中國最大的遊戲展 ChinaJoy 在昨天就此落下帷幕，留下的是一個展覽觀展人數累計 34.27 萬人次，十五年來歷史新高的記錄，這也意味著上海的小龍蝦消耗量同樣達到瞭歷史最高。
這一屆的 CJ 主題是「同行 15 載，共享泛娛樂」，延續瞭上一屆 CJ「遊戲新時代 擁抱泛娛樂」的泛娛樂主題，這其實也是最符合當前中國遊戲環境的一個定位，畢竟在這個中國最大的遊戲展會裡面，真正來看遊戲的人其實並不多。
這是一個以 Showgirl、周邊、粉絲見面會、廠商洽談會為主題的展會，而且一跑就跑偏瞭 15 年。
中國特色的遊戲展會
至少 CJ 的初心是向著遊戲的，彼時中國遊戲產業的管理部門看到瞭玩傢對於擁有一個屬於自己的 E3、東京電玩展的訴求，於是牽頭舉辦瞭這麼一個名為 ChinaJoy 的遊戲展會，當時 2003 年中國遊戲行業產值是 13.6 億，到瞭 2016 年，這個數字變成瞭 1680 億。
第一屆 ChinaJoy 的成功舉辦是跨過瞭不少坎坷的，原定於 2003 年夏季舉辦的 CJ 由於當年突然爆發的非典而不得不一再延期，一直拖到瞭 2004 年 1 月。
▲第一屆 CJ 現場
如果看到第一屆的 ChinaJoy 的參展名單，你一定會感嘆滄海桑田，那個時候中國遊戲行業是韓國網遊的天下，當屆最出風頭的遊戲也是由新浪和光通分別代理的《天堂 2》和《傳奇 3》這兩款韓國大作，殊不知日後這兩傢公司都倒在瞭遊戲的沙灘上。而此時初出茅廬的騰訊遊戲隻有《凱旋》這麼一款網遊和一個剛剛出爐的 QQ 遊戲，網易倒是在代理韓國遊戲失敗之後，幹脆自己做起瞭網遊，開啟瞭對於吳承恩作品 10 多年夜以繼日的深度挖掘。
根據 ChinaJoy 官方的統計「第一屆 Chinajoy 遊戲展參展廠商總數為 129 傢，國內展商 117 傢，國際展商 12 傢；展品共 145 款，其中國內參展展品 39 款，國際參展展品 106 款，觀眾的總量約為 6 萬人次」，規模已經超過瞭當時世界三大展之一的東京電玩展。作為一切的開始，CJ 的第一屆表現的還不賴。
而且萬惡之源的 showgirl 由於冬天的原因都穿著保守，在第一屆成功的隱藏瞭自己，但是對於屌絲味十足的遊戲圈而言，異性敏感部位所帶來的多巴胺分泌是遠遠大於一個明星的出現，廠商似乎也意識到瞭這一點，最開始的 CJ 都是請明星來宣傳的模式，早在 2004 年，星爺就受邀出席當年的 ChinaJoy，後面美女經濟的紅火讓廠商徹底拋棄瞭這條成本過高的路線，開始一門心思鉆營怎麼用 showgirl 來博眼球。
事情在第三屆 ChinaJoy 上起瞭變化，在這屆 ChinaJoy 上，第一名爆紅的 showgirl 誕生，紅到甚至遠遠超過瞭雇傭她的唯晶科技，這名 showgirl 就是人稱「唯晶寶貝」的孫婷，身上具備清純和仙氣特質的「唯晶寶貝」一經亮相就引來各大媒體的競相報道，孫婷被甚至冠以「網遊第一美女」的稱號。
▲孫婷
孫婷的一炮走紅讓無數妙齡女生在孫婷效應的召喚下，前赴後繼地投身到 ChinaJoy 中來，遊戲行業的美女營銷也正式拉開瞭大幕，在孫婷之後的丁貝莉、呂瑤、天仙 MM 也相繼走紅。於是乎，我們便看到 showgirl 們和廠商為瞭出位博眼球，身上的佈料越來越少，閃光燈越來越多，媒體為瞭流量也將報道重心放在瞭這些 showgirl 身上，觀眾也喜聞樂見，一個遊戲展會逐漸跑偏，ChinaJoy 終於成為瞭人們口中的「拆奶罩」大會。
逐漸回歸的初心
圍繞著 CJ 的一起又一起營銷事件，2007 年的「抱抱男」；2009 年的「拍一下又不會懷孕」；2011 年的偷拍門和求婚門；2012 年尺度突破底線的雅典娜 showgirl；還有 2014 年刷爆朋友圈的小孽，ChinaJoy 的主辦方發現，如果再不管管這些為所欲為的 showgirl，自己都要被有關部門取締瞭。
▲被驅逐出現場的雅典娜
於是，史上最嚴厲的 showgirl 管理規定在 2015 年出爐瞭，那一年的 CJ 上，主辦方對於所有的 showgirl 做出瞭近乎到厘米級的穿著規定，雖然仍有部分廠商還是想著劍走偏鋒打擦邊球，但是露個大腿什麼的對於吃慣瞭山珍海味的玩傢來說，簡直完全勾不起興趣。
▲官方著裝指導圖
而 15 年又是手遊最紅火的一年，整個 CJ 基本上成瞭國產手遊的展示場所，太過同質化的手遊產品讓整個展區都顯得索然無味，玩傢也漫不經心的試玩過遊戲之後，拿瞭周邊就走瞭，15 年的 ChinaJoy 基本上可以稱得上史上最無聊也最沒有話題度的一屆 CJ 瞭。
於是從 16 年開始，ChinaJoy 的主題開始向著泛娛樂化靠攏，逐步擺脫他曾經學習的 E3 和 TGS 的影子，後兩者主打的主機遊戲在中國由於歷史原因，缺少瞭現實土壤，盡管由於 steam 和早期 3dm 的存在讓國內玩傢接觸到瞭例如 GTA、美國末日這樣的神作，外加上直播平臺的發展讓更多的玩傢知道瞭什麼是真正的好遊戲，但是對於主打國內廠商的 ChinaJoy 而言，沒有產品成為瞭最尷尬的痛。
▲神作美國末日
而這種痛隨著國傢對於主機遊戲的解禁似乎能夠看到好轉的希望，政策上和玩傢普及上都已經解除瞭後顧之憂，現在就隻剩下廠商能否去產出真正的大作，在一個擁有世界上最多的遊戲人口和世界上最賺錢的遊戲公司的國度裡面，沒有一款能夠讓人嘖嘖稱贊的主機遊戲其實是一件很遺憾的事情。
▲世界第一的騰訊
雖然我們的頭部廠商也能夠靠著移植端遊 IP 到手遊就能躺著把錢給賺瞭，面對著 3A 級別的大作需要的技術積累和成本風險可能提不起勁，但是想想波蘭這麼一個人口才 4000 萬不到的國傢，能夠誕生出 CD projeckt RED 這樣的世界級工作室，遊戲不僅大賣，還輸出瞭本國的文化，我們的廠商也許在賺錢之餘應該想想，Respect 這個詞所代表的意義。
▲ CD projeckt RED 代表作巫師 3
GEEK 君有話說
當然，在當下的泛娛樂時代，電競、直播、VR、二次元這些元素都能夠給我們的遊戲產業增加不一樣的色彩，並且也是吸引部分玩傢參加展會的重要因素，而泛娛樂化的主題也是當下最符合中國遊戲市場情況的論調，最關鍵的是，ChinaJoy 的全稱是中國國際數碼互動娛樂展覽會，這是許多人可能已經忘卻的點。
