不知從何時開始，我們看電視劇的方式悄悄發生瞭改變，以往吃完飯，來不及收拾碗筷的阿姨媽媽們，圍坐在沙發周邊，頂著 29 寸顯像管電視老舊的畫面，品味著劇中人物的悲歡離合；而現在，無時無刻，手捧著 iPad、手機的我們已經不用再忍受電視臺被動的播放，眾多視頻網站已經讓電視劇成為隨時唾手可得的內容。
根據比達咨詢在今年年中發佈的 2017 第一季度在線視頻現狀數據中顯示，截止至 2017 年 3 月，我國在線視頻行業用戶規模已經達到 5.8 億；而在線視頻行業市場規模已經達到 231.4 億元，環比增長 16.6%，整個行業已經實現連續 4 個季度的高速增長，隨著越來越優質劇集以及 4G 資費的不斷走低，比達相信整個在線視頻行業仍舊會保持增長。
然而，在這些喜人的數據背後，普通用戶卻面臨著困難的選擇，以騰訊、愛奇藝、優酷為首的視頻內容網站各自為政，擁有各自的獨播版權，這意味著用戶若想要完整觀看時下熱門的劇集，往往需要的購買多傢網站會員。
騰訊視頻、愛奇藝和優酷，背後仍是 BAT 之爭
觀看視頻是視頻類網站最常用的功能，因此毫無疑問，內容本身的吸引力決定瞭用戶的使用量，若以這個指標來看，騰訊、愛奇藝和優酷已經成為行業的前三甲。
同樣引用比達咨詢的數據，在今年 3 月，最早具備版權意識的愛奇藝的月活躍用戶數已經超過 3 億，而騰訊視頻緊隨其後，兩者的差距幾乎可以忽略不計；排名第三的優酷雖然和兩者有近三分之一的數據之差，但仍舊遙遙領先排名第四的樂視視頻。可以看到，排名靠後的芒果 TV、聚力視頻、搜狐視頻、風行視頻和土豆視頻本身的用戶活躍數總和甚至都沒有愛奇藝和騰訊視頻多。
當然，在騰訊、愛奇藝和優酷這三強的背後，同樣是騰訊、百度和阿裡的鬥爭。騰訊自不必多言，騰訊視頻本身除瞭自購版權外，其自制內容由企鵝影業支持；而愛奇藝則隸屬百度系，因此在視頻推薦方面，對於通過百度搜索的劇集，愛奇藝通常會處於更靠前的位置；在今年 1 月，原優酷土豆旗下的合一影業團隊正式宣佈整合入阿裡影業，這意味著優酷的阿裡血統將越來越濃厚。
事實上，考慮到在線視頻的市場爭奪仍然取決於內容的購買，這本身需要強有力的資金支持，因此騰訊視頻、愛奇藝以及優酷三傢擁有 BAT 背景的網站才能從眾多競爭對手中脫穎而出。考慮到未來市場競爭的激烈，相信三大巨頭仍將會推動三大平臺的進一步發展，其餘平臺的生存情況將會被進一步壓縮。
生態模式各有區別，但這基本就是騰訊與愛奇藝之爭
騰訊視頻、愛奇藝以及優酷，當前這三傢視頻網站都提供免費 + 付費增值的組合模式，即提供大量免費熱門劇集供用戶觀看，但同時也提供部分增值內容，僅面向付費用戶開放。由於此前上星電視劇在分發時都會同時出售代理權，因此通過播放權轉授的渠道，大多數視頻網站都能同時拿下電視臺熱播劇的播放權。這意味著，能夠與對手拉開差距的手段，就隻有面向用戶的增值獨播內容。
在這一點上，三者有著非常明顯的偏向。首先說愛奇藝，作為最早啟動版權大戰的視頻網站，愛奇藝本身采取與主流制作公司合作的模式購買版權，比如萬達、華誼兄弟、博納以及寰亞都有合作，其次諸如福克斯、獅門、派拉蒙、迪士尼以及索尼都有涉及。
不過近幾年開始，隨著版權花費的不斷升高，愛奇藝逐步減少瞭版權買斷的情況，這意味著在主流電影和電視劇方面，愛奇藝的獨播變得越來越少。在 2017 上半年各大衛視收視率最高的劇集中，沒有一部是在愛奇藝獨傢網播的，要知道前幾年愛奇藝更偏愛直接買斷節目，比如康熙來瞭或是奇葩說之類的熱門綜藝，就隻能在愛奇藝觀看。
當前，愛奇藝無疑將更多的重心放在瞭獨立 IP 的孵化，諸如上半年熱門的《三生三世十裡桃花》，愛奇藝本身為 VIP 會員提供諸如遊戲、直播、電商、漫畫、電影票之內的一站式閉環內容，平臺無疑希望以豐富的額外內容來增加用戶粘性。此外，愛奇藝也從去年開始增加瞭更多自制劇的投入，下半年的無證之罪以及河神的走紅，都一定程度幫助瞭愛奇藝會員人數的增加。
和愛奇藝類似，借助於阿裡的旗幟，優酷在脫離瞭短視頻網站的固有形象後，開始瞭自己的版權之爭。不過由於優酷的版權起步較晚，阿裡本身在資源投入方面又不及騰訊和百度，因此優酷劍走偏鋒，率先揚帆出海，在 2013 年宣佈與英國知名知名制作公司 Shine 達成戰略協議，加上與 BBC、ITV 以及 Endemol 的合作，優酷手中已經握有主流英劇資源，如果你要看《神探夏洛克》、《唐頓莊園》或是更新的英劇，國內隻此一傢。
同樣的內容差異還在於自制劇，優酷本身的在今年推出瞭現象級 IP 劇《白夜追兇》，這部劇不僅收獲瞭豆瓣的高分，同時也盤踞瞭微博話題榜的熱搜。此外優酷更偏愛喜劇類的內容，諸如郭德綱的全部版權，都在優酷。
和愛奇藝以及優酷相比，騰訊視頻對於版權覆蓋方面，仍然在不遺餘力的努力，騰訊似乎有意打造騰訊視頻的內容矩陣，將騰訊視頻打造成國內內容最為全面的視頻網站。比如，在電影方面，你能搜尋到諸如華納、迪士尼、21 世紀福克斯在內的巨頭，同時在版權電視劇以及綜藝方面，騰訊視頻也是三傢視頻網站內唯一選擇與電視臺合作聯動的，東方衛視、北京衛視以及江蘇衛視都是騰訊視頻的合作方，因此也為騰訊的內容庫添磚加瓦。
事實上，騰訊視頻內容的全面還不止體現在國內電視劇的內容，它同時也是目前 TVB、泰劇、美劇以及韓劇的大本營，諸如《綠箭俠》、《權力的遊戲》、《閃電俠》之類美劇，僅在騰訊視頻提供。此外，騰訊視頻還集合騰訊旗下其他的內容資源，比如王者榮耀遊戲直播，因此從資源方面，它幾乎是所有視頻網站中最為全面的。
看起來騰訊贏瞭，但你也不能忽視聚合平臺的實力
無疑，從內容豐富的程度來說，騰訊視頻本身已經具備瞭超越優酷以及愛奇藝的內容量，考慮到騰訊本身對於內容的把控方向不會改變，因此它的領先可能還會進一步拉大，如此來看，對於普通用戶而言，一年不到 200，企鵝擁有眾多資源的騰訊視頻 VIP 無疑是值得購買的，更別說它本身還具備大王卡這樣的追劇神卡，每月的定向流量也令劇集能夠隨身帶著走。
若你本身是英劇的愛好者，那麼優酷的 VIP 會員或許也是值得考慮的，畢竟實時更新的英國本土劇集也是魅力的所在。而當前愛奇藝在一些小眾的新番動畫方面有一定的版權（騰訊不具備），不過有著 B 站的珠玉在前，各位二次元已經有瞭 "B 站不買就不看 " 的共識，因此對於普通用戶而言，愛奇藝的 VIP 相對優勢比較小。
除此之外，或許我們也應該更關註聚合視頻平臺的會員資源情況，由於各類內容分發轉售的情況存在，因此各類盒子聚合應用可能也會存在兼容數傢視頻站資源的情況。比如電視貓的 VIP 本身就具備 TVB 資源以及部分優酷英劇的資源，而 VST 全聚合也有著騰訊視頻的內容資源，它甚至還能觀看到愛奇藝自制劇以及體育賽事的內容，若你本身偏好這些資源，買一買或許也不算浪費。
