象都在表明，蘋果一定會做智能眼鏡。 通過 Apple Watch，蘋果已經積累瞭大量有關時尚和奢侈品領域的經驗，公司接下來完全有可能進入眼鏡行業，並在此過程中推出專為增強現實（AR）技術設計的第一個產品類別。 雖然 ARKit 如同風暴一般名震四海，但開發平臺已經明確表示，需要采用新的形式來充分利用 AR 技術。 這不再是一個假設中的問題，蘋果是時候使用 AR 技術來重塑智能眼鏡瞭。
雷鋒網註：ARKit
ARKit
ARKit 是蘋果在 iOS 上開發 AR 應用程序的新框架。 蘋果將 AR 定義為在屏幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動的技術。ARKit 有三層：
1. 追蹤。使用視覺慣性測距（VIO）方法，攝像頭傳感器數據與 CoreMotion 數據相結合，以獲得設備的相關位置和方向的信息。
2. 環境感知。使用視覺技術，設備可以在空間內找出水平平面位置，並估計場景中的可用光強度。
3. 渲染。 一段可以跟蹤信息，具有環境感知的持續穩定的攝像頭畫面，可以輸入到任何渲染器中進行渲染。
ARKit 賦予瞭 iPhone 和 iPad 相機新的智能。然後，開發人員使用這些相機，以及 iPhone 和 iPad 已經開發的技術來增強我們的現實感。當然，隻是這種增強的現實僅局限於 iPhone 和 iPad 屏幕上。盡管有這樣的限制，但似乎是擁有無限的可能。
雖然早期的一些例子很有趣，但和一副 AR 眼鏡比起來，後者顯然更有意義。對於智能眼鏡來說，任何不需要用戶過多操作而直接在屏幕上顯示的 AR 應用程序，顯然要好過持有 iPhone 或 iPad 所帶來的用戶體驗。例如，當我們正走在街上時，帶有虛擬轉彎方向指示的 AR 眼鏡，顯然要比捧著智能手機導航來的理想。
這並不意味著否認 iPhone 和 iPad 仍然是強大的 AR 工具。事實上，iPhone 的未來將是一個 AR 導航儀的角色。然而，在 AR 性能方面，穿戴式的設備可能會在未來較長時間以後超越 iPhone 和 iPad。
必然性
AR 眼鏡將會考驗蘋果目前的產品設計能力，但這對蘋果來說並不是難題。
1. 硬件和軟件集成。通過控制 AR 眼鏡的硬件和軟件，蘋果有創造價值的空間。軟硬件整合，優勢將大於分開。
2. 可穿戴設備制造。蘋果正在從 Apple Watch 和 AirPods 中學到相當多的制造技術和材料知識。這些經驗可以用到智能眼鏡上，雖然這個項目需要包括大量的技術，但重量仍然會很輕。
3. AR 技術。蘋果在 AR 領域的巨大投入將成為加速傳統眼鏡和太陽眼鏡進化的催化劑。iOS 開發人員使用 ARKit 將給蘋果智能眼鏡營造一個良好的應用環境。
4. 消費電子技術的進步。AR 眼鏡代表瞭蘋果長達數十年的追求，使技術更加個性化 - 在不占用太多生活的情況下，讓人們通過技術獲得更多的幫助。
5. 時尚與奢侈。Apple Watch 教給蘋果很多關於如何讓人們習慣個人技術。
6. 健康 / 醫療。改善視力的能力符合蘋果對健康和醫療方面的興趣。
7. 零售優勢。近 500 傢蘋果零售商店為客戶提供瞭主要的演示區域，可以試戴各種眼鏡。
在選擇進入下一個大行業和產品類別時，蘋果 AR 眼鏡在蘋果榜上名列前茅。
眼鏡的功能被誤解瞭
眼鏡在一開始得到瞭不好的印象。眼睛一般是需要更清晰視力的人勉強使用的醫療器械。人們依然說 " 我不會戴眼鏡，如果我不需要 " 這樣的話，這還是很常見的。這樣的描述貶低瞭眼鏡，忽視瞭設備的目的和潛力。
人們戴眼鏡，因為它們提供幫助。對於許多人來說，這種幫助是視力改善。這就是說矯正鏡片（眼鏡和隱形眼鏡）為佩戴者提供更清晰的視野。最近的統計顯示，近 75％的人口具有矯正鏡片可以改善的視力。對於某些年齡人口統計的結果，百分比甚至更高。
毫不誇張的是，更清晰的視野是產品可以為用戶提供的最重要增值功能之一。在我們生活中，重要性能超過手機的小工具或設備真的很少。然而，矯正鏡片肯定會成為許多人的首選。甚至某些任務都需要矯正眼鏡，如操作重型機械或汽車。在這種情況下，更清晰的視野不僅僅是一種奢侈，而且是確保人身安全的一個要求。
眼鏡還能提供與視力無關的效用。盡管視力完美，但越來越多的人戴著眼鏡。眼鏡越來越成為臉上的配飾，這是一款適合特定服裝，理發，甚至社交場合的時尚產品。太陽鏡已成為通用時尚配飾。當地購物中心轉一轉，將會發現一些專門銷售一個附件的商店：太陽眼鏡。消費者有數以千計的框架可供選擇，以便找到最符合他們個性的一雙眼鏡。由 Luxottica 領導的眼鏡 / 太陽鏡行業在推動這種新時尚發展方面發揮瞭重要作用。
發展進化
蘋果對可穿戴設備的態度已經轉變。2013 年，蒂姆 · 庫克在 D11 會議上接受采訪，並提出瞭可穿戴計算的主題。在他的消息中很清楚：手腕上的計算設備更拉風。
庫克是這樣說的：
" 我戴眼鏡，因為我不得不，沒有它們，所以我有這樣的問題，我不知道很多戴眼鏡的人，他們根本不需要戴眼鏡，他們一般希望與眾不同或是希望不引人註意，他們可能希望眼鏡可以反映他們的時尚，風格等等，所以從主流角度來看， [ 眼鏡 ] 很難 ... 我認為手腕很有意思 "
值得註意的是庫克將眼鏡定位為被迫穿戴的東西。在 2015 年初，蘋果產品策略監督員 Jony Ive 將手表稱為可穿戴式裝置的 " 明顯正確的地方 "，同時表示面部戴眼鏡是 " 錯誤的地方 "。庫克再次不予考慮眼鏡：
" 我們一直認為眼鏡不是一個聰明的舉動，從一個角度來看，人們不會真的想戴它們，他們感覺煩惱，而不是像以前一樣認為的那樣把技術推廣。"
很容易將庫克和 Jony 的評論視為隨口一說。以庫克為例，蘋果公司在 2013 年正在開發蘋果手表。手表的路線已經變得清楚，手腕將是蘋果進入可穿戴式計算設備的突破口。關於 Jony's 和 Tim 的後續評論，蘋果距離蘋果手表推出僅幾個月，可以說是 iPad 以來最大的產品推出。對於他們來說討論除蘋果手表和 app 以外的任何東西都是令人驚訝的。
不過，目前的蘋果管理團隊並沒被誤導很深。蘋果為瞭不久以後進入某些領域，很少斃掉某些產品類別。相反，當庫克和 Jony 提供他們的意見時，很可能管理層實際上並沒有完全出售面部可穿戴設備（即眼鏡）的想法。在蘋果開始收購 AR 公司之前，庫克的初步評論得很好，這可能對蘋果銷售眼鏡的理由起關鍵作用。此外，在 Apple Watch 之前，蘋果公司在銷售與眼鏡或太陽眼鏡有關的物品方面的經驗很少。
猶豫
多年來，我對於面部可穿戴計算設備的想法表示猶豫。這種懷疑主要來自於有關設計（如何使用設備）的問題。面部的設備很容易成為最大限度利用技術的障礙。看看目前設計的面部電腦陣容，不難看出有這樣的猶豫是有道理的。
以前的設備都不代表大眾市場的面部可穿戴設備的未來。推廣這種設備的最佳情況是利用應用程序，如遊戲和某些企業設置。為瞭讓 AR 眼鏡成為主流，該產品必須擺脫 Google Glass，HoloLens 和每個 VR 耳機所描繪的 " 面部電腦 "。 這將涉及軟件和技術創新以及突破性的用戶界面。
事情發生瞭變化
蘋果在蘋果手表上取得的成功，已經做瞭很多工作來平息我對面戴可穿戴設備的一些恐懼和猶豫。迄今為止，蘋果已售出瞭 2900 萬部蘋果手表，蘋果已經將時尚的科技潮流轉向瞭面部。蘋果已經能夠讓人們穿上這類的智能產品。
在蘋果推出 Apple Watch 前，智能手表這個品類是被懷疑的。該類產品沒有在時尚和奢侈領域發揮任何作用。相反，智能手表以取代智能手機的程度為被判斷其功能依據。
蘋果完全改變瞭智能手表，發掘內涵，並使其成為大眾市場的產品。蘋果手表現在與時尚單品一樣，但它是一臺電腦。這是一個好的，不錯的東西。表帶和輕松換表帶的能力讓 Apple Watch 可全天候穿戴於各種場合和活動。這種動態的設計可以用於眼鏡。蘋果有可能改變圍繞眼鏡的刻板印象，以及我們對設備的看法。
M&A
迄今為止，蘋果對 AR 眼鏡越來越感興趣的最明顯的標志是該公司最近收購瞭 SensoMotoric Instruments，一傢眼球追蹤技術公司。雖然該公司的技術可以改善各種蘋果產品，但我的懷疑是蘋果在開發一副可以由我們的眼睛運動控制的 AR 眼鏡。
蘋果還在 2015 年和 2016 年收購瞭許多與 AR 相關的實體，包括 Metaio，Emotient，Polar Rose，Faceshift，PrimeSense，Flyby Media 和 Perceptio。所有這些公司以某種方式可以在蘋果眼鏡中發揮作用。事實上，蘋果公司正在為 iPhone 和 iPad 相機做的所有工作最終都可以用在眼鏡上。
蘋果眼鏡
當談到設想一副蘋果眼鏡的樣子時，對於這個問題不用想太多。蘋果工業設計集團最新增加的 Marc Newson 擁有設計面部可穿戴設備的經驗。2014 年，Newson 為 Safilo 設計瞭各種眼鏡（見下文），作為公司成立 80 周年的特別收藏品。
我的懷疑是，蘋果眼鏡將看起來類似於 Newson 以前的設計。某些屬性，如具有較大表面積的鏡頭，輕量化可能會應用到 Apple 眼鏡。蘋果工業設計有先例十分依賴於 Newson 先前的設計。許多蘋果手表表帶設計都由 Newson 所啟發。
戰略
蘋果眼鏡將是一個面向大眾市場的產品，目標市場數億用戶 - 類似於 Apple Watch 和 AirPods。蘋果眼鏡的上市策略比較直觀。消費者將通過蘋果（網上和商店）購買硬件，並通過第三方零售商（包括專註於銷售矯正鏡頭的零售商，如 LensCrafters）購買硬件。
蘋果眼鏡將是蘋果可穿戴策略的延續。該產品最初將被定位為 iPhone 配件，類似於 Apple Watch 和 AirPods 等其他 Apple 的可穿戴設備。蘋果也可能會推出 glassOS，試圖創建專門針對眼鏡的第三方 AR 應用程序生態系統。
蘋果可能會開售一系列的蘋果眼鏡，包括各種鏡片（處方鏡片，光感鏡片，偏振光鏡片和高清鏡片），而不是銷售一個版本。男女也會有不同的尺碼。蘋果眼鏡的處方鏡片具有一個重要暗示，即該產品可稱為保險計劃所涵蓋的項目。另外，處方眼鏡可以使用靈活的付款方式或健康支出帳戶來購買。
在定價方面，蘋果眼鏡可能會繼續保持蘋果目前的競爭策略。
營銷
對於蘋果眼鏡而言，重要的是不要一葉障目，不見深林。該設備的目的是增強現實，而不是替代現實。現如今，眼鏡是通過使事物變得更加清晰來增強現實。將來，這種效用將會轉變。眼鏡不僅會使我們的周圍環境更加清晰，還可以使用 AR 來提供與我們周圍環境有關的其他內容。與次有關的影響是廣泛的。
還有幾個問題：
蘋果眼鏡的 " 殺手級應用程序 " 是什麼？
蘋果眼鏡會替代 iPhone 嗎？
多年來，一款具有 " 殺手級應用程序 " 的產品被誤解瞭。iPhone 真的沒有殺手級應用程序。相反，該設備本身已經變成瞭殺手級應用程序 - 我們生活中最有價值的電腦。此外，iPhone 在我們生活中的作用隨著時間的推移而發生變化 - 具有真正的價值。蘋果眼鏡將為用戶提供一個改進的世界觀。對於某些人來說，這將會以更清晰的視野加上額外的文本顯示。其他人將從額外的文本顯示獲得信息。
蘋果眼鏡不會 " 取代 "iPhone，而且，不可能有任何產品將取代 iPhone，因為在替代現有產品的能力方面考慮新產品是錯誤的，iPhone 和 iPad 並沒有取代 PC 和 Mac 相反，他們成為數億人 PC 和 Mac 的可行替代品，同樣，蘋果眼鏡有一天可以作為 iPhone 的可行替代品，處理從未給予 iPhone 的新一套任務。
時間點
蘋果歷史上每幾年都推出瞭一個重要的新產品。雖然認為蘋果進入新產品類別之間的差距就像三年，更可能是五到七年。然而，沒有足夠的樣本量讓我們對任何特定的模式持有很大的信心。自從蘋果手表在 2015 年推出以來，蘋果距離不得不推出新的產品類別仍然有一段時間。 蘋果眼鏡已經成為蘋果最有可能成為新的主要產品類別，甚至超越任何蘋果的其他計劃。
