最近電影《三生三世十裡桃花》（以下簡稱《三生三世》）上映後引發的影院內外一系列反應真是好一出大戲，
特別是楊洋那段 " 十裡拉面 " 也是免費給海底撈打瞭波廣告，不過說起電影外的廣告和周邊衍生品，三生三世也再次讓所長長瞭不少 " 見識 "。
柴米油鹽和內褲？
電影周邊真豐富 ……
每逢新電影上映，總會有些電影的周邊衍生品出現，而這次三生三世的電影周邊做得如此辣眼睛，讓所長哭笑不得。
比如這條內褲 ……
" 像夜華一樣的男人 "？" 淺淺過來 "？
這好端端的臺詞咋這麼一看就變瞭味兒瞭？還有 " 什麼什麼分離 " 是什麼鬼？
其實，《三生三世》的衍生品是要遍佈四海八荒瞭，而某寶早就有瞭相關的專題頁，真是阿裡一傢親啊。
" 勾心大法套路你 "，勾心大法？套路我？這廣告詞兒寫得也是一言難盡，
下面的產品種類同樣讓所長驚瞭個呆。
先是一系列美膚美妝用品，打著 " 修仙必備 " 的口號，也就是水乳精華氣墊口紅之類的外面包瞭個電影禮盒，
看起來粉粉嫩嫩的應該能勾來一些顏控的小姑娘。
而後面還有首飾類，耳釘項鏈戒指手鐲來一套。有的飾品造型還不錯，有的吧，嗯，恕所長欣賞無能。
想想電影主要觀眾也都是女性觀眾，做這樣的電影周邊可以理解。
下面還有零食、果汁、葡萄酒和花茶！
酒和茶算是結合電影瞭，沒毛病，零食果汁嘛，想想某松鼠和某鋪子在電視劇裡都快比詩冪糖穎這些小花旦曝光率還高瞭，所長也接受，
但，這個亂花紛繁的包裝太太太醜瞭吧！鋪上一片桃花，就當自己是《三生三世》啦？
還有一些匪夷所思的類別。除瞭開頭提及的內褲，還有衛生巾、紙尿褲 …… 所以是夜華、白淺和團子全都不能落下的意思？
另外還有服飾類的！狐貍頭鞋，桃花裙，而且還為微胖界的白淺設計瞭裙子，且不說這裙子的受眾是誰，單說這個裙子 …… 恩，賣傢秀尚且如此，買傢秀就自行想象吧 ……
稍微常規的 Q 版人物周邊肯定也有，
充電寶、熱水袋、電動牙刷、遮陽傘、床上用品、燈飾、壁畫，五花八門啊 ……
這遮陽傘和床單被罩花哨成這樣，剛好和上面的裙子配一套，自拍一張發胖友圈絕對你最閃亮 : )
當然，好歹也 " 十裡拉面 " 瞭，做飯得有原材料啊！所以米也來瞭，油也來瞭 ……
開眼界瞭吧！內褲、陽傘、大米、食用油共同成為瞭一個電影的周邊！
一部電影可不夠！
阿裡要賣的是四海八荒
這麼多閃瞎眼的電影周邊，有多少人買呢？
單看某件產品的銷量可能有失公允，於是所長打開瞭某寶眾籌，這花紅柳綠的界面就不吐槽瞭。一共有 20 項正在眾籌的產品，大部分都已經眾籌成功，而剛剛巧所長吐槽的遮陽傘和床上四件套依舊顯示 " 正在籌款 "，粉絲們也不傻嘛。
早在 8 月 4 日，阿裡影業就舉行瞭《三生三世》電影衍生品發佈會上，官方預估銷售額能達到 3 億元，
雖然依電影現在的口碑這個銷售額可能達不瞭標，但是粉絲還是有一定的消費能力，向某寶勢力低頭。
發佈會現場周邊匯總
而在 2016 年，阿裡就推出瞭一個版權交易平臺——阿裡魚，為國內外的版權方和品牌商傢提供瞭互聯交易授權平臺，
但這並不是為電影專門定制相關周邊衍生品，而是在這個平臺上直接把版權賣給阿裡旗下其他的電商品牌。
阿裡魚平臺招商電影 IP 展示
而阿裡魚的平臺會利用自有平臺提供相關版權的大數據，包括 IP 粉絲以及 IP 消費者等用戶畫像來供商傢進行參考。
電影三生三世消費者畫像
這樣一來，就不難解釋為啥內褲和食用油都有瞭《三生三世》的周邊瞭，看著電影可能有熱度可以蹭，你來沾一點我也來蹭蹭嘛。
但是 IP 的授權金計算方式也類似電影保底的規則。
比如授權期是一年，費率是 10%，年保底銷量 500 萬，那麼你商傢首先要提前支付 50 萬給 IP 方，如果最終你的年銷售額不滿 500 萬，那提前支付的 50 萬不會被退回，如果你銷售額超過瞭 500 萬，那麼超過部分也會按照一定的分成方式再向 IP 方分成。
而且電影周邊產品也就火電影上映的那一兩周最多延長至一個多月，拿到授權的商傢想要不賠錢自然也是要降低成本。
所以也就出現瞭上面那些周邊中一些制作粗糙辣眼睛的情況，衣服抱枕上直接印個花，其他產品直接包個外包裝就算打入衍生品大軍中瞭。
總結來看，通過阿裡魚這個平臺生產出的周邊衍生品種類是挺多，但是效果如何還是要看電影號召力以及周邊產品的吸引力，
像電影《大魚海棠》和《功夫熊貓》都是成功案例，但也不排除因為電影口碑或者周邊產品質量差而使周邊合作打水漂，
畢竟這些 IP 授權是要在電影上映前就洽談好的，還是論眼光的重要性。
阿裡魚平臺案例展示
票房不是主收入，
衍生品將成電影重要財路
雖然《三生三世》的周邊因為種類花哨以及文案感人又一次成為群嘲對象，但不可忽視的是電影周邊衍生品的確也成為電影收入的一大組成部分。
恩，下面是 " 走近科學 " 時間。
電影衍生品這個概念最早產生自美國，而電影衍生品的具體樣態也包括傢庭娛樂 / 數字電視（Home Entertainment/Digital）、付費電視（Pay Television）、視頻點播（VOD）、免費電視（Free Television）、電子遊戲（Video Games）、唱片（Recorded Music）、圖書（Books）以及特許授權商品等大類。
如今北美電影市場的主要收入也不是票房收入而是相關周邊衍生品的收入。平時你看《變形金剛》、《復聯》等等這些大片，電影票最多一百多塊，而你想買擎天柱、大黃蜂的正版模型，一張電影票隻能買一隻胳膊。
NPD Group 提供的數據顯示，2016 年好萊塢電影的玩具周邊銷售額就達到瞭 57 億美元。
另外，七部《星球大戰》全球票房收入是 62.2 億美元，而不包括《原力覺醒》在內的衍生品收入就已經達到瞭 315.75 億美元。
再舉個大傢最熟悉的例子，迪士尼樂園就是迪士尼公司打造出來的迪士尼電影的最大衍生品啊！
2016 年迪士尼影業破紀錄以 76.05 億美元總票房收入成為七大電影公司的榜首，而主題樂園和度假區的年收入則是 169.74 億美元。
不得不說迪士尼早已形成 " 內容 + 渠道 + 衍生品 " 的產業佈局模式。而迪士尼的衍生品在制作時也有一個重要準則，就是產品和影視作品要緊密關聯起來，保證相關形象順利滲透，而且衍生品的籌備和電影的籌備也是同時開始。
說回中國電影市場，如今對於電影衍生品的制作也是關註度在不斷提高，萬達院線去年的商品銷售收入達到 7 億，主要就是影業的賣品和衍生品的銷售，而且衍生品的發展空間也更大。
萬達院線總裁曾茂軍也曾在采訪中表示：" 賣品、衍生品等非票房收入將不斷提高，等到有一天，票房收入占比低於 50%，萬達院線的轉型升級就完成瞭。"
而所長前文提到的阿裡魚也是阿裡進軍全球 IP 市場的信號，隻不過現在的衍生品制作還需要改進啊。
比如電影衍生品的制作也大多是電影上映前匆匆趕造，大部分仍是浮於表面，並沒有與電影本身很好地契合，更別提從創作伊始就加入衍生品的設想瞭。
動畫片的衍生品做得算是較為成熟的，比如麥兜、熊大熊二的玩偶和文具等等，銷售期也相對較長。而設計巧妙的衍生品，對影片本身、人物形象能形成積極的助力——
比如迪斯尼《冰雪奇緣》的公主裙，讓許多女孩愛不釋手，對片中的主角和劇情自然銘記於心，再來個續集、外傳 ，這電影不愁賣瞭啊。
反觀《三生三世》，周邊產品如此雜亂，隻會加強瞭影片本身 low low 的氣質，貽笑大方啊！
話說，你們會買這片子的周邊產品嗎？會買哪些？歡迎在評論區告訴所長 ……
編輯助理：小小 S
