本文授權轉載自微信公眾號：看你賣（ID:kannimai）
作者 : 唐怡園
基數龐大的廣告受眾（微信用戶）還在繼續增長，騰訊內部廣告業務越來越統一之後，以往微信護著每一個廣告位正在逐漸開放出來。
近日，微信 " 公眾號文中廣告 " 的介紹頁流出，目前該廣告形式還在內測中。從簡介來看，廣告位置是由微信公眾號自己在編輯文章時決定的。
但限制依然不少。比如廣告位前後必須有 300 字以上的間隔。這意味著全篇都是視頻、音頻或者隻有幾句話的文章，是沒法插入廣告位的。
另外，為瞭照顧用戶體驗，單篇文章隻能插入一個廣告位。而且廣告位裡放什麼廣告也都規定好瞭。除瞭文化玩樂、旅遊、本地生活、教育培訓之外，剩下的品類都像是在給電商帶貨，比如服飾、箱包、鞋類、珠寶手表、護膚彩妝、3C 數碼等等。
比起淘寶頭條想要靠自媒體內容來帶貨，微信公眾號開始靠內容積累起來的人氣的確更能更有效帶貨。盡管你還沒法將淘寶鏈接直接轉發到朋友圈，但到微信公眾號裡來買廣告的可能少不瞭淘寶店鋪。淘寶聯盟總經理江狼就曾提到過，阿裡員工自己寫的內容訂單轉化率（看完文章後點擊購買）為 2% 到 5%，而垂直媒體的可以到 7% 甚至 25%。
因此微信公眾號早已經變成瞭各種 " 野生 " 廣告的陣地。拿內容頗受爭議的咪蒙來說，且不算軟文，她的 " 公眾號文中廣告 " 就包括底部 Banner、植入品牌的 UGC 征集、欄目品牌冠名、文章頂部金句冠名和文中硬廣。
不過公眾號產生的大部分廣告收入都與微信無關，微信在其中能分一杯羹的廣告位隻有底部 Banner 廣告和互選廣告。如今，正在內測的 " 公眾號文中廣告 "，是微信試圖從公眾號獲取更多廣告收入的舉措之一。
從 2015 年 1 月上線朋友圈廣告到今年第一季度，以社交廣告為主的網絡廣告收入增速開始逐漸放緩。作為騰訊新的收入亮點，它需要通過不斷釋放新的廣告位，或者說把廣告位握在自己手中，來保持收入增長。
不少人認為騰訊未來廣告收入會超過百度，除瞭 9.38 億的微信用戶之外，微信控制住瞭幾乎每一個廣告位。以往，微信公眾號裡那個屬於微信自己的後臺編輯器，一切都得遵循微信的標準。在這裡，不能有外部超鏈接、不能用騰訊視頻以外的視頻。微信幾乎護住瞭每一個廣告位。
不過，對於微信公眾號裡這些野生的廣告形式，特別是軟文，騰訊暫時還是沒有什麼辦法。
本文授權轉載自：看你賣（微信 ID：kannimai），一個認真研究營銷和創意的地方。
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