還記得那位穿成影樓風,勇闖戛納紅毯,自稱被大屏幕 " 鎖定 " 的網紅嗎(貌似是老外將她錯認成范冰冰瞭 ~)?
戛納歸來,先是搖身一變,成為擁有機場拍的時尚達人。
最近,又要登上五大刊之一的《ELLE》瞭。
《ELLE》官微還為她打 CALL,稱她是塑造女裝電商神話的創業者,幾乎每個愛美的女孩都曾經在她的店鋪 " 一擲千金 "(愛美女孩如我,懵逼臉 .jpg )
這條微博下面的評論全是各種 " 痛心疾首 ",網紅時代,連五大刊也淪陷瞭。說好的大刊風骨呢?
然而《ELLE》很委屈,五大刊早就淪陷,人傢並不是頭一個。
早前《VOGUE》時尚網,接品牌投放,將奚夢瑤和網紅雪梨、kakakaoo 安排在一起拍大片。就惹來過網友好一番的唏噓。
隨後,A 網紅發圖不給 B 網紅修圖,B 網紅粉絲掐架,A 網紅小號回噴,又鬧出一地雞毛。
《COSMO》的官微,一度淪為網紅左岸瀟的粉絲專頁:瀟瀟開啟戛納紅毯熱潮、瀟瀟勇闖時裝周,賺足攝影師眼球 ……
更不消說,《時尚芭莎》,早在 16 年初,就接品牌投放,安排林更新的前網紅女友王柳雯登上城市副刊的封面。
王柳雯也罷瞭,好歹可以歸為時髦 girl。這位僅僅因為長得有點像楊冪而走紅小排也登封瞭?
二三線明星,爭破頭才搶來的大刊資源,網紅們輕輕松松就拿下瞭。網友表示看不懂 ~
其實,國外也有不少網紅登上時尚大刊的案例。比如澳洲出道的中國博主章凝 Margret Zhang。
憑著個性的面容和超強的時尚觸覺,為時尚圈所青睞,頻頻頻頻登《ELLE》,《L ’ officiel》等時尚雜志的封面。
宇博 chiara ferragn 就更不消說,還沒有她沒拿下的時尚大刊嗎?
為什麼大傢對國外網紅上雜志,如此喜聞樂見,卻對國產網紅上雜志,如此呲之以鼻呢?難道真是外國月亮心態作祟?
一般來說,大刊不會直接稱呼網紅為網紅,而要給她們安上 IT GIRL、時尚博主的頭銜,拉近她們跟時尚圈的關系。
但以國內幾位最具人氣的網紅為例,蓋住臉,你們能從她們的穿衣風格中分辨誰是誰嗎?
咳咳,其實不蓋住臉,也分不出誰是誰,美得標準,但要說風格引領,還有距離。
國外走紅的時裝類網紅,很多都不是靠美顏殺出重圍,具有辨識度面孔,獨特的審美和造型風格,才是她們圈粉的根本。
很多設計師、時尚編輯甚至會從她們的穿搭中找靈感,她們跟時尚貴圈,走得更近。
以上隻是我比較主觀的感受,更客觀的證據,證明國產網紅跟時尚大刊不搭,要從她們人手一間的網店裡找。
被《ELLE》蓋章,塑造瞭女裝電商神話的網紅 lin, 我隨手在她的網店裡找瞭兩件熱賣款進行 " 同款對比 "。
不要以為 Celine 這條 2015 早春系列的針織半身裙,年代久遠大傢看不出山寨,畢竟是大表姐穿過的啊。
還有這條馬伊俐在《我的前半生》新鮮熱辣穿過的 3.1 phillip lim 切割拼接連衣裙,怎麼好意思自稱獨立設計,得意之作?
一邊推國際 T 臺最新趨勢,一邊推山寨為主的網紅店主,時尚大刊這樣 " 立場分裂 ",多少讓網友難以接受。
曾身為傳統媒體中的一員,其實我知道大刊們也不容易。吃瓜群眾把時尚大刊架上神壇,覺得它們應該有引領時尚圈的風骨,但問心一句,你們都多久沒買雜志瞭?
全銅版紙,磚頭厚的雜志,印刷機一開動,嘩嘩出去的都是成本。自媒體時代,廣告收入又進一步被分割瞭出去。這個時候,有客戶說,我要投放,但要打包能帶貨的網紅,你接不接?有網紅說,我要投放,就按刊例不議價,你接不接?真是天人交戰的心情啊!
跟網紅的合作,影響的可能隻是一點 BI 格。但跟微商的合作,風險更大。
畢竟按照他們一貫的行事風格,一次的合作可以反復宣傳上 10 年,甚至將上過貴刊的全部明星拉下水。
世道艱難,大傢都是負重前行,唯互相多一些理解,各自謹慎吧 ~