知乎上有個問題很火：如何評價《好看的女孩都自帶燒錢屬性》這篇文章？有近 2500000 的瀏覽。
《好看的女孩都自帶燒錢屬性》本是篇微信推文，節選其中一段：
" 女孩子為什麼要有錢 …… 我說，終歸還是為瞭兩個字：變美。要買護膚品、化妝品，要買新款包包和衣服，要打玻尿酸，要做半永久。現在成熟的科技手段越來越多，我們完全可以通過這些稍稍調整自己的面容，讓自己變得更漂亮。"
換言之，女人為瞭變美，就得使勁燒錢。如果你嫌貴，文末一句話，更是擊中瞭萬千女性的心：
" 你什麼都嫌貴，穿的嫌貴，吃的嫌貴，臉上用的也嫌貴，減肥嫌貴，美甲嫌貴，無論你做什麼都嫌貴，就你自己最便宜，最後連男人都嫌你便宜。"
這篇文章，當時獲得瞭百萬級的閱讀，轉載的公眾號裡都生產瞭數不清的 10W+。
這樣一篇成功的爆文，在知乎上，卻被罵得狗血淋頭。
在它極具迷惑性的文字背後，是商傢、營銷者的詭計。
01 "YSL 的唇膏，SK-2 的神仙水，Chanel 的眼影 " ——消費主義的毒
大學生小明的傢裡並不寬裕，他想買雙跑鞋，預算隻有 300 塊。但他死也不買安踏，而寧願上網買 NIKE 莆田鞋，原因很簡單：是不是真品小明不在乎，高仿莆田鞋一般人看不出來。他在乎的是那個 NIKE 的符號，因為這道鉤子代表著高端。
再比如那篇爆文中所說，好看的女人必須養 YSL 的唇膏，SK-2 的神仙水，Chanel 的眼影，Dior 的口紅、愛馬仕的包包 ...... 她們消費的，其實是符號，仿佛在說：
" 看，我是一個用 YSL、SK-2、Chanel、Dior、愛馬仕的人。"
說白瞭，她們鼓吹：你消費瞭什麼定義瞭你是誰。
這條有毒的思想，早在 50 年前，法國社會學傢讓 · 鮑德裡亞（Jean Baudrillard）就揭露瞭——消費主義。
消費主義指的是，當今社會生產力過剩，許多人把消費作為人生的終極意義，完全以消費來定義自我。
註意，消費主義並不強調實用價值：比如買幾百斤大米。他們的消費更看重符號，說得通俗點，就是 logo。
別忘瞭一年前的裸條事件。
161 名女大學生用裸照替代借條，為瞭買名牌包、高級化妝品和電子產品等瘋狂借錢，如果違約不還錢，借貸平臺就以公開裸照要挾還款。
其中有一位合肥女生，借來的本金不到 5 萬，一年不到，欠下的錢卻高達 50 多萬。還不起錢，裸照被發到網上，傢裡被催債電話打爆，父親不得不變賣瞭唯一的住房還款 ……
如果你的消費觀正常，攢點錢買雙好看好用 NIKE，也不會因此變窮。
但商傢、營銷者、雞湯教主們的煽風點火，洗瞭很多人的腦，讓他們覺得這個 logo 代表瞭自我，比什麼都重要。
他們認為，不光鞋，衣服、化妝品、包包都統統名牌，才叫所謂 " 活成自己想要的樣子 "。
02 " 你是活成瞭自己想要的樣子，還是營銷者想要你活成的樣子？"
類似《好看的女孩都自帶燒錢屬性》的文章，數都數不過來。
我的大學室友阿鮑，曾經跟我們說，女朋友有時推給他的文章，他有點反感。名字記不大清瞭，總之是諸如《真正愛你的人，都很會為你花錢》《什麼樣的男人才討女人喜歡》的爆款文。
前幾天，我在網上隨便搜瞭搜，就有瞭《女人一定要舍得為自己花錢》《男人不願為你花錢的真相！》《如何讓男朋友心甘情願為你花錢》《娶老婆，一定娶會花錢的那種》《聰明的女人，舍得為自己花錢》…… 而這些文章，90% 以上都是 10W+。
在這篇《女人一定要舍得為自己花錢》10W+ 裡，讀者在評論區給瞭使勁花錢的理由：女孩子就要對自己好一點、活成自己想要的樣子、讓自己變得精致起來、女人就應該多寵愛自己 ……
點贊第一的評論說：" 看完這篇文章 … 糾結瞭一周準備買那套 1500 的 sk2 套裝瞭，雖然我月薪才 3000。"
或許，他們已經中瞭營銷者的毒，" 病 " 得不輕瞭。
這些文章鼓動你花幾個月錢買隻包、買項鏈首飾、買其他人買不起的奢侈品，或者為他們推送的廣告買單。至於這錢從哪來，是裸貸？是拼爹？是靠男友？還是靠啃饅頭省下的錢？他們才不管。
他們隻管說這才是優雅品味、才是開拓格局、才是投資自己、才是活成自己想要的樣子。屁咧。
你是活成瞭自己想要的樣子，還是活成瞭營銷者想要你活成的樣子？
03 如何建立良性的消費觀？
那麼，如何建立自己良性的消費觀呢？
下面這 3 種方法，可以參考。
（1）別讓營銷者定義你想要的生活
當你過著普通人的生活，他們告訴你用 3000 元一套的化妝品才有魅力，他們告訴你每天下班去酒吧來兩杯威士忌才叫生活，他們告訴你裸辭去北歐旅行半年才算夢想 ……
當營銷者把幸福的標準越調越高，若是全盤接受，你會變得越來越不幸福。
因為他們把你對幸福生活的期望，調得太高瞭，再對比現狀，讓你陷入焦慮的黑洞，如何緩解這種焦慮呢？他們說：買買買。
以後，當你再看到這類文章，就要謹慎瞭。因為他們給你灌下的，很可能是定制的毒雞湯。
記住，你想要的生活，不是營銷者想要你過的生活。
（2）不極度浪費，也沒必要極度地省
一派人認為你不買上千的鞋上萬的包就是對自己不夠好，年輕就應該買更貴的，不然到老有錢卻不適合瞭。
一派人認為你隻穿淘寶幾十塊的衣服隻吃路邊十幾塊快餐，年輕就應該艱苦奮鬥，買任何名牌都是罪大惡極。
千萬別走上面這兩種極端。你仔細想想，在能力范圍內，哪有什麼正確和錯誤呀？
我剛畢業在上海打拼，一個月出去房租吃喝餘不下幾個錢，幾周前，我卻花 700 塊買瞭一支羽毛球拍。
外人可能會罵 " 哎呦，你太浪費瞭，怎麼能用 700 塊買一支羽毛球拍！" 但實際上，隻要稍微接觸過羽毛球專業訓練的人都知道，700 元，隻是球拍的中檔價位。
這就像，一個特別熱愛吉他彈奏的人，攢錢終於買瞭把上萬的高品質吉他，一個二次元愛好者，買瞭一款六七百元的原版手辦，你能說這就一定是浪費嗎？
在經濟實力范圍內，偶爾奢侈任性一下，又有什麼呢？因為他們懂得，自己真正想要什麼。
（3）始終留一部分錢，投資自己
多投資脖子以上的部分。
上大學時，我每月的生活費 1000 出頭，四年來我卻花瞭 10000 元買書讀書，也有好幾千元買瞭線上課程。
但買書、買課都不是投資，買瞭以後輸入、消化、實踐才是投資。
沒有這些輸入、消化、實踐，我也不可能從一個二本機械男轉行到上海從事互聯網。
剛開始，你可能會看瞭些價值不高的書籍和課程，這都沒關系，就像買衣服，你總是會想臥槽我以前怎麼會買那麼醜的衣服？
隨著你不斷試錯，品味、知識、篩選能力都會越來越高。
04 寫在最後的話
兩年前我看過一本小說——宮部美雪的《火車》，女主人公新城喬子因為信用卡負債累累，四處逃亡，最後選擇瞭殺人而自己替代其身份。
新城喬子沒錢、沒學歷、長相一般、頭腦也不夠聰明，但她總是把電視、新聞、小說、雜志裡看見的富裕生活當做夢想，達成夢想的方法很多，而她選擇瞭信用卡，用拼命花錢買奢侈品來達成富裕生活的幻覺。
對於新城喬子的遭遇，文中有一處精辟的比喻：
" 這世界上有很多蛇，想有腳，卻疲於蛻皮、懶得蛻皮、忘記如何蛻皮。於是聰明的蛇賣給這些蛇可以照出自己有腳的鏡子。於是有些蛇就是借錢也想買到這種鏡子。"
鏡子裡的你很幸福。
但，幸福的代價，太高瞭。
- The End -
