和小米的雷軍、一加的劉作虎、魅藍的李楠一樣，華為的餘承東也是手機圈知名的 " 網紅大佬 "，不過與前面這三位相比，餘承東還有一個 " 餘大嘴 " 的綽號，原因就是作為華為消費者業務的一把手，餘承東在帶領華為手機一路狂奔的同時也經常 " 口出狂言 "，" 三年超蘋果，五年超三星 " 就是其中非常著名的一句。不過餘承東厲害的地方在於，能口出狂言，也能把狂言變成現實，從 2017 年第二季度的出貨量來看，華為已經快超越蘋果。
18 個月過去過去，" 狂言 " 已經快實現一半
時間回到 2016 年 2 月 21 日，根據《華爾街日報》的報道，餘承東在華為 MateBook 新品發佈會上表示華為有信心在三年內超越蘋果成為全球第二大智能手機制造商，並表示在五年內，華為手機將占據全球市場份額的 25%，要知道，在 2016 年第一季度，全球排名第一的三星市場份額也不過是 24.5%，當時餘承東的這番言論就被認為是放出瞭一個 " 三年超蘋果，五年超三星 " 的大衛星，這也不奇怪，根據 IDC 的數據，在 2016 年第一季度，華為全球出貨量為 2750 萬臺，而蘋果則是 5120 萬臺，接近華為的兩倍。
然而時間僅僅過去瞭一年半，同樣是來自 IDC 的數據，在 2017 年第二季度，華為全球出貨量為 3850 萬臺，市場份額達到 11.3%，而蘋果全球出貨量為 4100 萬臺，市場份額為 12%，兩者單季出貨量的差距已經縮小至 250 萬臺，但是華為的同比增速高達 19.6%，蘋果僅有 1.4%，在 2017 年實現對蘋果全球出貨量的超越，對華為來說並不是一件難事。
雖然餘承東 18 個月以前 " 三年超蘋果，五年超三星 " 的言論被認為是狂言，但從目前華為的市場表現來看，五年超三星可能還有一段距離，但三年超蘋果已經是可以預見的事情。
從渠道到品牌，兩條腿走路
華為能在保持國產手機全球出貨量第一的體量下，取得接近 20% 的增速並不是偶然。與 OPPO、vivo 側重線下，小米側重線上不同，華為在兩條渠道間取得瞭很好的平衡。對應而生的則是華為和榮耀的雙品牌戰略，在這方面，華為有著 OPPO、vivo、小米暫時都無法比擬的優勢。
首先在渠道方面，華為和小米一樣意識到瞭線下渠道的重要性，隻是時間比小米早得多。在 2015 年第四季度，華為正式啟動 " 千縣計劃 "，旨在推動華為零售渠道的下沉，讓華為品牌能夠滲透進 4~6 線城市，截至 2017 年 7 月，華為在中國地級市體驗店達到 531 傢，縣級市體驗店達到 1556 傢，合作專區專櫃達到 12500 個。雖然門店數量遠不及深耕渠道的 OPPO、vivo，但已經足夠讓華為覆蓋到盡可能多的消費者，並且在加速線下渠道建設的同時，華為在線上渠道的優勢也要大於 OV，最典型的表現就是華為在線上不僅有華為品牌手機，還有榮耀這一巨大助力。
作為華為旗下的子品牌，榮耀最早是主打高性價比市場的互聯網品牌，而這一子品牌在經過瞭多年的獨立運營後體量絲毫不遜於小米等手機廠商。根據賽諾發佈的最新報告，在 2017 年上半年，榮耀以 2634.6 萬臺的銷量、366.03 億元銷售額穩坐互聯網手機第一的位置，而在第二季度實現強勢反彈的小米整個上半年的銷量也隻是 2334.6 萬臺，銷售額為 262.78 億元。在比小米平均價格高的情況下，榮耀依然拿下瞭比小米更好的銷售成績，這對於華為逆襲蘋果起到瞭強大的助推作用。
在國產手機廠商中，同時走線上線下兩條渠道或者運營雙品牌的廠商並不少，如小米和紅米、聯想的 MOTO 和 ZUK、魅族和魅藍等，但沒有一傢在產品佈局、渠道建設和品牌形象能達到像華為和榮耀這樣 1+1>2 的效果的。
在 " 趕蘋果超三星 " 的背後，華為也有隱憂
華為手機、餘承東從不掩飾對高端手機市場的野心。在 Mate 系列和 P 系列雙旗艦驅動下，華為終於在 2016 年下半年通過 Mate 9、Mate 9 Pro 兩款產品成功突破 5000 元的價格天花板，第一次與 iPhone 7、三星 S8 這樣的國際品牌旗艦產品站在同一個賽場上，而從 P10 和 P10 Plus 兩款產品上，華為再次把售價拉高，正式在 3500 元以上這個很少有國產手機出沒的價格區間站穩瞭腳跟。
在之前的華為年中業績報告會上，華為宣佈 Mate9 系列發貨量超過 850 萬臺，P10 系列超過 600 萬臺，華為旗艦手機的銷量依然搶眼。但是如果到微博等社交網絡中去看就能發現，華為產品的口碑還是受到瞭 P10 疏油層、閃存門等問題的影響，經常被網友拿出來調侃，雖然看上去華為旗艦手機的銷量並未受到明顯影響，但這種線上線下口碑的差異會在未來帶來何種影響也無從判斷。
其實餘承東說的狂言很多，被自己 " 打臉 " 的也不少，比如他曾放言稱在手機屏幕上使用 2K 分辨率沒有意義，但之後從榮耀 V8 開始，華為旗下推出瞭一系列配備 2K 分辨率屏幕的手機，就連 " 三年超蘋果五年超三星 " 這樣今天來看已經不算狂言的話在他說完不久，也有華為高管出來圓場，稱餘承東指的是在中國手機市場，而非全球。但是在餘承東說出這句話的時候，華為已經在中國市場超過瞭蘋果與三星。
想要超過蘋果已經不是什麼難事，但要超過目前手機出貨量仍在華為兩倍以上的三星可不太容易，從產品研發到對供應鏈的掌控能力，三星的強大甚至還在蘋果之上，與三星相比，華為超越蘋果隻是一個新征程的起點。
（文 / 韋康）
