近日，全球飲料行業巨頭可口可樂公司打破“百年酒戒”，宣佈進軍日本氣泡酒市場。新商品將有哪些特色？可口可樂為何選擇在日本市場推出旗下的首款酒類飲料？
本月上旬，可口可樂公司向外界透露，將於今年年內在日本市場推出 Chu-Hi 酒類飲料。“ Chu-Hi ”是一種將日本燒酒、蘇打水以及各類果汁、飲料按一定比例勾兌而成的氣泡酒，酒精含量在 3％到 8％之間。
雖然目前可口可樂公司對新商品的具體細節守口如瓶，但有幾傢日本媒體通過其原材料供貨商及銷售渠道瞭解到，本次將要亮相日本市場的 chu-hi 將是一款檸檬口味的氣泡酒，並有三個級別的酒精度數可供消費者選擇。
由於酒精含量較低，且有諸如“桃子”、“酸奶”等上百種口味可供選擇，chu-hi 受到日本年輕女性消費者的青睞。在日本酒精消費市場整體低迷的大背景下逆勢而上，銷量連續九年實現正增長。
有分析指出，本次可口可樂將酒類飲料的首秀市場定在日本，就是看中瞭其成熟的市場環境。
近年來，受消費者健康觀念變化等因素影響，可口可樂公司的碳酸飲料業務明顯萎縮。該公司 2017 年全球市場收入規模同比下滑 15％，凈利潤同比下滑 13％。
有分析指出，由於單一業務發展遭遇瓶頸，可口可樂公司進軍酒類飲料市場的決定並不意外，但能否在競爭對手眾多的日本氣泡酒市場中實現突圍，並以此進一步輻射全球市場，仍然有待觀察。
