Vetements還是那個Vetements
隻不過粉絲已經沒驚喜瞭
從2014年推出第一季開始，Vetements 迅速在兩三季的時間裡吸引瞭時尚人士的眼球，侃爺、蕾哈娜、GD 等潮流 icon 都主動幫它帶貨，超長袖子衛衣、拼接牛仔褲、DHL 工服等，都堪稱"世界級"的爆款單品。
可是，從17年下半年開始，Vetements 似乎失去瞭之前的風頭火勢，關於它"即將flop"的聲音也越來越來大。最近發佈2018秋季的秀，也因為分趾鞋的設計引發爭議，盡管官方說辭是"致敬"，卻還是被 Martin Margiela 的粉絲怒懟抄襲。
Vetements 2018 Fall
男裝和女裝都有分趾鞋設計
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Maison Martin Margiela的分趾鞋
照片中正在穿鞋的是冰島歌手比約克
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怎麼回事？
潮牌 Vetements 要開始不潮瞭嗎？
前幾年的Vetements
可是火到讓人失去理智的程度
Vetements 在法語中是服裝的意思，在國內更多被叫做"維特萌"。品牌的設計團隊由格魯吉亞設計師 Demna Gvasalia 領銜其餘7名匿名成員組成，Demna 的弟弟 Guram Gvasalia 出任品牌的 CEO。
Demna 出身安特衛普皇傢藝術學院，09年到13年在 Maison Martin Margiela 做女裝系列設計師，之後又在 Louis Vuitton 擔任成衣女裝系列的設計師。
Demna Gvasalia
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Vetements 2014年在巴黎推出瞭14秋季和15春季兩個女裝成衣系列。不論剪裁還是設計，在當時的巴黎，都另類得引人矚目。有人說看到瞭 Martin Margiela 的影子，更有人說 Demna 將是下一個 Martin Margiela。
下一年的設計中，哥特字體衛衣、兩件套碎花裙、oversized的翻毛領夾克和MA-1、logo超像Champion衛衣、印著小李子的連帽衫等輪番上陣， 每一件都讓粉絲們覺得很酷、很不一樣。
讓俄羅斯的潮牌設計師 Gosha Rubchinskiy 穿著 DHL 的"工衣"走秀，請Kanye West 和 Travi$ Scott 當秀場座上賓，從 Rihanna 到 G-Dragon，各路明星網紅開始不斷帶貨，巴黎世傢宣佈 Demna Gvasalia 接替 Alexander Wang 成為藝術總監……這些事都讓粉絲們覺得很酷、很不一樣。
Vetements Fall 2016
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16年初，Vetements 進駐 Dover Street Market，並在3月份上架瞭男裝系列，引起瞭新一波搶購熱潮。
4月份，Guram Gvasalia在接受 Royal Institution的專訪時稱，Vetements 對零售商的采購數量有上限控制，比如"某傢店不能進多於10條的牛仔褲"、"意大利的商店不能采購超過4件衛衣"。他同時還說，衣服一旦賣光庫存，就不會再做二次生產，這是出於對最先購買它的人的尊重。
從推出開始，Vetements就是一副玩饑餓營銷老手的姿態，它販賣的奢侈，不僅是設計、材料和工藝，還包括瞭對稀有的渴望。
在7月的秀場上，Vetements 聯手 Carhartt、Levi's、Canada Goose 等18個品牌，為觀眾展示瞭一場"聯名大狂歡"。
這18個品牌的經典產品，在Vetements的重新設計之下，變得更潮更時尚，而Vetements也借此機會，將品牌關註度提升到一個新高度。
Vetements Spring 2017
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Vetements就這麼火瞭起來，成為2016全年話題度最高的品牌。沒有一件Vetements的單品，你都不好意思說自己潮。
一件連帽衫賣885美金，一條牛仔褲賣1300美金，連一件雨衣都要賣375美金，很多人都質疑Vetements賣著高級時裝的價格、產品質量卻難以匹配。
可粉絲們狂熱起來哪會在乎這個。他們光記得品牌宣稱的"一旦售罄絕不補貨"，隻要能搶到一件，就代表著你很酷、很不一樣，所以，隻要新品一上架，不論是電商平臺還是線下買手店，都迅速售罄。
現在的Vetements，
帶來的驚喜越來越少
到瞭17年，不論是1月份在蓬皮杜中心舉行的走秀，還是6月份請素人演繹的2018 Spring lookbook，表現形式都具有十足的話題性。
然而，在設計上，大傢開始看到 Vetements 對前幾季的重復，一樣的形狀，隻是印花換瞭、顏色變瞭，配飾增加。
Vetements Fall 2017
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6月份，Vetements 宣佈不再舉辦時裝秀，理由是時裝秀空有形式且過於泛濫。原本的2018 春季系列，改由 showroom 形式展示。
然而，僅僅過瞭一季，12月份品牌便預告將在1月的巴黎時裝周回歸。
Vetements Spring 2018
請素人按照模特的拍照姿勢來拍大片
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明明3月的時候 Guram Gvasalia 還在 WWD 的采訪中說，生產超過實際需求量的產品、用打折去刺激顧客購買他們不需要的產品，都是違背 Vetements 策略的。
然而，到瞭年底，ssense、Net-A-Porter 等電商平臺卻開始打折出清 Vetements 的庫存，一些網站的折扣力度甚至達到瞭70%。
今年1月的巴黎時裝周，出現在 Vetements 秀場上的分趾鞋設計，更是被 ins 上的抄襲打手@diet_prada 點名抄襲瞭Martin Margiela在1989年的經典設計。
@diet_prada 發表一大串評價，翻譯過來的大致意思就是：
盡管 Demna 說這是致敬，但這個事情還是有點過分瞭。
馬吉拉將日本傳統的分趾襪套變成鞋子是創造，你 Demna 的版本真看不出創造在哪。
真心希望這些鞋子不會生產，就算是生產出售瞭，也沒辦法理解那些買的人腦子裡在想什麼，買原版不好嗎？
時裝周和潮流展會上，用"隨處可見"來形容Vetements的單品一點都不過分，一些街拍攝影師們甚至有瞭躲開它的念頭，沒什麼驚喜的感覺瞭；
9季過去瞭，Vetements還沒有推出比超長袖子和oversized更炸的設計，那些站在別人的肩膀上完成的創意，讓人說不清楚是抄襲還是致敬，沒什麼驚喜的感覺瞭；
每次發佈事件，都能在當下讓粉絲覺得很酷、很不一樣，但17年下半年以來，卻有頻頻被打臉的跡象，難免讓人覺得"一切都是套路"，沒什麼驚喜的感覺瞭……
潮牌Vetements
是不是真的不潮瞭？
在BOF和Lyst聯合推出的全球熱門品牌和產品的榜單，Vetements在第一季曾是品牌榜首位，但Q2和Q3均處於第四位，熱門產品的前10位也找不到它的產品。
Vetements的熱度大不如前，為什麼？
因為現在沒什麼驚喜的感覺瞭。
前幾年的Vetements，總是能給消費者帶來驚喜，或者說，在2014年，它的出現，就是驚喜本身。它向受眾逐步展示自我的過程，就是一個讓受眾高潮不斷的過程。
而現在，大傢對它已經瞭解得七七八八瞭，今天的Vetements還是原來的那個Vetements，但是當初驚喜的感覺已經不存在瞭。
潮流的消費群體總是這樣，哪個能帶來驚喜，能幫他們證明自己很酷、很不一樣，他們就喜歡哪一個。從前為Vetements搖旗吶喊，拼瞭老命也要搶到一件Vetements的人，現在又跑去搶GUCCI、Balenciaga、Off-White這些更能讓他們嗨起來的品牌瞭。
一個潮牌，想要一直站在潮頭浪尖的位置，就是要源源不斷地制造驚喜。產品也好，事件也好，隻有消費者high瞭，你的地位才會high。
這是潮流市場的法則，也是每個潮流品牌都要面對的宿命。
"以前看很潮，現在看很low，
你見過哪些品牌和單品也是這樣的？
盡情爆料"
主編|蟬爺 撰稿|Icy
圖片|VETEMENTS, MATCHESFASHION
微博|cicadahood蟬市集 Instagram|cicadahood
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