丁磊大叔會不會親自試用
然後推薦一下自傢的飛機杯呢？
骨骼清奇的網易，又幹瞭一件吸引眼球的事。10 月 25 日，網易正式上線原創成人情趣用品品牌——春風，首次上線的品類包括安全套、男用飛機杯、女用按摩棒等幾類產品。
網上一條評論，莫名戳中笑點，" 從養豬到賣情趣用品，一個味央 + 一個春風，肉和欲都占瞭。"
網易官方的說法是，這是網易二十年的成人禮，以此獻給 1997 年成立的網易。
不過，和 95 後比起來，20 歲才成人的網易是不是有點晚熟？根據北京大學社會調查研究中心聯合百合網婚戀研究院在 2016 年發佈的《2015 中國人婚戀狀況調查報告》顯示，中國 95 後首次性行為的平均年齡，其實低於 18 歲。
但據網易公關介紹，網易春風團隊在 2 年前就註意到瞭情趣用品市場。那段時間主要做的是市場調研和可行性分析。
他們發現，在歐美傢庭就像日用品一樣正常的情趣用品，居然全球 70% 以上都是 Made in china，然而在全球情趣用品生產基地的中國，卻鮮有自己的品牌，以避孕套市場為例，超過 60% 的市場份額被三個品牌瓜分，其中杜蕾斯是英國品牌，岡本為日本品牌，隻有傑士邦是中國本土品牌。於是，春風團隊建議，網易應推出一款專為亞洲年輕人設計的情趣用品品牌。項目 2016 年 5 月在公司內部獲得立項。
網易做情趣用品，就和丁磊賣豬肉一樣，看上去完全沒有套路，但背後的邏輯卻是一致的——剛需！
畢竟，食色性也。在中國，這的確是一個非常有潛力的市場。
根據智研咨詢發佈的《2017-2022 年中國成人用品行業市場深度調研及投資前景分析報告》，從全球情趣用品行業看，僅美國市場的規模就高達千億元，而在日本情趣產業更是國民經濟支柱產業之一。
作為全球最大的成人用品生產國，中國制造約占市場總量的 60%～80%。但中國並不是成人用品的消費大國。這些產自中國的產品，在設計上主要針對歐美人群，出口 / 內銷比例常年維持在 9:1 左右。中國成人用品市場不及美國的十分之一，隻有不到 100 億。
不過，網購成人用品的習慣，正在快速增長。每年雙十一，情趣用品都是賣得最好的品類之一。根據淘寶的數據，2012 年時，淘寶上情趣內衣每天能賣出 3 萬件，充氣娃娃每天銷售 1500 個。2011 年至 2014 年，每年在淘寶全網購買成人用品的人數以超過 50% 的速度增長。
在其它品類的增長已日漸停滯的狀況下，沖擊成人用品市場，可能是一再錯過很多風口的網易的一次精打細算。
坊間雖然有叫網易 " 大黃易 " 的梗，但不得不承認，網易在文案上的水平還是杠杠滴～
" 今夜，我不關心人類，我隻想你。" 這句來自海子的《姐姐，今夜我在德令哈》。
" 我相信萬物中有種力量驅使我不停前行，它是生命，過去和未來的源泉。" 這句來自安東尼奧尼的《雲上的日子》。
文案高手杜蕾斯估計要感嘆，真正遇到對手瞭。
網易沒有選擇大尺度的情趣內衣、調教用品，而是從老三樣入手——套套、棒棒、杯杯。據說，網易春風不打算研發倒模類充氣娃娃，理由還是充氣娃娃看上去不夠清新優雅。
仔細琢磨網易春風的產品，基本沿襲瞭網易嚴選的產品調性，力圖創造一種 " 好的生活，沒那麼貴 " 的價值導向。不過，與嚴選的 ODM 模式（委托設計制造商）不同，網易春風從內部組建設計師團隊，打算用純原創品牌模式。
據說，網易春風團隊給自己定下的目標是，春風今年要做到 5000 萬元的銷售收入 , 而到瞭明年 ( 2018 年 ) ，" 要做到行業的第一 "。
網易的套套、飛機杯和按摩棒，會比同樣的自創品牌的味央豬更好賣嗎？
味央豬何時才能真正盈利，一直缺乏足夠的數據佐證。從 2009 年宣佈養豬開始，7 年之後的 2016 年底，丁傢豬才真正開始上市。盡管不時有 " 線上 1 分鐘全部豬肉禮盒售罄 "" 線下專櫃開業首天 1 小時清空 " 等消息傳出，但網易從未公佈過味央豬的銷售業績。
相反，丁傢豬的飼養成本之高，倒是時現報端。據說在豬舍裡，丁傢的豬們可以聽到風吹竹林聲，還能嗅到不遠處的油菜花香。《舌尖》紀錄片總顧問沈宏非形容說，" 竟然有點安縵酒店的感覺 "。但除瞭這些營造出的情懷，300 天的出欄時間，每頭豬每天夥食費高達 40 多塊，比業界標準高出瞭 40%，因此，7 年，隻養瞭 2 萬頭豬，
這樣的時間和財務成本，在短時間內實現盈利，顯然是不可能的任務。因此擴大產能、降低成本成瞭下一步選擇。今年 10 月，網易宣佈，第二座豬場正式落戶江西，同時獲得融資 1.6 億，新豬場的產能將提高 7.5 倍，每年將出欄 15 萬頭黑豬。
不過，售價在 60 元 / 斤左右的味央豬，對於大多數消費者仍是 " 沒見過豬跑，更沒吃過豬肉 "。就算提高瞭產能，是否能擴大銷售，仍是未知。甚至有評論認為，味央豬產業的發展，進入瞭一尷尬的夾層。它采用籠養方式飼養中國以往用來散養的黑毛豬，效率和成本比不上工業化飼養，而品質、價格、甚至環保方面，與生態散養相比也沒有什麼優勢。
相比之下，網易的情趣用品，卻可能觸及更多消費者。比如，3 片裝的套套，最低售價隻要 12.9 元。
而且，網易選擇在 10 月 25 日發佈這個新的原創品牌，不能不說也是精心挑選的。
因為再過半個月，就是電商行業的狂歡——雙十一。雙十一，是丁磊決定開始養豬那一年阿裡的創舉。但 9 年後，雙十一帶來的驚喜正慢慢減少。如何打造更新的、更有趣的、更具特色的電商平臺和模式，吸引並創造出更多的網購需求，是幾傢平臺都在深入研究和嘗試的。
不過，與以往相比，一向喜歡高調為自傢產品 " 帶鹽 " 的丁磊，這次卻特別低調，沒有直接出面為 " 春風 " 站臺。
在互聯網圈，喜歡給自傢產品代言的，除瞭陳歐，大概就要算丁磊瞭。丁磊在網易嚴選上專設瞭 " 丁磊私物精選 "，裡面都是丁磊 " 良心推薦 " 的商品，從襯衫、牛仔褲，到面巾紙和浴巾，且每個產品都有他的 " 安利 " 詞。比如，他這麼 " 安利 " 一條牛仔褲：" 去年冬天，我有一半時間隻穿這條牛仔褲，零下 10 度也隻穿它出門，完全不冷。它特別保暖、透氣，實測可增溫 12 度，堪比 2.5 條秋褲！"
丁磊自詡 " 朋友圈裡比較可靠的生活小達人 "，推薦的零食都是自己都吃過的，覺得好吃才敢推薦給大傢。
這不禁讓人浮想聯翩：在不久的將來，丁磊大叔會不會親自試用，然後推薦一下自傢的飛機杯呢？
好吧，我承認這個想法有點污。
文：《中國新聞周刊》記者閔傑
