滴滴高管出走 ofo 戴威的少年意氣與抗爭

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戴威,90 後,北大經濟學碩士,走出校門第一個創業項目,就是全國矚目、佈局世界的共享單車企業 ofo 小黃車。諸多媒體對其形容是——具備與年齡不符的成熟、穩重。

但很多時候,紮實的穩重源自摔的跤、踩過的坑、中過的箭。尚未金戈鐵馬地拼出一二,就讓他選擇割地求和,妥協退讓?沒可能的。

這或許是 ofo 與滴滴高管在董事會內部產生矛盾的根因。

1、

11 月 23 日,據相關媒體報道稱,滴滴派駐共享單車企業 ofo 的三名高管已 " 開始休假 "。

所謂 " 休假 ",一般是高管離職的委婉說法。更何況三個高管同時 " 休假 ",讓人不免多加聯想。

據業內人士向雷鋒網透露,ofo 與滴滴高管之間矛盾主要集中董事會層面,其高層在具體戰略部署方面差異很大。當日,戴威暴怒,直接將擔任 ofo 高級副總裁的付強趕出辦公室。

付強,系原滴滴高級副總裁,於今年 7 月 26 日正式加入 ofo 小黃車,擔任執行總裁,直接向戴威匯報。

當時雷鋒網曾有報道,付強畢業於四川大學,2014 年加入快的打車,歷任區域運營總監、副總裁。2014 年 4 月,付強加盟快的打車,曾擔任快的北京大區負責人。2015 年滴滴快的合並後,付強先後擔任滴滴代駕事業部、租車事業部及專車事業部負責人,後升任滴滴品質出行事業群負責人,領導滴滴專車、代駕、企業級、豪華車等多個業務建設和發展。加入 ofo,付強主要職責在於利用自身的相關經驗,幫助 ofo 運營效率、服務體驗再升級。

之後,ofo 新招募兩名高管,分別是滴滴開放平臺負責人南山和滴滴財務總監 Leslie Liu,分管 ofo 市場和財務部門。

這三位,也就是此番 ofo 與滴滴矛盾的主要當事人。

對於三位高管同時 " 休假 " 的情況,ofo 方面對雷鋒網回應稱,"ofo 的目標是未來成為承載 20 億用戶的全球最大共享單車平臺,滴滴作為 ofo 的重要投資人及夥伴一直在流量、人才、策略等多方面協助 ofo,雙方未來將在更多領域進行更緊密合作。員工出於個人原因休假,實屬正常。"

問題是,三個高管一同 " 休假 ",這就不正常瞭。

2、

最近的 ofo 總是棋差一招。

這是雷鋒網向幾位業內人士請教時,普遍的反應。" 摩拜的能力也未必多麼高,但總是比 ofo 高出一點兒,點滴積累,未來就不同瞭。"

2017 年第四屆世界互聯網大會合作夥伴簽約儀式於 11 月 22 日在浙江烏鎮舉行,除瞭阿裡、寶馬等合作夥伴外,摩拜單車是其中唯一一傢共享單車企業,這也是摩拜在公開宣傳稿裡強調的重點。

對於這種重大會議的合夥機會,所帶來的國際影響與品牌號召力,ofo 不會不知。

實際上,據雷鋒網瞭解,ofo 也有爭取此次合作機會, 但遺憾的是,ofo 將全部火力集中在與網信辦溝通,而摩拜則選擇與浙江省直屬機構簽訂合作意向,最後按照時間先後,摩拜險勝。

一位業內人士對雷鋒網分析稱,此類商務合作,明顯是該尋求浙江本地機構的支持,ofo 不該犯這種基礎錯誤,而滴滴方面不予以指正與支持,也不合常理。另一方面,如今網信辦身處多事之秋,諸事謹慎為上是自然的,此處雷鋒網不多贅述,讀者感興趣可以查閱黨報黨刊瞭解。

" 但是此次失手,ofo 與滴滴之間的隔閡,是很明顯的瞭。" 該人士對雷鋒網表示。

此外,ofo 近期在市場運營數據與資金鏈上,也不如高峰期。

消息人士對雷鋒網表示,今年冬天 ofo 的運營數據略有下降,具體原因上,有季節原因,有內部原因,也有車輛質量導致的用戶體驗原因。該人士稱,雖然滴滴現下在網約車領域占據領導位置,但網約車的運營經驗並不完全適用於共享單車。" 比如網約車是雙邊市場,供需都是對外的,但共享單車隻有一端是對外的。因此三位滴滴高管的加入,並未給 ofo 帶來直接的業務增長。"

另一位知情人士對雷鋒網表示,ofo 如今正在壓縮市場開支,其位於天津的車輛供應商被告知暫停生產與市場投放。

對於這些問題,ofo 方面對雷鋒網回應稱:" 目前所有第三方公正數據都證明 ofo 是真正的行業第一,美國研究機構 7 park data 數據也顯示,ofo 在國內占據 65% 市場份額。"

3、

11 月 23 日,騰訊某創業營活動上,兼任滴滴與 ofo 投資方的朱嘯虎公開表示,摩拜 ofo 必須合並。

當然,朱老板對於共享單車的態度一直飄忽不定。

去年投資 ofo 後,喊話 "90 天內結束戰爭 ";今年 6 月,就 ofo 與摩拜優劣問題,朱嘯虎與馬化騰在朋友圈互懟瞭一番,喊話稱 " 一年後看 "。

一年還不到,剛剛過去五個月,朱嘯虎又公開表示,"ofo 與摩拜是必須合並的,這樣才能實現盈利 "。

業內人士對雷鋒網解讀稱,朱嘯虎的言論並不能孤立地作為其個人觀點,其在 ofo 持股比例並不多,更多利益是被捆綁在滴滴身上,因此,其言論觀點,很大程度上反應瞭滴滴的態度。

如今朱嘯虎將輿論引向 ofo 與摩拜的合並,是否意味著滴滴方面放棄瞭對 ofo 的扶持?至少明面上,現今滴滴將更多燈光,打向瞭二手車企業人人車。

據雷鋒網瞭解,滴滴是從今年 9 月 30 日開始陸續接上人人車服務,並在自傢 APP 端口新增 " 二手車 " 入口。人人車 CEO 李健對媒體表示," 滴滴賦予人人車的不僅是資金,更是一個最有利的行業位置。與滴滴的戰略合作,將使人人車在二手車市場的未來競爭中握有巨大的資源優勢。"

4 億級別的用戶量直接提供導流服務,李健倒比戴威謙虛得多。

實際上,滴滴在出行領域的佈局一直進行中,除瞭共享單車 ofo 外,還有外賣領域的餓瞭麼,如今加上人人車,其出行服務生態版圖逐步完善。因此,雷鋒網推斷,徹底丟棄 ofo,並非滴滴會選擇的路徑,也正因此,背後站著滴滴的朱嘯虎才會出來喊話 "ofo 與摩拜必須合並 "。但用全部資源支持,與通過舍棄部分權益促成兩傢公司合並,扶持程度自然不可同日而語。但這或許並非戴威會顧忌的。

" 男兒何不帶吳鉤,收取關山五十州 "。

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