很長一段時間，圍繞蘋果首席執行官蒂姆 · 庫克的聲音，都會說他不是史蒂夫 · 喬佈斯。他確實不是史蒂夫 · 喬佈斯。
盡管蘋果公司在全球各地的銀行收入和利潤都翻瞭一番，而且蘋果的現金總額增加瞭三倍，但庫克卻總是因為缺乏創新而受到外界的普遍批評。
" 五年來，在庫克管理下，唯一能夠算得上真正的新產品是蘋果手表。" Quartz 專欄作傢在去年年底寫道， " 不知何故，擁有 11.5 萬名員工，蘋果公司卻幾乎無法每年更新筆記本電腦和臺式電腦。"
來自 NPR 4 月份的一個片段，蘋果與亞馬遜相比是處於下風的，亞馬遜公司已經利用語音激活的 Echo，在早期傢庭設備連接中占領先地位，微軟公司也憑借 Surface 筆記本電腦創造瞭一個不錯的業務。除此之外，還有三星電子有限公司，利用 Galaxy S8 智能手機打回市場，這次終於有個能用的電池瞭。
本周早些時候，TheStreet 的 Natalie Walters 與前蘋果創意總監 Hugh Dubberly 進行瞭交談，他沒有控制住自己情緒，認為公司不再是曾經的公司。
" 史蒂夫走瞭，創意方向也跟著走瞭。" Dubberly 說， " 看到蘋果滑落到追隨者的位置，而這以前是三星的位置，太令人難過。"
那麼，庫克怎麼瞭 ?
不過，截至 7 月 1 日的第三財政季度，蘋果收入增長瞭 7%，達到 454.1 億美元，因為擔心 iPhone 8 的生產延誤可能損害銷售業績並未出現。事實上，蘋果 8 月 1 日周一表示，iPhone 單位銷售額同比增長瞭 2%，達到 4100 萬，符合預期。聽起來卻是蘋果在某個地方有效地解決瞭生產延誤。
據 TheStreet 的 Eric Jhonsa 透露，IPad 的銷量是報告中最大的驚喜。盡管上個季度 iPad 銷量下降瞭 12%，但 iPad 收入卻增長瞭 2%，達到 49.7 億美元，遠高於分析師預期的銷售額將達 39.5 億美元。
最重要的是，庫克帶領的蘋果提供瞭一種樂觀的預測，使投資者樂意推動蘋果股票創下歷史新高。蘋果預計截至 9 月份的三個月銷售額將達 490 億美元至 520 億美元，而分析師預計銷售額為 491 億美元。根據 Jackdaw Research 首席分析師 Jan Dawson 的說法，更高的數字表明，新款 iPhone 將在 9 月底之前發佈，進一步引起對生產延誤的關註。
有些人預測，蘋果似乎很有可能在秋季而不是 2017 年底或 2018 年初發佈新款 iPhone 8，升級型號 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 也很有可能。 摩根士丹利表示，預計 23% 的 iPhone 手機增長將由兩年前舊款 iPhone 的銷售額增長 20% 所帶動。
對於庫克來說，業績表明管理產品與創新 iPhone 同樣有價值且重要。 創新很難做到。 它需要才華和一點運氣。 盡管如此，庫克表示，蘋果正在進一步擴大增強現實，解釋說 AR 能力的設備代表瞭公司未來的增長領域。
" 我已經等不及瞭，" 他說。 反過來，可能是蘋果在蒂姆 · 庫克的領導下，終於能讓人興奮瞭。
本周三下午蘋果股價上漲 4.6% 至 156.93 美元，促使公司市值高達約為 8200 億美元。 對於不是名叫史蒂夫 · 喬佈斯的人來說，這個成績已經很棒瞭。
