最近的迪士尼有些喧囂，先是因不滿《洛杉磯時報》對迪士尼樂園的不實報道，直接禁止其觀看電影《雷神 3》，接著又是與 21 世紀福斯展開商談，意欲收購對方 200 億美元資產，讓 X 戰警回歸漫威宇宙不再遙不可及。
如今的迪士尼已經從迪寶寶變成瞭迪爸爸，它仿佛一隻蠶食鯨吞的圈錢巨鱷，徹底打通瞭電影和商業市場的任督二脈，在全世界迅猛擴張它的商業帝國。
迪士尼手上 IP 無數
還別說，迪士尼對 IP 開發有著自己非常成功的一套，一個 IP 能變出千百種圈錢的形式，成功到明擺著是圈錢，還有無數消費者捧著錢包坐等被圈。不信我們就從時下最火的超級英雄 IP 入手，看看迪寶寶自 2010 年收購漫威以來，對超英 IP 的商業開發程度已經到瞭何種地步，來感受一下迪寶寶的圈錢之力：
一、周邊
很多人都知道，迪士尼在版權方面擁有著近乎苛刻的把控，任何組織未經同意使用瞭旗下任何一款角色形象，迪士尼都會雖遠必誅。
這是因為迪寶寶小傢子氣嗎？並不是，而是因為迪士尼有絕大部分的衍生品利潤都來自形象授權。據今年公佈的全球 150 傢授權商榜單顯示，迪士尼去年的授權產品銷售總額達 566 億美元，以超出第二位兩倍的體量成為全球最大授權商。
漫威超英系列光是手辦，就有眾多制造商和數不清的型號。比如收藏迷們心心念念的、仿真度極高、精致到發絲的 Hot Toys 出品 1:6 珍藏兵人。
Hot Toys 反浩克版鋼鐵俠兵人（左）、浩克兵人（右）
除瞭逼真的真人比例，還有 Q 版比例的萌系列 Cosbaby：
Cosbaby《雷神 3：諸神黃昏》Q 版公仔
以及日本 GSC 出品的二次元畫風粘土人：
GSC 美國隊長粘土人
還有滿足學生黨消費需求的 Funko 方臉公仔擺件：
Funko《蜘蛛俠：英雄歸來》系列公仔
這幾個隻是賣得比較好的，除此之外還有數十種手辦產品我在這裡就不一一羅列瞭（迪寶寶的產品能列個三天三夜）。但是，漫威產品隻是這些制造商生產的小部分，此外他們還有諸如 DC 等各種動漫影視形象的商品。迪士尼怎麼能容忍隻授權不生產這種事發生呢？於是，迪士尼要研發自己的周邊。
一款集萌度與魔性於一身的專屬迪士尼的公仔誕生瞭—— Tsum Tsum，為瞭兼顧中國市場，它還特地起瞭中文名，叫做 " 松松 "。
復仇者聯盟松松
就是這種軟綿綿、萌噠噠、一手能抓起三隻的小小屏幕擦，影迷們初看覺得有點醜，但買瞭一隻就會想集齊一套，活脫脫一個無底洞。
為瞭配合松松的售賣，迪士尼還推出瞭松松同款消消樂遊戲：
松松手遊
松松甚至不再是超級英雄的萌版化身，而是獨立角色，他們還擁有與真 • 超級英雄並肩作戰的漫畫書，已經出瞭好多期：
松松漫畫書
他們甚至還有推廣動畫，與漫威宇宙的劇情相呼應：
松松推廣動畫
萬聖節到瞭，還有出售專門給這些小松松穿的節日服飾，我除瞭服氣隻有服氣：
松松萬聖節外套
所以哪天如果這群傢夥出瞭松松大電影，我一定不會奇怪，因為這就是迪士尼開發 IP 的力度。
二、餐廳
迪士尼不會放過任何一處灌註 IP 的地方，連食物也不例外。
迪士尼的漫威主題餐廳，可不像街頭那種在墻壁刷上漫畫就敢稱主題餐廳的，他們不僅在裝潢上極盡超英風格，重點是還有根據不同超級英雄特點設計的菜品，雖然有的很醜，但依然對粉絲有著獵奇的誘惑力：
樹人餅幹和奶茶
小蜘蛛的菜品還算有賣相：
美隊和蜘蛛俠紙杯蛋糕
但偶爾也非常抽象：
也許是小蜘蛛甜甜圈
也不能怪這些食物奇葩，他們都是有迪士尼專門的廚師設計的，看不出來隻能怪自己腦中的灰色小細胞不夠用瞭：
大廚在講解銀河護衛隊系列菜品
三、酒店
除瞭吃的穿的用的玩的，你以為就完瞭嗎？不，還有住的。
前不久，財大氣粗的迪士尼又決定要增開 " 漫威主題酒店 " 項目，率先在巴黎迪士尼樂園試業，如果項目成功將拓展至在其他幾大迪士尼樂園。根據項目概念圖看，酒店將全面融入漫威元素，包括漫威電影、角色模型、道具服裝和漫畫等。
漫威主題酒店大廳
酒店概念圖
還有傳言稱，這個酒店的外觀將按照史塔克大樓的樣子打造！想想真有些小激動瞭。
電影裡的斯塔克大樓（復聯總部）
不過想想迪士尼樂園的鋼鐵俠體驗館，還真的 cos 瞭一把電影裡的 " 斯塔克明日世界展覽會 "，那麼這個超英酒店要真的做成斯塔克大樓的樣子，我想也就在迪爸爸的一念之間吧。
啥也不說瞭，迪爸爸要圈錢，我等隻能把錢奉上：
熱門粉絲評論
所以，迪士尼如今 " 橫行霸道 " 的資本不是憑空而來，他們正是通過寬領域多層次地研發 IP 的周邊品及特色服務，同時嚴格把控授權產品和研發品的質量，才不斷延續 IP 的生命力，增加消費者對該 IP 的黏性，以及對迪士尼出品的信任。迪寶寶，穩。
當然瞭，現如今像這樣不斷挖掘影視 IP 的商品和旅遊價值的公司不止迪士尼一傢，比如聞名遐邇的洛杉磯環球影城、哈利 • 波特主題公園，以及即將在明年開園的華納兄弟主題公園，據悉還會還原一整個哥譚市，推出 DC 超級英雄 / 超級反派的沉浸式體驗項目。聽起來又是圈錢大項瞭，漫粉們，別撕逼瞭，還是開始努力賺錢吧！
