2017 下半年，全面屏手機正式進入爆發期。前有小米 MIX2、iPhone X 和三星 Galaxy Note 8，加入全面屏大戰 ; 後有 vivo、華為、金立、OPPO 緊跟，推出瞭旗下首款全面屏產品 ; 同時錘子等廠商的全面屏產品諜照也得到曝光。僅是 9 月份，就有 6 款全面屏新機上市 ;10 月份，還有努比亞、華為、谷歌、榮耀也都推出瞭全面屏手機。
2016 年 10 月 25 日，小米發佈瞭全面屏概念手機小米 MIX，媒體頌歌贊其率先 " 定義 " 瞭全面屏。然而在發佈當天，卻被夏普手機諷其 " 拿兩年前的東西說事兒 "。一語雙關，既是在說，小米 MIX 借鑒瞭夏普 AQUOS Crystal 的設計 ; 又有意挑明，小米把全面屏概念說成黑科技，隻是一個營銷包裝，並非真正的黑科技。
而把一塊屏幕包裝成 " 黑科技 "，卻也是真的不能令人信服，這主要表現在兩個方面：一是全面屏不全，全面屏概念隻是在講手機屏幕最大屏占比，並非是也做不到真正的全面屏 ; 二是黑科技真的很 " 黑 "，一個營銷概念把整個行業拉進全面屏的競爭漩渦而不講究研發創新，整體拉低瞭手機品質，這是行業的悲哀、用戶的遺憾。
全面屏不全，隻是被炒作出的營銷概念
對於全面屏，百度百科這樣解釋：全面屏是手機業界對於超高屏占比手機設計的一個比較寬泛的定義，從字面上解釋就是手機的正面全部都是屏幕，手機的四個邊框位置都是采用無邊框設計，追求接近 100% 的屏占比。
然而，受限於目前的技術，業界宣稱的全面屏手機暫時都隻是超高屏占比的手機，沒有哪傢廠商能夠做到手機正面屏占比 100%。現在業內所說的全面屏手機，大多是指真實屏占比更大 ( 80% 以上 ) ，同時擁有超窄邊框設計的手機。也就是說，雖然廠商都稱其手機是全面屏，但其最大屏占比也就在 80% 以上。因此，根本沒有真正的 " 全面屏 "，就連宣稱全面屏的 iPhone X 也有個 " 齊劉海 "，做不到真正的全面屏。
錘子科技的創始人羅永浩曾在微博上表示，目前業界已經生產出來的 " 全面屏 " 手機並不是真正的全面屏，所以自己未來發佈的錘子手機不會用 " 全面屏 " 來對其命名。可見，老羅對於全面屏這個說法，是由衷的不認同。
但為什麼人們還要稱此類手機為全面屏呢 ? 很簡單，因為這個概念已被炒作起來瞭，並成為瞭營銷噱頭。或者說，除瞭講全面屏故事，當前很多廠商已經講不出其他新穎觀點。因此，關於全面屏還有另一種解釋，即 " 全面屏 " 是小米發明的營銷詞匯，迫於輿論壓力廠商們不得不跟進采用全面屏。為什麼說是小米發明的呢 ? 因為小米是最早使用這個詞的，也是最早發佈 " 全面屏 " 概念機小米 MIX 的，還將全面屏堂而皇之地稱之為 " 史上最強黑科技 "。
對於這 " 最強黑科技 " 的優缺點，明眼人都能看得懂。有知乎網友這樣評價全名屏：屏幕易碎，誤觸是其死穴，極其坑爹，並稱其為 " 沒有技術含量的浮躁的炒作 "，最終會回歸本質。
追溯 2013，到底誰定義瞭 " 全面屏 "?
2013 年，夏普推出瞭一個高占屏手機系列，這個系列的產品最初采用 "EDGEST" 設計，有 28 款之多。由於夏普當時退出中國市場，已無暇於推廣該系列手機，致使中國用戶對此所知不多。
對比小米 MIX 與早年夏普的 AQUOS Crystal 屏幕設計，兩者在技術、設計上都諸多相似之處。譬如三面無邊框設計等，就連夏普手機在小米 MIX 發佈之時，也曾發微博說 " 小米拿兩年前的東西說事兒 "。言外之意，小米 MIX 是拿瞭 AQUOS Crystal 的高占屏進行瞭包裝，這就更能看出小米 " 全面屏 " 是由 AQUOS Crystal 屏幕技術提煉並包裝出的營銷概念。
說到小米 Mix 與夏普 Aquos Crystal 相似卻不相同的，一般會認為出發理念不同、內核不同、聽筒方式不同、超聲測距不同，我則認為這隻是因為 Aquos Crystal 在當時的行業環境下，無法適配現在的新元器件與新技術。手機的外觀設計，決定瞭內部能夠適配什麼元器件與技術，兩者相輔相成。小米 MIX 借鑒瞭夏普 Aquos Crystal 的設計，也就意味著除瞭元器配件不同，其他很多設計方面都存在相同的地方。以上所說幾種不同，本質都是硬件上的不同，但就是沒提設計上的不同。
就以出發理念而言，AQUOS Crystal 以 2013 年的技術，盡可能將屏幕占比最大化做到 82%，小米 MIX 以 2016 年的技術將屏占比做到 91%，有效顯示區域占比約為 84%。這在設計理念上也沒什麼不同，都是想最大化屏幕，隻是技術限制不同而已。何況小米 MIX 也沒能將屏占比提升多少。
有人說夏普將 AQUOS Crystal 做成高占屏是為瞭展示其屏幕技術，這觀點也挺有意思，那小米 MIX 做全面屏又是為瞭什麼 ? 夏普 2013 年的設計 PK 小米 2016 年的產品，如果說定義瞭 " 最高屏占比 "，又是誰先定義的呢 ?
黑科技很 " 黑 "，被全面屏綁架的手機黑科技
其實說到底，小米大肆推崇全面屏概念，無非就是體現出一個 " 新 " 字，或者說是在竭力闡明全面屏與之前手機的不同。這也就是在小米產品理念中，所體現的黑科技。但如果將全面屏說成黑科技，說成新硬件軟件、新技術工藝及新材料，就會頗讓人感覺尷尬。畢竟把 2013 年的產品設計理念拿到 2016 年來說，材料上仍舊采用常見的陶瓷材質，工藝方面沒有什麼改進，這又能體現出什麼 " 新 " 來 ?
而將全面屏硬說成是 " 最強黑科技 "，這種實為供應鏈創新的黑科技，就會給人一種廠商山窮水盡的感覺。
首先，全面屏就像去年的雙攝一樣，現在大部分手機廠商都已迎頭趕上，都在搞所謂的全面屏。那感覺就是，沒有個全面屏系列手機都不好意思說是做手機的。從而讓全面屏成為瞭手機新標配，同時也成瞭 " 爛大街黑科技 "。
其次，廠商都推全面屏，意味著又進入瞭一個新起跑線，" 互撕 " 又是在所難免，又會面臨嚴重的同質化以及價格戰，並導致部分廠商在研發上不思進取，勤於跟風。
第三，在用戶看來，如果 " 最強黑科技 " 經常出現碎屏等情況，美感建立在犧牲質量的基礎之上，這種黑科技顯然不被公眾接受。
第四，全面屏不應是主打賣點，它隻是屏幕技術進步下的手機基本配置。廠商更應在產品品質以及用戶體驗上下功夫，著眼於能真正用技術研發解決用戶痛點的創新。
所以，小米這個 " 全面屏黑科技 " 真的是很黑，等同於用一個營銷概念將整個手機界都綁架瞭。雖然沒有創新沒有新技術，但是能搞一個營銷概念讓大傢都跟進而放棄創新，以致整個行業出現短暫的停滯不前狀態。
從手機行業後面的趨勢來看，全面屏僅僅也隻能作為概念存在一段時間，因為它並非市場剛需，甚至有損產品品質及用戶體驗，更是增加瞭用戶的維修成本。尤其是對小米而言，這與其一貫的主打的新國貨高性價比概念相違背，也使得更多手機廠商喪失瞭高質價比話語權。
全面屏雖然讓用戶初期視覺體驗很爽，卻是在拉低手機整體品質。一定程度上，所有廠商被 " 全面屏 " 綁架，實際上是行業的悲哀。不以用戶為中心的營銷及產品理念，早晚會被市場所淘汰。對於全面屏而言，淘汰時間應該會更快。
由此，風靡 2017 整個手機市場的全面屏黑科技，在技術上到底又能 " 新 " 到哪裡去 ? 權當是一場另類黑色幽默吧。
【王吉偉，商業模式評論人，專欄作者，關註 TMT 與 IOT，專註互聯網 + 及企業轉型研究。微信公號：王吉偉（jiwei1122）】
作者：王吉偉
