和著奢侈品圈難得的暖風，Burberry 的業績也總算是回瞭一遭春，然而卻無法消弭掉一個事實：眼下的 Burberry 正歷經著前所未有的動蕩，而這，對於胃口頗佳的 LV 集團來說，或許是個好消息。
上周五，Burberry Group PLC ( BRBY.L ) 博柏利發佈聲明，比利時富豪 Albert Frère 通過旗下投資機構 Groupe Bruxelles Lambert SA（下稱 GBL）子公司 GBL Energy Sarl 增持該集團股份，由 4% 至 6%。
由於這位比利時富豪身份特殊，他的增持不僅讓投資者重拾瞭對公司信心，同時，也讓 Burberry 的出售傳聞再次湧出。。
據無時尚中文網報道稱，Albert Frère 是法國首富 Bernard Arnault 伯納德 · 阿爾諾的密友和長期合作夥伴，同時還是全球最大奢侈品集團 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE ( MC.PA ) 酩悅 · 軒尼詩－路易 · 威登集團的獨立董事，而 Bernard Arnault 呢，則是 LVMH SE 的掌舵人。
這一集團對 Burberry 呢，可以說是覬覦已久瞭。
早在 2013 年，LVMH SE 方面就多次表達對 Burberry 有著極高興趣，一度揚言要進行並購；2014 年，瑞銀分析師給出的一個歐洲潛在被收購公司的列表中，Burberry 赫然在列。去年 3 月份時，曾有神秘買傢陸續增持 Burberry 股票接近 5% 的紅線，當時，就有不少人猜測，這神秘買傢的背後會否就是 LVMH SE 集團。
此番 Albert Frère 手中的 Burberry 集團股份一舉超過 5%，意味著有資格提出公開收購的要求，自然讓流傳已久的再次燃瞭起來。而且，按照唐小唐的說法，這種做法也符合 Bernard Arnault 隱秘收購的風格， " 若 GBL 繼續增持，最終轉售 LVMH SE 亦毫不意外。"
而此時的 Burberry ，若是面對後者拋來的橄欖枝，怕是很難拒絕。
畢竟 Burberry 即將損失一員大將 Christopher Bailey，這位為 Burberry 服務瞭長達 16 年的設計師不久前宣佈將於 2018 年 3 月退出董事會，辭任首席創意官，徹底離開 Burberry。
盡管 Christopher Bailey 當 CEO 期間的表現受盡瞭投資人的白眼，但作為設計師的 Christopher Bailey 無疑是 Burberry 的大功臣。
2001 年加入 Burberry 的他，一如現在風頭正盛的設計師 Alessandro Michele 之於 Gucci, 都在品牌設計的年輕化上下足瞭功夫。Christopher 在 Burberry 的首個男裝系列發佈會，讓公司業績大漲 30%，業界都覺得他沿襲瞭創始人 Thomas Burberry 英倫風格，一片看好。風衣的改良、Classic check 襯衫和圍巾都是大賣的單品。
而在 Christopher 宣佈離職後，Burberry 能否找來一位扛大旗的設計師，還是個問號。而另一邊，今年新任的 CEO Marco Gobbetti 也在摩拳擦掌地亟待一場大改革，隻不過，華爾街的投資人們似乎不太買單。
Christopher Bailey 擔任 CEO 期間的很多舉措——從打折到 all in 姿態地擁抱數字化渠道，盡管在銷售額上有瞭一定的提振作用，但後遺癥也很難忽視：Burberry 正變得越來越像一個輕奢品牌。顯然，新 CEO Gobbetti 覺得這不 OK，因而在日前的集團大會上，Gobbetti 稱，數字化創新仍然是 Burberry 品牌形象的核心部分，但目前品牌發展上最迫切解決的問題是如何讓品牌擺脫徹底擺脫時尚品牌同奢侈品牌的中間層。Burberry 計劃通過新的品牌戰略，使品牌更加貼近傳統奢侈品的高端領域。
他表示：" 今天的顧客正在奢侈品和大眾市場之間分化。在此之前，中端市場曾經一度主導時尚，但如今中端市場的消費者已經不再擁有一席之地瞭，我們要在自己的品牌定價中反映出這種兩極的分化。頂級品牌享受價格賦予權，通過高價推動增長，大眾市場則通過低價的時尚吸引入門級客戶，我們必須把自己堅定地放在奢侈品品牌的定位上。"
但是 Marco Gobbetti 的高端戰略引來瞭投資人們的擔心，他們害怕公司的利潤會因此受損，因而就在戰略公佈的當天，Burberry 股價雙位數暴跌，並創下 5 年最大單日跌幅。
顯然，要想說服那些追逐短期利益的投資者，Marco Gobbetti 的時間並不多，而這一新戰略要想踐行起來，也不是十天半個月的事，可以遇見，此後的一段時間裡，Burberry 的股價都不會太好看，而對於 LVMH SE 集團來說，這大概就是想出手便出手的最佳時機瞭吧。
