2016 年，西方政壇飛出瞭兩隻 " 黑天鵝 " ——英國脫歐和特朗普贏得美國大選。
這兩大事件背後的推手除瞭美國富豪默瑟爾和特朗普前首席戰略師班農外，真正的始作俑者其實是一個名不見經傳的紅發技術怪才 ↓
加拿大 90 後克裡斯托弗 · 威利。
威利是大數據公司 " 劍橋分析 " ( Cambridge Analytica ) 的創始人之一，他提出瞭利用社交媒體向選民推送 " 定制信息 "、左右選民想法的概念，而且將其付諸實踐。在看到自己的 " 創造 " 產生的 " 威力 " 之後，威利認為自己影響瞭選舉，因此將自己在其中的所作所為透露給英國《衛報》。
天才少年
《衛報》18 日報道稱，威利生長在加拿大不列顛哥倫比亞省，幼年飽受讀寫障礙和多動癥困擾。原來，他年僅 6 歲時就在學校遭受霸凌，其就讀的學校還極力試圖掩蓋醜聞，導致他的父母和校方展開瞭一場曠日持久的法庭論戰。這段經歷對威利的性格影響深重：他開始厭學並最終於 16 歲時輟學。初入社會，威利在加拿大聯邦議會找到一份實習工作，主要負責互聯網方面的事務，並憑借過人的才智受到不少政客的好評。不出一年，他開始直接為當時加拿大反對黨的領導人效力。
在加拿大議會工作期間，威利不僅接觸到美國選情數據分析等課題，還自學瞭編程，並研發出一種可以進行 " 選民定位 " 的軟件。英國《每日郵報》稱，威利 2010 年前赴倫敦政治經濟學院深造，並同時為英國反對黨派——自由民主黨方面工作。其間，他曾經試圖向該黨派舉薦自己的研發成果，幫助該黨派擴大支持者人群，可惜建議並未被采納。原來，他在一次演示中預測該黨 2015 年會失去半數席位，令臺下的政客頗為不快。之後的選舉結果也證實瞭他的推測：自由民主黨在 2015 年的議會選舉中遭遇 " 滑鐵盧 "，僅獲得 8 個席位。
倫敦政治經濟學院
" 劍橋分析 " 的誕生
由於自己的成果未受到肯定，威利離開議會，並在熟人的引薦下加入瞭英國 " 戰略通訊實驗室 " ( SCL ) 集團，該集團正是後來的 " 劍橋分析 " 的母公司。SCL 的首席執行官尼克斯對威利十分器重，將他任命為研究主管並許諾他 " 絕對的自由 " ——比如測試一切 " 瘋狂的主意 "。
在分析英國自由民主黨選舉失利的過程中，威利發現選民的傾向性和地域關系並不是很大，但是和選民的性格特征密切相關。由此，他最瘋狂的主意便誕生瞭——通過收集臉書上用戶的信息，對他們的性格和政治傾向性進行分析，然後通過向他們發送定制信息，影響他們的選擇。" 我為班農的‘心理戰’創造出瞭攻心的利器。" 據威利解釋，這種方法和常規的政治宣傳存在很大不同：後者是進行公共宣傳，聽眾得到的都是相同的信息 ; 而前者則好比向每一位聽眾 " 說悄悄話 "，每個人聽到的東西都不一樣。他承認，這種操作方法很可能創造出一個高度分化的社會，" 人們對事情將不會再有任何共識 "。
2013 年，威利和班農首次會面，後者當時還是佈賴特巴特新聞網的主編。兩人聊得十分投機，大有惺惺相惜之感。他們都認為政治和社會文化緊密相連，想改變政治，就得先改變社會文化。威利攻讀博士學位時，專業是流行預測，他認為如何讓一件商品流行和如何讓一個候選人獲勝十分相似。" 特朗普就像一雙雪地靴，怎麼讓他當選就是怎麼讓認為這雙鞋子很醜的人喜歡上它。" 媒體形容，兩人的此次會晤 " 如同為烈焰加上瞭汽油 "。班農從支持共和黨的默瑟爾處拉來贊助，於是 " 劍橋分析 " 誕生。
" 劍橋分析 "
如何幫助特朗普勝選
" 劍橋分析 " 是如何用大數據幫助特朗普勝選的呢？根據媒體此前的調查，為瞭阻止特定地區的選民投票支持特朗普的對手希拉裡，特朗普團隊就在當地散佈消息 " 抹黑 " 希拉裡。例如在邁阿密一個叫 " 小海地 " 的海地裔黑人聚居區，" 曝光 " 希拉裡夫婦創辦的克林頓基金會濫用海地地震救災款等 " 惡劣行徑 "，阻止非裔美國人、年輕女性、搖擺的左翼人士等希拉裡的潛在支持者為她投票。這些在臉書上投放的廣告，隻有符合某些性格特征的選民才能看到。
美國 CNET 網站 17 日稱，到目前為止，人們知道的通過臉書幹預美國大選的消息主要是 " 俄羅斯人做瞭什麼 "，而此次 " 劍橋分析 " 公司被爆出的是完全不同的問題：一傢全球社交媒體巨頭被英國的分析公司盜取瞭 5000 萬用戶的數據，這些數據被濫用到美國大選和英國 " 脫歐 " 等活動的廣告宣傳造勢中。
" 看看華盛頓不到一天的時間裡都發生瞭什麼？"CNN 稱，在不到 24 小時的時間裡，與特朗普有關的重大新聞接踵而至。司法部長塞申斯在聯邦調查局 ( FBI ) 前副局長麥凱佈正式退休前不到兩天突然將其解雇，後者稱這是抹黑 " 通俄門 " 調查的一部分 ; 而特朗普的律師要求負責 " 通俄門 " 調查的特別檢察官穆勒停止調查，引發美國輿論爭議。然而最可能引爆華盛頓的消息是，一傢大數據分析公司因為涉嫌盜取用戶數據而被臉書暫停數據服務。更有甚者，媒體起底瞭這傢被指幫助特朗普競選成功的數據公司後，竟然還找到瞭其 " 通俄 " 的線索。
英國《衛報》17 日披露，" 劍橋分析 " 還為俄羅斯盧克石油公司提供簡報，後者的名字赫然出現在美國的制裁名單上，一直被認為是俄羅斯政府施展影響力的工具之一。" 這是你的數字生活 " 應用程序的開發者科根還曾經在聖彼得堡國立大學當過副教授。《衛報》指科根把臉書資料變成瞭政治工具，同時收取瞭俄羅斯政府的資金進行其他社交媒體研究。
數據收集方式涉嫌違規
《衛報》披露，" 劍橋分析 " 的數據收集方式涉嫌違規。據美國 CNBC 網站報道，當地時間 3 月 17 日，臉書宣佈暫時封殺英國數據分析公司 " 劍橋分析 " 及其母公司——英國 " 戰略通訊實驗室 " ( SCL ) 的賬號。英國《觀察傢報》和美國《紐約時報》上周五的報道稱，" 劍橋分析 " 從 2014 年開始不當使用臉書用戶資料，有 5000 萬臉書用戶在不知情的情況下被盜取瞭個人資料。
威利曾負責數據收集相關合作的談判，據合同文書和各類票據顯示，" 劍橋分析 " 收集這些數據共斥資 700 萬美元。該公司的合作方之一——英國 " 全國科學研究 " 公司與臉書存在密切合作，僅在數周內就整理出幾百萬臉書用戶的個人信息。不過，威利和 " 劍橋分析 " 其他雇員沒有任何人求證此事是否合法。據瞭解，" 全國科學研究 " 確實擁有訪問臉書數據的權限，但所獲數據僅限於學術研究范疇。根據英國的信息保護法，個人信息被轉賣給第三方是明確無誤的違法行為。
路透社 17 日稱，雖然在 " 封殺 "" 劍橋分析 " 的聲明中，臉書沒有提及 2016 年大選或者特朗普的名字，但特朗普競選團隊據信曾支付給 " 劍橋分析 "600 多萬美元，用於分析臉書用戶數據並有針對性地投放廣告，以爭取選民支持。
心有餘悸
英國《觀察傢報》報道稱，在美國總統大選和英國脫歐公投中，" 劍橋分析 " 發揮瞭重要作用。目前該公司已經成瞭英、美兩國 " 重點關註 " 的機構之一，一方面受到瞭美國特別檢察官穆勒的調查，另一方面英國選舉委員會和信息專員辦公室也在分別展開調查。
在聯系到記者前，作為 " 泄密者 " 的威利一直在加拿大過著深居簡出的生活。據瞭解，他對老東傢的曝光承擔著相當的風險——他已經違背瞭之前簽訂的保密協議，此舉對於班農和默瑟爾均意味著 " 背叛 "。
即便如此，他仍然努力試圖彌補之前的過失，並曾向當局提交證物。他表示，特朗普當選後發生的一些事情讓他感到心有餘悸：就在班農擔任首席戰略師之時，" 劍橋分析 " 的母公司 SCL 贏得瞭美國國務院的合作大單，該公司還在向國防部謀求合作。按威利的話說：" 這簡直瘋瞭 …… 這傢公司已經深入瞭解瞭 2.3 億美國人的內心活動，如今又要和五角大樓合作？這屆政府好比是打瞭激素的尼克松。"
執筆：陸傢成 夏莊 任重
綜合：Do
