為推廣全新的 Miss Dior 迪奧小姐香水，品牌上線瞭一次陣容強大的廣告 Campaign，超過 40 位明星、模特、舞者、意見領袖在廣告中表達瞭自己“為愛將如何付出”。
“我會讓自己變成更好的人”、“我會原諒”、“寫信、寫更多信”、“改變性別”、“我會做任何我媽媽讓我做的事情，我愛她”、“我會為瞭愛旅行到世界盡頭” ……
搭配音節急促的配樂，這支全部由黑白攝影的采訪集渲染瞭濃烈的情緒，並且透過明星們的口，不斷質問屏幕前的觀眾：為瞭愛你會做什麼？
很少能一次在廣告中看到如此之多的明星面孔，其中也包括瞭不少中國的明星 ——Angelababy 說為愛付出是“關懷和珍愛”；黃軒在鏡頭前哼唱瞭《月亮代表我的心》；劉嘉玲說自己為瞭愛曾“在飛機上做愛”。還有不少出人意表而熾烈的答案：“在雨中滑板”、“跳進冰冷的河水裡”、“即使在一個很冷的天氣裡，我也會為瞭愛的人跑到街上絕望地找一包煙抽。”
當這些名人談論愛的時候，確實很有魅力。這支不尋常的廣告也確實並非在傳統的媒介渠道投放，每一段采訪都被剪輯成瞭 10 秒以內的短視頻，從 8 月 23 日開始在 Dior 的官方 Instagram 上發佈，每段視頻都獲得瞭至少 20 萬以上的播放，最高的一段仍然是迪奧小姐的代言人娜塔莉 · 波特曼，達到 82.9 萬次。
任何使用活動標簽 #DiorLoveChain 發佈內容的 Instagram 都會被記錄 1 美元，捐贈到娜塔莉 · 波特曼所支持的慈善公益組織 “ We Charity ”，該組織為那些缺乏資源的人提供教育、食物、凈水、醫療和謀生機會。截至目前，該活動共募集到瞭 26522 美元。
當然，娜塔莉 · 波特曼也為迪奧小姐的新香水拍攝瞭傳統的廣告大片，這支 45 秒的廣告在水準以上，但就是一支普通的奢侈品廣告。相比之下，明星們集中闡述關於愛的若幹意見更容易在社交媒體上引起共鳴和討論。
奢侈品的數字化轉型一直被詬病速度緩慢，但從近期的營銷和線上發售測試來看，許多奢侈品牌正在積極嘗試從新的渠道影響年輕人。不久前的七夕，Dior 就在朋友圈投放瞭“七夕限量手袋”的廣告，中國區品牌大使的 Angelababy 變換著姿勢用各種語言對著鏡頭念瞭一遍“我愛你”。
題圖來自 視頻截圖
