2017 年，勢必將是小米光鮮亮麗的一年，連續兩個月出貨量突破 1000 萬臺，離全年一億臺出貨量的目標也越來越近瞭。今年開始你會發現，手機市場的競爭好像不再那麼處處爭鋒相對瞭，曾經和小米玩價格戰的魅族、華為如今的境遇也大不相同，包括小米也在走自己一條路。以性價比起傢的小米，在出貨量不斷突破記錄的同時，卻也在逐漸撕掉性價比的標簽。
國產手機價格戰逐漸平息
2011 年，小米手機正是加入手機市場，以超高的性價比以及 MIUI 的用戶基礎贏得瞭非常高的關註度，也順便開創瞭手機領域 " 饑餓營銷 " 的模式。很快，以小米、魅族以及華為在 1999 元價格端的競爭開啟瞭國產手機的輝煌史。
即便現在，說到手機的性價比，大多數人第一時間想到的依然是小米。手機行業已經發生瞭翻天覆地的變化，華為憑借著華為、榮耀雙品牌運作已經成為瞭國產手機一哥，OPPO、vivo 也依靠強大的線下實力年出貨量緊跟華為之後。而魅族、小米在去年幾乎都折戟，不同的是，小米依靠小米 MIX 全面屏這把火重新點燃瞭品牌熱度，連續兩個月出貨量突破 1000 萬，而魅族則已經完全被小米甩開。
相同的事，性價比一詞似乎已經很少在各個品牌之間被提起瞭，國產手機早已突破 1999 元的價格段不斷突破上限，3000 元、4000 元，華為今年旗艦 Mate10 系列最高價已經突破 8000 元。
而似乎隻有小米在堅持性價比的路線，雷軍多次在公開場合表示，小米手機要做 " 高質量 + 低價 " 的新國貨，這可能是小米對性價比的新解釋。但事實上，這幾年國產手機在工藝水平、質量上都在不斷的提升，而小米現在堅守的可能隻是低價瞭。
小米低端手機成出貨量主力
一直以來，性價比的策略一直都被視為毒藥。它可以讓你很快贏得更多的消費群體，卻也會讓品牌價值處於一個整體比較低的水平。2015 年樂視手機的出現，一度讓不少手機抓狂，硬件補貼的策略直接變態的將手機成本拉低到一個非常低下的水平。不到一年的時間達到千萬銷量級別，可以說，小米手機在 2016 年的失利除瞭自己產品上的失誤之外，還有樂視手機掣肘的原因。
因此在 2017 年，樂視遭難，手機業務一直被擱置。你再去看手機市場，還在玩性價比的主流廠商貌似也隻剩下小米瞭，而中興、努比亞、360 等品牌用戶基數相差太大也不適合作為對比目標。
缺少絕對的競爭對手，價格依然低廉的小米手機連續突破千萬級出貨量似乎也不太難理解。但卻同時暴露瞭小米手機目前最致命的隱患。
9 月份，是今年小米手機整體出貨量突破 1000 萬的第一個月。從旭日大數據的結果中可以看出，9 月份紅米 note5A、紅米 Note4X、小米 5X 以及紅米 4X 四款低端機型就達到瞭 660 萬臺的出貨量，而根據外界數據，9 月份整體出貨量大約為 1050 萬臺。
而 9 月份小米 MIX2 剛發佈且備貨量不足，其次就是小米 MAX2 和小米 Note3 以及其他在售的前代機型。低端機占出貨量的大部分，這其實不隻是小米一傢的問題，而是大部分國產品牌所存在的問題。
而在低端市場，小米今年已經發佈瞭多達六款機型，而除瞭華為助攻中高端市場之外的魅族也隻有魅藍 Note6 稍有競爭力。小米可以說已經統治瞭低端手機市場。
小米手機逐漸降低性價比的存在感
再看今年小米的旗艦系列，小米 6，從五月份發佈開始，持續半年的搶購之後 2999 元的陶瓷版現貨開賣，普通版依然缺貨，這幾乎是在變相加價；小米 MIX2 起售價 3299 元，這應該算是小米最高端的旗艦；小米 Note3 采用驍龍 660 處理器與 OV 旗艦類似的配置，幾乎是自降旗艦身份，而起售價 2499 元，直到雙十一自降 300 元。
其實可以看到，但從定價和銷售策略上說，小米至少在中高端市場已經放棄瞭高性價比的戰略，尤其是主攻線下市場小米 Note3 的出現，將直接競爭對手換成瞭 OPPO、vivo。小米在今年開始大力擴展小米之傢，目標在五年內開到 1000 傢。發展線下市場如果始終堅持性價比戰略其實是不現實的，所以你會看到今年小米 5X 和小米 Note3 的出現。
而隨著這一年多裡，上遊面板、內存等原材料不斷漲價，國內廠商本身利潤空間就偏低就被迫定價上浮，相較於前兩年，國產手機均價已經有瞭明顯的上浮。依靠低端市場搶占瞭大部分市場份額，然而在利潤上卻遠低於主公中高端市場的三星、蘋果。國產手機進軍高端市場也是必然的趨勢，華為已經依靠 Mate 系列和 P 系列成功轉型，而小米也在試圖以 MIX 系列打開缺口。
全面屏的出現讓小米擁有瞭新的代名詞，無疑對於小米來說是一個重塑品牌形象的絕好機會。隨著小米之傢的逐漸鋪開，與 Apple Store 類似的線下模式讓更多人瞭解到小米這個品牌以及其產品，也是給瞭線下的消費者更清晰認識小米的機會。而消費者理性消費意識的逐漸提高，也給國產手機逐漸提升品牌定位提供瞭絕好的基礎，也給瞭小米手機逐漸提升品牌價值最好的機會。
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