傑克瓊斯是我們高中時期一直追崇的牌子，但是工作之後卻發現大傢都不會再去買這個牌子的衣服瞭，甚至在一些偏遠的郊區商場裡，傑克瓊斯常年五折卻無人問津，到底是傑克瓊斯變瞭還是我們的品味提高瞭？本格男士三分鐘給你答案。
（下面是圖文版）
傑克瓊斯為什麼涼瞭？
學生時代逛商場，能接觸到的最時尚的男裝品牌就是傑克瓊斯，內個時候買一件原價的傑克瓊斯最新一季單品，可是土豪才能幹的事情，那在同學面前可是拽拽拽！
傑克瓊斯的歷史
JackJones 1989 年在丹麥創立，品牌定位就是大眾化，平民化。 Jack 和 Jones 是歐洲最普通最常見的男性名字，跟我們的建軍和建國，或者小明和小強一樣。以最草根的名字命名的品牌，走的就是平民化路線。
傑克瓊斯產品怎麼樣
從 JackJones 的定價參考來看，同價位上它的做工和面料遠不如優衣庫，但好於 H&M，跟它產品質量比較接近的國內品牌大致就是美特斯邦威、森馬和卡賓。單說品質的話，它在這個價位裡是中等偏上的水平。
傑克瓊斯為什麼會沒落
◆ 定位不清晰
JackJones 雖然定位是個平民品牌，但又希望你能記得住它，於是總推出一些不走尋常路的產品，比如說是這樣的：
從某種程度上說，傑克瓊斯、美特斯邦威和湖南衛視歡樂傢族成瞭把中國男生審美帶上不歸路的三大殺手。
◆ 打折影響品牌
雖然 JackJones 的滲透率非常高，你在哪個城市都能看到，每到雙 11 它又總上得瞭天貓熱榜，但大傢說起它的時候忍不住都要帶點輕蔑。
為什麼呢？
想想會有誰對一個全年全場 5 折的牌子會有多少好感呢？
今天我們看到的傑克瓊斯的產地來自江蘇、遼寧、浙江、廣東等祖國各地，最後到天津一傢名為綾致（天津）時裝有限公司的丹麥獨資外企貼牌出廠。
本格一位在江蘇經營服裝廠的朋友透露說他們的工人在同一條生產線上可以生產傑克瓊斯、美特斯邦威等不同品牌的褲子，有時別傢工廠的 Levi's 常規牛仔褲無法按時交貨時也會委托給他們做 …… 這樣的制造，質量可想而知，如此多的加盟店，隻能靠打折來促銷，而全面促銷的同時必然影響瞭品牌的質量。
◆ 產品創新緩慢
在全球化、信息化的今天，JackJones 面臨品牌老化、定位模糊、設計平庸（甚至嘩眾取寵）的危機。從前一件飛行員夾克的產品周期是 3-5 年，但現在不同瞭 , 你在 ZARA、優衣庫、GAP 都可以買到更加物美價廉的同款。ZARA 從設計開發到流行的周期最快可以用 1-2 周的時間，而傑克瓊斯的創新周期非常緩慢。
2007 年，ZARA 進入中國市場，快時尚大軍來襲，傑克瓊斯獨享整塊蛋糕的局面已瀕臨終結，再加上產品更新慢，隻能靠打折來刷存在感，如此薄弱的創新能力，也難怪會涼瞭呢。
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