iPhone 十年，喬佈斯離世六年，物是人非。如今，iPhone 依舊引領著全球智能手機市場，但不知為何，很多粉絲仍在懷念喬佈斯時代，也經常念叨起那部經典的 iPhone 4。
年關將至，作為蘋果全球最重要的市場之一，中國消費者正在滿心歡喜的期待兩周後的春節，長假市場或許是蘋果中國渠道最應該火熱忙碌的日子。又或許，恐怕不會太熱鬧。
據《日經亞洲評論》報道，蘋果公司已經通知其供應商，公司將把 2018 年 Q1 季度的 iPhone X 生產目標降低一半（至 2000 萬部左右）。隨後有個別相關供應商對外界透露，iPhone X 的訂單量確實有所降低，而且沒有達到 2000 萬部。
受此消息影響，蘋果的股價在當天應聲下跌 1.9%。
其實，關於 iPhone X 訂單被砍的消息，早在一周前就已經陸續傳出，甚至一度曾有 iPhone X 停產的消息曝光。這一周內，蘋果的股價也是一路走低，不到一周時間蘋果市值縮水瞭 450 億美元。
便宜的不想買，想買的又太貴
2017 年的蘋果無疑是極為努力的，向來高冷的它一口氣發佈瞭三款新品，其中更包括瞭萬眾期待的十周年 " 紀念款 "。但是，努力並不代表就能成功。從 iPhone 8 系列上市首日跌破發行價，再到近期 iPhone X 砍單，無不透露出一股市場疲態。至少從目前看來，蘋果在市場上的表現沒有往年那麼耀眼。
當然，以蘋果目前的市場銷量來看，它依舊是智能手機市場的霸主。但是，這一幕與當年的 MOTO、諾基亞隱約有瞭相似之處。
2003 年，諾基亞劃時代的經典機型 1100 上市，並在一年後創下全球銷售 2 億臺的記錄。10 年後的 2013 年，微軟以 72 億美元收購諾基亞手機業務。盛極而衰，永遠是事物發展的規律，隻是很多人不希望這一幕發生在蘋果身上。
其實，iPhone 已經誕生十年瞭，總會遭遇一些門檻。但是對於 iPhone 8 系列去年的市場表現，蘋果的思想準備明顯不足。畢竟，就算你的 ID 設計再優秀，但連續 4 年沒有大的變化，消費者也會感到審美疲勞。在相較前幾代 iPhone 產品並未帶來明顯提升用戶體驗的情況下，iPhone 8 系列的 " 撲街 " 並不意外。
特別是在同期，蘋果還 " 匆忙 " 發佈瞭一款辨識度過強的 iPhone X，兩相對比更是加劇瞭 iPhone 8 的頹勢。或許，開售首日就跌破發行價的 " 慘狀 " 是蘋果也沒有想到的。又或許，知道會比較慘，隻是沒想到這麼慘吧。
而與失落的 iPhone 8 相比，被寄予厚望的 iPhone X 表現要好很多，但是這款準備匆忙的爆款在熱銷時已經買下瞭隱患。先看看其熱銷程度，根據調研公司 Canalys 發佈的報告顯示：2017 年第四季度 iPhone X 全球出貨達到 2900 萬部，是該季度出貨量最高的智能手機品牌。其中，中國市場出貨 700 萬部，在全球市場占比為 24.13%。
單一機型的銷量接近 3000 萬部，這對於蘋果主打瞭十年的 iPhone 產品線來說，已經是一個不錯的成績瞭。但是，iPhone X 的熱銷依舊引發瞭業界資深人士的看衰，特別是在金融界，總舵華爾街精英明顯不看好蘋果接下來的市場表現。
一個月前，華爾街投行野村極訊把蘋果股票的評級從 " 買入 " 下調至 " 中性 "，原因是推動蘋果股價上漲的 iPhone 周期已接近尾聲，此舉已經讓蘋果總部的聖誕氣氛蒙上陰影。而在本月 17 號，另一傢華爾街分析機構 Longbow Research 做瞭同樣的動作，並預計蘋果在 2018 財年的 iPhone 出貨量將低於預期。緊接著，上周一大西洋證券則將蘋果股票評級從 " 增持 " 下調為 " 中性 "，一周內連續二次遭到評級下調，已經說明瞭不少問題。
對此，大西洋證券分析師 James Cordwell 在給向客戶提交的一份報告中這樣分析：有跡象表明 iPhone 需求已經開始走弱，限制瞭未來 iPhone 周期的爆發潛力。他同時表示：該智能手機目前在消費科技中所處的核心地位已經遭遇挑戰。
除瞭華爾街的投資機構之外，蘋果還遭到眾多投行的 " 圍攻 "。
著名投資銀行摩根大通在上周二也對外界傳言進行瞭評判：受高端智能手機市場 " 明顯進入平臺期 " 的影響，蘋果已減少瞭 iPhone X 這款旗艦機型在本季度的訂單量。摩根大通技術和半導體領域的分析師南希 · 常表示，iPhone X 出貨峰值消退的時間要比想象中更快。" 因為高端智能手機市場在今年已經明顯進入平臺期，我們認為 iPhone X 在市場中的疲軟走勢將延續至整個上半年。"
值得註意的是，與前面的證券機構不同，大摩在發佈報告後並未下調蘋果的股票評級，但卻下調瞭多傢蘋果供應商的股票評級。
與此同時，歐洲銀行業巨頭德銀也表示，雖然短期內消費者對 iPhoneX 需求的 " 預期交易 " 和整個股市的強勁推升瞭蘋果股價，使得其股價並未反映出 iPhone 低於預期的狀態，但預計隨著未來幾個季度 iPhone 銷售數據的下滑，蘋果股價將會隨之走低。
德銀方面預計，2018 年一季度 iPhone X 的產量可能隻有 2500 萬部，原因主要是 iPhone X 過於昂貴的價格限制瞭需求增長。高價不僅導致其難以被廣泛使用，而且會令消費者延長更新換代周期。可以說，iPhoneX 目前的市場周期處於 " 刷新 " 階段，而不是超級周期階段，因為設備的新功能不足以驅動非早期購買者主動 " 剁手 "。
前不久，那位著名的 " 非官方專業蘋果預言帝 " 郭明錤（凱基證券分析師）也做出瞭一個預言："iPhone X 將在今年夏天走向終結，成為史上最短命的 iPhone。"
這位預言帝的話雖然難聽，但是從歷史數據來看，他的預言準確度可比球王貝利高出很多。
確實，雖然今年 iPhone X 擁有瞭革命性的變革，但是高價格以及已經顯露的產品缺陷，也制約瞭其在市場上的迅速擴張。對於普通人而言，在購買一部國外 1000 美元起售，國內接近萬元的新 iPhone 時，肯定不會像此前花 5000+ 那麼痛快，而在更加成熟的國外市場，消費者的盲目沖動早已大幅降低。
尤其是近期在蘋果因 " 降速門 " 遭遇多起集體訴訟，以及 iPhone X 出現屏幕、攝像頭等眾多缺陷後，蘋果應該已經明顯感受到瞭這種危機的到來。
當然，仍有一些市場的需求能夠繼續支撐蘋果的 " 傲慢 "。例如很多人都不願意承認，但是也都心知肚明，現在國內相當一部分購買 iPhone X 的用戶，很大程度上是因為面子。這一點，從中國市場在近幾年 iPhone 新品上市後的表現，以及上一個季度獨占 iPhone X 四分之一銷量就可以看出。如果有人質疑這點，不妨再去看看 VERTU 在中國市場曾經的誇張業績。
但是，單靠 " 面子工程 " 肯定是無法支撐起蘋果 " 萬億市值 " 的夢想。面對如今 " 便宜不想買、想買又太貴 " 的市場尷尬，那些安卓陣營的友商們或許已經看到瞭市場機會。
安卓友商為何看到瞭機會
利潤對於任何一個企業而言都是最重要的東西，特別是那些國產智能手機品牌。
長久以來，國內手機廠商可謂是成也性價比，敗也性價比。小米的橫空出世，讓無數玩傢看到薄利多銷的好處，於是國內手機市場就出現瞭沒有最低隻有更低的怪象。這種高舉性價比大旗的策略也讓不少廠商得以迅速壯大，但是隨著智能手機市場日趨成熟，廠商們開始試圖擺脫隻賣貨不賺錢的窘境。
所以，我們看到從去年開始國內手機市場出現瞭明顯的漲價趨勢。小米突破瞭 " 固化 " 的 1999 元，OV 賣到 3000+ 也已經成為常態（這其中也有手機零部件價格上漲的原因）。不過，遺憾的是盡管售價有一定幅度，但目前國產手機廠商的單機利潤依舊少的可憐。
根據市場研究機構 Counterpoint Research 發佈的報告顯示，2017 年整個第三季度，全球六大智能手機廠商中，蘋果的單機利潤最高達到 151 美元，三星也有約 31 美元，而國產手機廠商單機利潤最好的華為僅有 15 美元，小米的單機利潤則低至 2 美元，其他的暫且不提。
所以，對於國內手機廠商而言，繼續沖擊高端上探價格無疑是他們未來最重要的事情。而這一輪 iPhone 新機的超高售價，對他們來說無疑是好消息。
首先，iPhone 作為智能手機行業的標桿，在國產手機品牌溢價還不高的情況下，如果繼續保持原有 5000+ 的起售價，會讓將售價提升至 3000+ 的國內手機廠商損失不少客戶。畢竟在沒有很明顯差價時，更多的用戶還是願意選擇 iPhone。而 iPhone X 的價格上探，無疑為國內廠傢提供瞭更大的增長空間。
其次，隨著整個安卓生態的日益完善，高端安卓旗艦機型與 iPhone 在日常使用時的差距明顯減少。同時，如今 iPhone X 的高售價會讓部分 iPhone 用戶退而求其次，選擇 " 物美價廉 " 安卓旗艦機型，而這部分消失的果粉，就是安卓陣營玩傢的 " 新蛋糕 "。
當然，蘋果不是諾基亞，盛極而衰、否極泰來的周期也並非一定以十年為準。據傳 2018 年蘋果仍將推出三款新 iPhone，其中會有一款 LCD 屏的 " 廉價 " 機型，更為實用和平易近人。這或許會將一部分用戶從安卓陣營拉回來，也或許會激發更多對 iPhone 心懷夙願的新用戶。但是有一點是永遠不會改變的，逆水行舟，不進則退。
