自從奶茶妹妹加入，
京東果然是 ... 越來越時尚瞭！
做個小型心理建設，真的不要太把京東當成網上傢電商城看。偶爾還是要看看它的時尚的，不然很怕你猛地一下接受不瞭京東的時尚 style。
最近的 2018 春夏季時裝周，京東！
先是贊助瞭在紐約舉辦大秀的設計師品牌「3.1 Philip Lim」
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「3.1 Philip Lim」是個什麼樣的品牌？
華裔美籍設計師林能平的品牌，雖然是 05 年的新品牌，但如今是可以和 Jimmy Choo、Vera Wang、Alexander Wang 這些大咖類似，在國際上有自己的一席之地。所以它：
帶著華人基因，
更是紐約時尚界成熟的品牌。
再是贊助瞭參與倫敦時裝周官方日程的品牌「Mary Katrantzou」
「Mary Katrantzou」是個什麼樣的品牌？
首先，Mary Katratzou 本人贏得過英國時裝協會 ( BFC ) 舉辦的第七屆 BFC/Vogue 設計師時尚基金大獎（沒有很 diao 但也略 diao）。
其次，雖然是英國的時裝品牌，但看設計，Mary Katrantzou 帶有東方色彩、印花。在去年的中國 " 梅賽德斯中國時裝周 " 就已與中國消費者有過接觸，
品牌以及設計師十分渴望中國市場。
以及倫敦時裝周的品牌「Huishan Zhang」
「Huishan Zhang」是個什麼樣的品牌？
是中國設計師張卉山的品牌。
他剛被選入時尚商業媒體 BOF 發佈的 2017 年度 " 全球時裝領袖終極指南 "BF500 榜單的 26 位中國人之一。（其他 25 位包括瞭郭培、周翔宇、上官喆、陳安琪、Uma Wang、劉雯、蘇芒等）
有沒有發現，這些品牌都與中國市場有直接或間接的關系。
而京東這次都是以 " 品牌首席合作夥伴 " 的身份在跟它們合作。
它們既在國際混又和中國搭邊兒，還都處於上升期，選擇與京東合作，肯定能幫它們用更快速高效的方式拓展中國市場。而對京東來說，它更成為拉近中國消費者與國際高端時尚距離不可缺少的橋梁。
非常雙贏。何樂不為。
更何況這次京東參與國際時裝周，聲勢浩蕩，氣勢驚人。
看！奶茶妹妹在直播
看！奶茶妹妹在街拍
看！
奶茶妹妹和 3.1Phillip Lim 設計師林能平、
京東時尚事業部總裁丁霞合影
看！沒有奶茶妹妹。
但是有京東時尚事業部總裁丁霞
BFC（英國時裝協會）首席執行官
《Vogue 服飾與美容》編輯總監張宇
Tommy Hilfiger 合影
更可以看出來，京東在時裝周上的合作，從選品牌、到執行、再到公關，可以說運行的非常嫻熟瞭。
京東的時尚之路，
怎麼突然間這麼嫻熟？
不僅今年，京東 2015 年就開始踏上時裝周瞭。
「2015 年米蘭時裝周」
這一次，京東先是自己舉辦瞭場秋冬時尚秀：
一方面仿佛在昭告自己要來玩時尚瞭，的確有賺到眼球；
一方面，推出自己的 " 京東尚米蘭 時尚發光體 " 設計師扶植計劃。這場秀裡獲獎的三位設計師獲京東全力支持，登上米蘭時裝周秀場。
她們也成為有史以來首次登上米蘭國際時裝周官方議程的中國女裝品牌。
還聯合少女臉的陳喬恩助陣。是的那時候已經開始流行女明星紮堆去時裝周。
還開瞭京東 " 米蘭時尚館 "。
雖然當時被一些吃瓜媒體表示質疑，京東居然去時裝周瞭？
但無論是出於責任感，還是瞄到瞭空白市場的生意經，京東進軍國際時尚，都是一件好事。
至少能把中國設計師名正言順的推上國際，自己雖然是第一次去，但也一邊學習和交流。
「2016 年紐約時裝周」
這一年，京東帶著國內的設計師張馳、郭瑞萍、潘怡良、李坤、卡希爾在紐約時裝周辦瞭一場秀。
並開始 " 即秀即買 " 模式。
要知道這個時候 , 紐約時裝周剛宣佈讓時裝秀與新款同步上架。而京東立刻就能在時裝周上實現，將五位設計師的走秀作品在京東開啟同步預售。
依然聯合的是少女臉的周冬雨。
還加瞭兩位國內時博；
" 京東美國時尚館 " 也正式開啟。
CK、Under Armour、Tommy Hilfiger、Converse、New Balance、Reebok、Vans 等美國品牌都有入主。
「2016 年倫敦時裝周」
帶著 EVE de CINA、Kevin Kelly、NE · TIGER、By Creations · 柏品、X · Lando 和恒美瑞珠寶（我擦，倍感陌生）等 6 個國內品牌，舉辦瞭一場名為「京 · 制」的服裝發佈秀。
這次請的助陣明星依然是少女臉的陳意涵。
這一年踏上紐約時裝周，京東被 diss 的很厲害。
" 為什麼要插腳紐約時裝周，這種做法實在不高級 "
" 離國際時裝周還差 N 個時裝周 "
" 這是在作秀 "
"*&%￥#"
...
但其實依然不論京東是在盡責任感，還是瞄到空白市場的生意經。
京東為國內優秀設計師前往國際舞臺，
提供綠色通道的能力越來越強。
在國際上拿到的話語權也越來越多。
而且這個時候，京東一邊在國際做佈局，一邊將國外的時尚與國內的消費做結合，不斷調整自己給消費者帶來高品質的體驗。
京東就是劉強東
琢磨的不僅是眼前利潤
更有大格局
早在 2012 年劉強東就意識到：
" 男性用戶超過 50% 的零售平臺一定會虧損。因為女性購買的都是高毛利商品，比如服裝、鞋帽、傢居和化妝品等等。男人購買的都是低毛利商品。而京東最早做 3C 和電器起傢。"
所以，在遇見奶茶妹妹之前，京東就有瞭著名的西紅柿梗，而那個時間點，京東商城生鮮頻道恰好上線；
2014 年，和奶茶妹妹戀愛曝光，京東正謀求上市；
2015 年，求婚都趕在京東 618 店慶前夕；
結婚時，京東 " 十一 " 傢電促銷。
娶瞭奶茶妹妹的京東，簡直自帶流量，
也是這一年，開始進軍國際時裝周。
等到 2016 年，已經在大規模建立京東自營團隊，全面進入服裝自營領域。
之後奶茶妹妹以 " 京東時尚品牌拓展顧問 " 的身份，
給自營品牌拍大片
宣稱邀請半個美國時尚圈的私人晚宴
與鄧文迪出席藝術作品展
參與巴黎高定時裝周
時不時放幾張衣品進階的照片出來
以及今年的去時裝周、直播 等。
而媒體們這次態度非常不同，都在一邊倒的誇京東。
娶瞭奶茶妹妹後，
京東從直男氣息濃厚的死賣貨的，
變成男女都愛的時尚平臺。
而對於奶茶妹妹來說，曾經想成為楊瀾那樣女人的她，如今做投資、公益、時尚，都通過京東老板娘這個身份得以實現。
又有愛情，又有生意，雙方都通過彼此補足瞭短處，又能共同發力給共同的事業，再用共同的事業為國傢的時尚爭取話語權。
所以
請給京東的時尚大業點贊
前面說瞭，京東就是劉強東，要的不隻是眼前的利潤，不是等風來。
而是佈局，自己造風。
它絕不是止於電商，這兩年來一步步的佈局，就是要通過進軍國際拿到時尚話語權的。從自己的平臺、到產品、設計資源、甚至自己的物流、服務方式，打造出瞭自己的產業鏈。
那些明星、博主、媒體都在蹭國際時裝周、其他平臺都在觀望國際市場的時候，京東已經在國際戰場拼出瞭一條自己的路。並且搶先拿到話語權。
它要的不僅僅是涉獵時尚行業，更有推動和改變國傢時尚的狀態。
所以不止在消費體驗上做的更快更好更便捷，更做的是滿足消費需求，甚至沒有需求創造需求。
而把自己生意越做越大的同時，也替中國時尚話語權盡力。
這是一件再好不過的事情。因為很共贏。
文字：十三姨 | 圖片出自：網絡
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