" 隻有瘋狂到相信自己能改變世界的人，才能真正改變世界 " 這是蘋果公司的經典廣告詞。當年赤著光腳的邋遢青年，誰都沒有想到，日後竟成為瞭世界上最成功公司的 CEO。喬佈斯的確是一個天才，幾次把一個即將破產的公司做成世界一流的科技巨頭，一度成為市值最高的科技公司。
隨著喬佈斯逝世後，蘋果的境況也開始變得不再那麼的壯觀瞭，在中國以往那種寧願排隊十幾個小時也要買到一部 iPhone 手機的年代已經慢慢淡去。近幾年，隨著國內手機品牌華為、小米、oppo 的迅速崛起，不管是從性能上、還是從設計上都大大提升，搶占瞭蘋果一半的市場份額，根據 2016 年國內市場第一季度的手機出貨量顯示，三星稍微下降、蘋果下降 16.3%，華為、oppo 和 vivo 都大幅的增長，oppo 增幅最快，到達 153.2%，蘋果的頹勢也表現的很明顯。據筆者瞭解到，外面有一種說法，導致蘋果如今局面的原因是因為喬佈斯不再瞭，蘋果再也無法設計出能夠振奮人心的產品瞭。但筆者覺得，這僅僅是一部分的原因，以下是筆者更具相關資料收集，分析出蘋果真正面臨困境的原因。
其一、瘋狂過後，剩下的就是平淡瞭
在筆者的記憶中，蘋果真正達到頂峰的時候是發佈 iPhone 4，也就是 2010 年，也代表著移動互聯網時代正式來臨，緊接著 iphone 4s 的發佈，讓世界都跟著尖叫。在國內，果粉們不惜熬夜排隊，為的就是能夠搶到一部昂貴的 iphone 手機，而當時一部 iphone4 的價格高達 5000 人民幣。而此時一度稱霸手機市場的諾基亞、moto，在 iphone 的狂歡中慢慢的退出歷史舞臺，似乎毫無招架之力。
如果有人問蘋果和果粉們的關系，筆者倒覺得更像是一種男女朋友的關系，為什麼這麼說，情侶談戀愛的時候，一開始感情都是非常的興奮、激動，幾乎無時無刻都要在一起，而隨著時間的移動，那種新鮮勁過瞭就沒瞭激情，剩下的就隻有平淡，或者另尋新歡。而縱觀蘋果這幾年的發展，不像及瞭這種嗎？不可否認，有一部分原因如外界相傳的因為喬佈斯不在而導致的，確實、喬佈斯是一個天才，總能夠不斷的帶給消費者和大眾意想不到的驚喜。可是創意總有到頂的時候、腦子總有枯竭的時候、人們的視覺終會有疲勞的時候。哪怕喬佈斯現在還在，也無法保證蘋果如今的現狀不會發生，唯一慶幸的或許隻是晚幾年發生而已。
其二、發展規律所致，誰都逃不瞭
一個企業的發展必須經歷三個階段，發展期到穩定期 ( 頂峰 ) ，然後就是衰退期，沒有一個企業能夠逃過這個規律，隻是時間長短的問題。或許蘋果走的比較快而已，誰讓它當年那麼瘋狂呢。
根據蘋果的公開財務數據顯示，中國占蘋果整體銷售份額約 20%，但中國市場的銷售份額已經連續 5 各季度同比減少。而根據 2017 年第一季度的報告顯示，蘋果在中國的銷售收入同比減少 14%。蘋果已經從穩定期 ( 頂峰 ) 開始慢慢往衰退期步入瞭，但並不是說蘋果就要倒閉瞭，畢竟這隻是中國的數據，蘋果在其他的市場，還是相當龐大的，再者試想一下、如此龐大體系的公司，怎麼可能會說沒就沒瞭，隻要庫克能夠緊跟喬佈斯的節奏、根據市場的變化做出相應的戰略部署，蘋果將還是一個強大的公司。
其三、中國手機品牌的迅速崛起，人們花很少的錢也能買到性能好、外觀好的手機
近年來，國內手機品牌迅速崛起，最具代表性的小米，幾年的時間，從一傢名不見經傳的小公司，迅速發展成為估值 100 億美元、2500 多名員工，涉及手機、傢電、智能設備等等眾多產品的新型公司，而小米手機的銷量曾一度趕超華為、中興等國內大品牌的手機廠商。而後又有華為、oppo 的迅速崛起，刮分瞭蘋果在中國的的一大部分市場。再加上中國人的思想裡歷來有一種喜歡炫耀、顯擺的特性，一旦 iphone 成瞭大眾化的產品，人人手上都有一部的時候，人們也就沒有瞭炫耀、顯擺的東西瞭，隻能在尋找新的產品。
或許蘋果意識到瞭中國市場的重要性，從蘋果收取原創作者的 30% 的打賞抽成到又開始取消這一決定，從蘋果宣佈在貴州投資 10 億美元搭建 iCloud 數據中心到蘋果聘請原無線技術副總裁葛越，來擔任大中華區董事總經理一職來扭轉中國銷售額下滑的局勢。可能蘋果這一次是真的慌瞭。那麼蘋果能否扭轉這一局面呢？反正筆者不看好，隻能拭目以待瞭。
【陳劍鋒，科技自媒體人、專欄作者，專註科技、互聯網領域的發展。微信公眾號：陳劍鋒 ( QQ784580609 ) 】
