" 凱叔講故事 " 微信公眾號和 " 凱叔講故事 "APP 由原中央電視臺主持人王凱創辦，每天與 600 萬傢庭互動分享。是孩子的故事大全，父母的育兒寶典。目前，" 凱叔講故事 " 微信閱讀量每月超千萬次；已播出精心打造 2000 多個故事，總播放量 15 億次以上，時長共計 1.35 億小時，人均每天收聽時長接近 1 小時。APP 日活接近 15%，月活超過 50%，月留存在 60% 以上。已迅速成為社會廣受認可的 " 兒童內容 " 領先品牌。
藝術與商業的轉換
目前市面上關於兒童故事類產品並不鮮見。但是，絕大部分故事產品 APP，都是簡單地將文字轉述為語音。在深諳聲音藝術的王凱看來，在小孩睡覺前講一講故事，並不是一件門檻很低的事情。
從中國傳媒大學播音系畢業後，王凱一直從事配音工作，2004 年，他在中央人民廣播電臺擔任文藝之聲主持人的時候，演播瞭大量小說，還被稱為 " 中國最年輕的演播藝術傢 "。在央視，王凱也主持過多檔央視熱門節目。
2013 年，王凱從央視離職創業，第二年，" 凱叔講故事 " 誕生瞭。
" 你知道你花瞭什麼樣的精力，你也知道自己是一個什麼樣的素質。我們潛心三年才打造出的這些產品，別人想要超越它，最起碼這三年的時間繞不過去。" 王凱透露，對於好的作品和內容產品而言，時間成本是根本必須——同樣的人花瞭多少的時間，往往可以體現產出作品的質量。
在王凱看來，藝術傢和企業傢，很多天性往往是無法融合的。藝術傢講求自由，一般不會站在企業傢的角度去考慮問題，" 藝術傢創造出一個產品之後，往往把它看成是自己的孩子，要占盡它的主角。這句話是我的，就是我一個人打造的，我要占盡它的榮光，這是藝術傢的世界 "。
而進入市場的商業化的聲音產品，這裡面有音效，有音樂，有改編，有節奏等諸多的東西。一個錄音演員在錄音棚內，外面是有導演的。這不是一個人的能力，這是一群人的能力，最終會匯聚成一個產品。
" 原來我覺得創業這事兒是拼智商和資源的，但是，我現在發現這些真沒有什麼關系，與之有關的是心胸和心性——是不是有心胸招徠更多比你強的人，是不是願意在沖沖撞撞的過程中不斷否定自己，是不是願意承擔可能與自己關系不大的責任。"
平臺化的品牌
" 孩子想聽的是好故事，應該是藝術傢的作品，是通過故事對孩子的教育。參與講故事是用戶自己的體驗，而不是產品。" 當我們問到 " 凱叔講故事 " 將來會不會考慮成為 UGC 平臺時，王凱這樣說道。" 做平臺意味著會有大量的用戶進來，也意味著內容質量會被稀釋。所以，我們不做平臺。"
而對於 " 凱叔講故事 " 團隊來說，凱叔便是品牌。" 像肯德基爺爺一樣，企業的運營並不需要他，但是他無處不在，" 王凱舉例道。他告訴鯨媒體，在與投資人接觸的時候，投資人關心的恰恰也是這類的問題。" 他們會問，你會不會成為公司最大的瓶頸？今後你沒時間瞭怎麼辦？公司會不會去凱叔化？" 王凱笑著說道，" 我從來沒想過去凱叔化，凱叔的時間是有限的，到你提供不出更多內容的時候，自然而然會吸引更多高手進來。再一個就是關於是否會做平臺。我們思考瞭很久，最終決定，做平臺化的品牌。平臺靠市場經濟那隻看不見的手來調控，而平臺化的品牌可以做到為平臺上的交付負責。內容對錯、產品體驗、藝術水準，品牌為之負全責。"
" 凱叔講故事 " 產品內容的打造路徑也很清晰，從獨自一人講故事到讓繪畫、音樂等藝術傢參與進來；從最開始的《凱叔西遊記》擴展到更多的兒童故事；從兒童故事向親子課程擴展。" 凱叔講故事 " 的發展立足於自身，又基於細分領域用戶的需求，再用自身的標準去制作產品，便形成一個平臺化卻不是平臺的品牌。
融資歷史
5 月 27 日，" 凱叔講故事 " 對外宣佈獲得 9000 萬 B 輪融資，由新東方領投，摯信資本、浙數文化旗下基金、艾瑞資本跟投，為 " 凱叔講故事 " 未來的發展註入瞭新的動力，並在 2016 年下半年才開始進行商業變現，僅用半年時間完成瞭 6000 萬的營收。王凱告訴我們，預計 2017 年 " 凱叔講故事 " 可以實現 2 億元的營收。
" 用戶買故事機目的是聽故事，聽好的故事，我們的內容不必到其他空間裡去。我們自己有生產零件的能力，今年年底會出智能硬件，形成生產閉環。" 王凱向鯨媒體透露瞭 " 凱叔講故事 " 今後的動向。而詩詞隨手聽產品 " 小詩仙 " 及 " 小詞仙 " 也會進行產品升級，" 用想象不到的方式去設計，讓孩子去使用，而不是背誦。"
" 隻要時代價值觀與善惡對錯標準不發生變化，凱叔的產品就值得出售。" 王凱說，" 未來希望我們能成為一個兒童品牌。"
編 | RINKO
往期精選
2018 年母嬰用品規模將達 3 萬億元，海拍客成母嬰 B2B 第一品牌學而思網校發佈 IDO2.0 個性化學習體系：要讓在線教育無限趨近於線下 360 ° C 全彩拼搭遙控車來襲！葡萄積木讓孩子清涼一夏供不應求導致價格炒貴近 3 倍！Hatchimals 魔法寵物蛋究竟有多神奇？
