編者按：本文來自微信公眾號 "LADYMAX"（ID：lmfashionnews），作者：周惠寧；36 氪經授權發佈。
時尚頭條網報道：不斷給消費者制造新鮮感，奢侈品牌 Gucci 持續錄得強勁增長，已連續 7 個季度跑贏奢侈品行業。
據開雲集團（EPA:KER）最新發佈的第三季度財報顯示，在截至 9 月 30 日的三個月內，受 Gucci 的業績強勁推動，開雲集團總銷售額同比大漲 23.2% 至 39.2 億歐元 , 前九個月銷售額則同比大漲 27.2% 至 112.21 億歐元，高於分析師預期。
期內，集團在全球所有地區均錄得增長，包括中國在內的亞太地區銷售額增幅為 36%；日本地區銷售額增幅錄得 13%；西歐地區銷售額同比大漲 32%；北美地區銷售額同比增長 21%；全球其它地區銷售額增幅為 26%。（相關：開雲集團第一季度、第二季度的數據）
第三季度內，開雲集團旗下奢侈品部門收入同比增長 32.3％至 26.78 億歐元，該部門核心品牌 Gucci 擊敗所有競爭對手，增速再創歷史新高，銷售額飆漲 49.4% 至 15.5 億歐元。
自從創意總監 Alessandro Michele 對 Gucci 進行設計革新後，該品牌產品持續受到消費者歡迎。
期內，Gucci 所有產品類別均錄得兩位數增長，其中成衣和鞋履增長強勁，皮具發展勢頭同樣迅猛，直營店的銷售額則同比猛漲 50.9% 至 12.8 億歐元，占品牌總銷售額的 82.7%，批發渠道銷售額也錄得 43.9％的顯著增幅。Gucci 前九個月銷售額同比大漲 45.5% 至 43.86 億歐元，占部門總銷售額的 56.8%。
按地區分，Gucci 日本地區銷售額上漲 8%；包括中國在內的亞太地區銷售額同比大漲 33%；西歐地區銷售額增幅為 34%；北美地區銷售額同比增長 19%；全球其它地區銷售額增長 7%。
得益於 Gucci 今年 7 月開通的中國官網在線選購服務，第三季度內其電商銷售額錄得三位數的強勁增幅，刺激奢侈品部門電商銷售額大漲 80%。實際上，早在 Alessandro Michele 於 2014 年成為 Gucci 創意總監的時候，時尚頭條網就曾預測，Gucci 的下一步是押註電商和年輕人市場。
開雲集團在財報中表示，未來將繼續加大對 Gucci 創意營銷、數字化和供應鏈的投資，以維持其增長勢頭。
今年 4 月，Gucci 與技術創新型時尚電商 Farfetch 推出下單後 90 分鐘到貨的服務，又在業界引起大討論。有分析認為，該服務的推出是對即時性的極致嘗試，能夠吸引更多對體驗極致化感興趣的千禧一代。
開雲集團董事長兼首席執行官 François-Henri Pinault 早前在接受采訪時坦承，Gucci 業績的持續上漲，離不開 Alessandro Michele 和品牌首席執行官 Marco Bizzarri 大膽的革新和商業策略。他在財報後的電話會議上表示，Gucci 在第三季度為集團貢獻瞭四分之一以上的收入。
圖為 Gucci 創意總監 Alessandro Michele
RBC 資本分析師 Rogerio Fujimori 則指出，當前毫無疑問是 Gucci 的黃金時代，雖然全球奢侈時尚行業在逐步復蘇，但各品牌之間表現參差不齊，Gucci 仍然是行業內的最大贏傢。
早前有分析師指出，若回歸到設計上，善變的消費者是否很快會對 Alessandro Michele 魔幻的華麗復古風等元素感到厭倦，提出 Gucci 到底能火多久提出的質疑。不過從目前的業績狀況來看，Alessandro Michele 融會貫通的混合審美體系繼續吸引著廣泛的追隨者，品牌仍在快速增長期。
圖為 Gucci 首席執行官 Marco Bizzarri
Alessandro Michele 在設計中對各種文化融會貫通，被認為是 " 重新定義美學 "。
有業界分析認為，Gucci 正在創造一種新的創意模式，在控制風險的基礎之上取得更大的盈利空間。以往依據主題不同而形成區分的季節服飾往往為品牌自身構成瞭高風險，由於風格的不穩定性，購買當季產品的消費者不一定會購買下一季產品，因此對提高消費者粘性造成瞭阻礙。
由於 Gucci 在每一季營造瞭高度一致且鮮明的品牌形象，消費者對主題喜好程度而對品牌銷售構成的不穩定性被控制在比較低的水平，反而形成瞭一批忠實受眾。尤其是對於千禧一代消費者而言，他們對於浮於表面的主題已經司空見慣，但隻要是能夠表現明顯態度的產品就能夠征服他們。
為瞭拓展產品品類，同時讓 Alessandro Michele 的美學體系有更多發揮空間，Gucci 早前還宣佈將於 9 月與 Richard Ginori 瓷器大師合作推出傢居用品線 Gucci Decor，產品包括餐墊、金屬托盤、餐具和香氛蠟燭等，均裝飾瞭具有 Alessandro Michele 個人特色的動物與花卉元素，價格范圍在 150 英鎊至 2.3 萬英鎊之間。
Alessandro Michele 發佈上任以來首款香水 Gucci Bloom 預計也將成為新的增長點。本周，Gucci 在上海孫科別墅為首款香氛 Gucci Bloom 舉辦發佈派對，品牌形象大使倪妮與調香大師 Alberto Morillas 共同出席。
圖為 Gucci 品牌形象大使倪妮與調香大師 Alberto Morillas
值得關註的是，在本月 11 日倫敦時尚學院召開的開雲可持續發展講座上，Gucci 首席執行官 Marco Bizzarri 宣佈加入國際零皮草聯盟（Fur Free Alliance） ，承諾從 2018 春夏系列開始不再使用動物皮草。消息傳出後，獲得大量消費者的肯定，紛紛表示將會購買 Gucci 的產品。
國際零皮草聯盟是一個由超過 40 個動物保護組織所組成的國際聯盟，在全世界擁有數以百萬的支持者，它致力於在世界各地終止皮草產業以及為取得動物皮草而進行的屠殺行為。為實現這一目標，國際零皮草聯盟致力於包括告知公眾皮草產業給動物造成的傷害，推進立法行動並根據需要進行深入調查，呼籲目標消費者和時尚行業選擇皮草替代品等行動。
Marco Bizzarri 強調，可持續發展計劃主要有三大核心，包括環境、人文和新模式。Gucci 現在已加入國際零皮草聯盟，表明完全致力於使可持續性成為品牌商業模式的戰略核心。
有分析人士表示，作為目前最有人氣的奢侈品牌，Gucci 的這個舉動勢必對行業產生巨大的影響，現在奢侈品牌對於可持續發展和動物保護的策略，也會影響消費者掏出錢包的意願。這毫無疑問對一直使用珍稀動物皮作為原材料賺取高利潤的愛馬仕構成巨大壓力。
顯然，在引領消費者認知這一點上，Gucci 對待皮毛的 180 度態度轉變是一次著眼長遠的戰略。在不斷的印象強化之下，人們開始有更多理由購買 Gucci，不僅僅是為瞭美，還有深刻的品牌消費內涵。
" 如今的世界變化太快，墨守成規根本就不是一種選擇 "，Marco Bizzarri 在發言中說到，" 我們並不完美，但是我們在盡最大努力來完善我們正在做的事情 "。
此次宣佈明年起棄用動物皮毛引起熱議，贏得瞭消費者好感度。隨著開雲集團近年來在可持續發展上不斷著力，更多消費者願意為其產品買單，這也就是為什麼 Gucci 不斷漲價卻賣得越來越好的原因。
開雲集團首席財務官 Jean-Marc Duplaix 在電話會議中透露，由於全球匯率變動影響，Gucci 計劃從 2018 年春季開始上調產品價格，幅度為 5%，集團其它品牌也會陸續對價格進行調整。Jean-Marc Duplaix 預計，在新的 Gucci 眼鏡系列和 Gucci Bloom 香水的推出後，Gucci 明年年初每平方米銷售額有望達到 30000 歐元。
此外，Gucci 計劃在今年底將 30% 即 150 傢門店翻新成由 Alessandro Michele 設計的新型門店，另外在 20％至 25％的門店中配置新的視覺營銷工具，並計劃在 2018 年初開設以皮具和鞋履為主的 Gucci Art Lab。
期內，開雲集團奢侈品部門旗下另一個核心品牌 Saint Laurent 依然維持強勁增長，銷售額增幅錄得 22.2% 至 3.83 億歐元，其中直營零售銷售額同比上漲 21.1％，批發業務銷售額則增長 23.4％。新創意總監 Anthony Vaccarello 負責的 2017 年秋冬系列獲得瞭消費者的積極反響，成衣與配飾銷量增長顯著，品牌於 9 月 26 日在巴黎發佈的 2018 年春夏系列也獲得業界人士的一致贊譽。
Jean-Marc Duplaix 在會議上透露，Saint Laurent 改版後的全新電商網站將於今日推出，Saint Laurent 女 CEO 早前首談經營策略，目標銷售劍指 30 億歐元。
Saint Laurent 2017 秋冬系列收獲積極市場反響
相較於 Gucci 和 Saint Laurent 連續三個季度的雙位數增長，Bottega Veneta 銷售額在經歷瞭兩個季度的上漲後，於本季度錄得下跌 4.5% 至 2.8 億歐元，若按實際匯率計算則錄得微漲 0.9%。其中直營零售銷售額同比增長 2.8% 至 2.36 億歐元，占總銷售額的 84.5%，主要得益於品牌男女裝成衣和鞋履等產品銷量的增長。
開雲集團表示，Bottega Veneta 正在積極向社交媒體和數字化營銷轉型，以提高品牌在千禧一代消費者中的曝光度。據悉，Bottega Veneta 2018 秋冬時裝秀將從米蘭搬至紐約舉行。
包括 Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron 以及 Brioni 等品牌在內的其它奢侈品部門第三季度銷售額錄得 17％的增長至 4.59 億歐元。由於消費者對創意總監 Demna Gvasalia 的追捧，Balenciaga 零售收入獲得出色表現，Stella McCartney 和 Alexander McQueen 的銷售額進一步增長，Brioni 的業績也有所改善。
報告還顯示，包括 Puma 在內的體育與生活部門第三季度銷售額上漲 15.9％至 11.91 億歐元，其中，運動品牌 Puma 銷售額同比大漲 17% 至 11.25 億歐元，凈利潤則同比猛漲 57.6% 至 6210 萬歐元，其中鞋履業務依然是 Puma 主要的收入來源，銷售額增幅達 23.2%。
Puma 首席執行官 Bjorn Gulden 在財報發佈後的電話會議中表示，第三季度的業績表現已超出預期，並強調 Rihanna 負責的 Fenty by Fenty 系列已成為 Puma 最受年輕消費者喜愛的產品，刺激 Puma 女裝本季度的增幅超過瞭其它業務領域。不過，2014 年加入 Puma 成為創意總監的 Rihanna 與品牌的合約即將到期，雙方是否續約仍是未知數。據業界人士猜測，Puma 新聘請的擁有 1.2 億 Instagram 粉絲的年輕女歌 Selena Gomez 或許是 Rihanna 接班人的最佳人選。
對於 2017 財年業績，François-Henri Pinault 表示目前全球地緣經濟政治依舊不穩定，特別是歐洲頻發的恐怖襲擊或將令歐洲旅遊業再度冷卻，因此將維持謹慎的態度。
在談及是否計劃采取收購行動來進一步刺激集團業績增長時，François-Henri Pinault 認為集團現階段的品牌組合剛剛好，且銷售額正在穩步上升，因此暫時沒有收購計劃。
有分析指出，隨著全球奢侈品行業全面復蘇，也出現瞭路線分歧，Gucci 和愛馬仕是兩個典型的代表，前者走瞭趨於保守的路線，而 Gucci 則是冒著巨大的風險，成為革新力度最大的奢侈品牌，也獲得瞭回報。今年上半年，愛馬仕第一次在收入規模上被 Gucci 反超。
截至 24 日收盤，開雲集團股價上漲至 15 年來的最高每股 362.8 歐元，自今年以來，開雲集團股價累積增幅已超過 70%，目前市值約為 458 億歐元。
