去日本走瞭一趟
還是覺得他們的時尚潮流很牛逼
從 COMME des GARÇONS、Yohji Yamamoto、Issey Miyake 這些國際上影響力巨大的時尚品牌，到藤原浩、中村世紀、Nigo 這些潮流圈裡分量十足的 icon，這些名字都代表著日本時尚潮流發展的高度。
原宿街頭身著 " 奇裝異服 " 的少男少女早已成為遊客們必拍的 " 景點 "，神宮前逛也逛不完的潮流門店也已經被扒得差不多，除瞭這些早已被國人熟知的大標簽，還有一些新事件、新變化趨勢更值得去關註，一些在國內尚屬小眾的潮流趨勢，在日本早已融入大眾。
7 月 27~31 日，蟬爺和編輯 Icy 受戶外品牌 KEEN 的邀請前往日本，經歷瞭一段在東京做客探店、在新瀉苗場滑雪場的大雨裡聽音樂的 UNEEK Fuji Rock 之旅。
今天就一邊回顧旅程，一邊來盤點那些讓我們覺得日本時尚潮流厲害的事件和人物。
1 場音樂節：Fuji Rock Festival
" 對日本人來說，富士音樂節不隻是 rock"
每年的 7 月底，都會有十幾萬人齊聚新瀉苗場滑雪場，在富士搖滾音樂節進行一場為期三天的音樂狂歡。
雖然錯過瞭第一天的演出，但後面兩天，我們被 AphexTwin 現場的聲像效果震懾住，在 Red Marquee 和 Slowdive 一起嗨翻，現場表現力強的 Lorde 唱歌之餘還和觀眾交流瞭心靈雞湯，一身粉色登場的 Bjork 聯手弦樂團送上瞭一份視聽大餐。
陣容強大、演出嘉賓超過 200 組，現場聲音、影像效果一流這些都讓 Fuji Rock 穩坐亞洲第一戶外音樂節的位置，它代表瞭日本音樂市場發展的高度。
Fuji Rock 的影響力，也不局限在日本、亞洲的年輕群體，上至白發蒼蒼的老爺爺老奶奶、下至坐在推車裡的孩子、來自不同國傢不同膚色的人，都參與到瞭這場盛會當中。
而音樂和時尚的關系本就是密不可分的，音樂總是能把那些具有時尚精神、有創造性的人聚集到一起。
在國內的音樂上，大部分參與者都以穿得 Rock 一點為前提去追求穿出個性，結果隻能看到很多不相同的雷同。
在 Fuji Rock，敢於追求和別人穿得不一樣的人要多得多。從大雨裡各種圖案花紋的雨衣（下雨對於 Fuji Rock 是大概率事件，雨衣是必備單品），到脫下雨衣之後，潮流、復古、戶外、民族等多樣的穿衣風格，都是時尚和個性的展示，這是我們透過 Fuji Rock，看到日本時尚潮流的精神在每個個體上的體現。
1 種風格：Outdoor Style
" 他們把戶外風做成瞭日常 style"
Fuji Rock 大概是我看過的觀眾最放松的音樂節瞭。
除瞭搖滾區內狂熱的樂迷們，大多數人都是怡然自得地坐在椅子上（一定記得自備折疊椅）欣賞演出，跟著節奏舒服地搖頭晃腦（甚至睡著），可以說是相當悶騷瞭 ~
除瞭精彩演出，Fuji Rock 帶給觀眾的是離開城市、融入自然的戶外生活。音樂隻是其中一部分，真正讓身心放松下來才是關鍵。
身處大自然，很多人都選擇瞭一個更有融入感的 dress code —— 戶外風。不是套一件沖鋒衣穿一條沖鋒褲的那種，而是用這些兼具機能性與時尚的單品搭出一個完整的造型。
在 Fuji Rock 看到這麼多戶外風的造型，忍不住要感慨日本的戶外市場發展得很好。
現場和 KEEN 的中國代理商代表聊到這個問題，熟悉亞洲市場的 Jeffrey 說，目前在整個亞洲市場，韓國和日本的戶外市場都發展得非常好，年輕人就算不去戶外活動，平時也會利用戶外的衣服和鞋履做搭配。
中國目前很多消費者對戶外品牌的認識還停留在" 去翻山越嶺挑戰極限就得去買個沖鋒衣 "這種階段，沒有上升到穿著搭配的審美階段，更不用說融入日常生活。
日本的年輕群體對新的時尚潮流接納程度高，還會積極在此基礎上探索個性展示的可能，這也使得戶外品牌們願意去做更有設計感的戶外服飾。這種品牌與市場之間的良性循環，是我們看到的日本時尚潮流第二個厲害的地方。
1 個畫傢：長場雄
" 高人氣的背後，是潮流紙媒的高影響力 "
"Yu Nagaba（長場雄）！"
富士音樂節的第三天，我穿瞭一件長場雄的插畫 T 恤，在找路人街拍的時候，有一個年輕人指著我的衣服叫出瞭插畫傢的名字。
其實在 Fuji Rock 之旅正式行程的第一天，我們就拜訪瞭長場雄的工作室，見到瞭這位當紅插畫師。
之前就已經寫文章介紹過長場雄，不過去到日本才發現，還是有點低估瞭他的人氣——
不論是在 KEEN 門店、Beams 還是蔦屋書店，都能見到長場雄的插畫 T 恤，再到在 Fuji Rock 被指出來，才真切地感受到這位插畫傢在日本的年輕群裡中的高人氣。
KEEN 直營店內長場雄設計的插畫 T 恤
▼
極具辨識度的硬線條畫風，是長場雄令人記憶深刻的關鍵。他的作品符合現階段年輕人追求簡約和個性的審美，帶著誰都能看懂的親切和幽默，要比一些大圖案大色塊的設計來得討喜。
作品質量高之外，長場雄的走紅還有一個關鍵因素，《POPEYE》雜志。2014 年，長場雄因為作品登上日本潮流雜志《POPEYE》的封面大受歡迎，從此收到瞭更多品牌的合作邀約。
長場雄的走紅和《POPEYE》的影響力背後，我們可以看到日本紙質時尚媒體的發展：
人人都在說紙媒蕭條的今天，《POPEYE》每期的銷量都能維持在 10 萬本左右；除瞭傳統的時尚雜志，一些專門為小眾人群、細分市場服務的雜志也有自己的市場，比如專註於戶外生活的《Go Out》、專註於復古風格的《Clutch》，甚至是專門寫牛仔褲的《Lightning》……
在國內，內容做得再好的雜志，比如《新視線》，也因為銷量問題而停刊；主流幾本時尚雜志，也以國外雜志品牌為主；小眾細分領域的時尚雜志，沒怎麼看到。
我們的市場對潮流資訊的需求沒有那麼大，很多人連自己的穿衣風格都還沒有找到，更不用說喜愛、忠於某一種穿衣風格，而互聯網之上的新媒體，看似催生瞭更多時尚潮流資訊的需求，但風格卻也趨於雷同。
隻有時尚潮流發展得好，才能讓插畫這樣的小 ip 在市場上擁有高人氣，紙質媒體發展呈現多樣性才能變成現實。
1 個品牌：KEEN
" 看似是外國品牌，卻已在日本做到本土化 "
在 Fuji Rock 行程的第二站，我們拜訪瞭 KEEN 位於原宿的直營店。
不算很大的門店內，擠進瞭我們一幫訪客的同時，不斷有客人進來挑鞋、買鞋。
來自 KEEN Japan 的 Joe 向我們介紹瞭目前 KEEN 在日本最受歡迎的幾個鞋款，為瞭更進一步融入日本市場，KEEN 也積極邀請日本本土的藝術傢開展合作，設計更多有獨特顏色和圖案的鞋款。
Joe 在介紹產品
KEEN 的鞋子除瞭滿足戶外鞋所必須具備的功能性之外，在設計上也符合當下年輕人 Urban Outdoor 的穿搭風潮，能陪你去戶外冒險，也能讓你在城市耍帥。
作為富士音樂節的品牌贊助商，KEEN 在音樂節現場提供瞭 1400 雙鞋免費借出。出門穿錯鞋的人，可以換上一對合適的 KEEN，更自在地在音樂節現場跋山涉水享受音樂。
KEEN 還推出瞭一款計步 app，借完鞋之後下載 app，它會記錄走路的步數，KEEN 會根據步數捐款，金額用於維護富士音樂節所在的這片山林。
作為一個美國品牌，KEEN 的產品能在日本市場受歡迎，體現瞭日本時尚潮流市場對於外來品牌、產品的包容性。
以 UNEEK 為例，它設計新穎，" 由兩根繩子織出來 " 的概念，也打破瞭我們對戶外鞋、涼鞋原有的認識，而目前 UNEEK 就是 KEEN 在日本市場最受歡迎的鞋款，就能說明日本消費群體對新事物的高接受度和獨到的鑒賞能力。
另外，KEEN 在日本的人氣也顯示瞭日本市場在外來品牌運作模式上的成熟。隻有成熟的時尚潮流市場，才能在產品的設計上拿到話語權，消費者才能接觸到更多本地化、根據自身需求而設計的產品。
通過不同的事件和人物，我們從不同的方面解讀到瞭日本時尚潮流的厲害，也知道我們自己的市場還有什麼樣的發展可能。
可能你會說，日本年輕人之所以會看起來比我們時髦，就是因為他們市場發展得好，在時尚潮流方面的選擇要比中國的年輕人多太多，我們能有什麼辦法呢？
選擇少不能成為我們停止追求的借口，如果每個人都滿足於目前的市場狀況，那市場也不會發展得更好。不一定是要發展出很貴很高級的品牌，而是要發展出多樣性。
我們每個人，在穿衣搭配上都要找到自己的風格，獨立做自己的選擇，不要追求穿得和別人一樣，而是要大膽自信地穿出自己的不同。
隻有當你真正做到買衣服、穿衣服，都是在為自己的品位而買單，你才會真的變得牛逼起來。
