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Dolce & Gabbana（杜嘉班納）
七百多一盒的面條，
聞到錢的味道瞭嗎？
對，時尚圈著名奢侈品牌—— Dolce&Gabbana！又雙叒搞事瞭！
它 ... 出意面瞭。
跟意大利百年老字號意面品牌—— Pastificio di Martino 合作，推出瞭限量版意面和圍裙：
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據說 Dolce&Gabbana 這次可認真瞭，你看，精心的設計瞭三種面型，細面、管面、開槽斜切細管面：
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貼心的連圍裙都配好瞭：
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費心的包裝不僅顯出 Dolce&Gabbana 一貫華麗風，還可以用來當作明信片哎。
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有心的在自傢廣告大片，給意面做瞭個軟植：
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更有心的在自傢最近的香水 The One 廣告中，給意面做瞭個硬植：
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一切準備就緒。
好的。就在 11 月 15 日。將全球發行 5000 套裝盒。一盒 110 美元（約 730 元）。
平常被人們用來吃的意面，到瞭 Dolce&Gabbana 這裡：
裡裡外外一套包裝走下來，
非常花心思瞭。
可是平常被人們用來吃的意面，入口即消化，被 Dolce&Gabbana 花心思的在意面以外的包裝上苦下功夫，還賣到近千元，這合適嘛？
你不如直接說你賣 Dolce&Gabbana 圍裙、明信片送意面好不好啊。
其實真要說起來，
奢侈品進軍餐飲再正常不過
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自 2014 年奢侈品業績下滑，就紛紛轉戰餐飲業，到 2015 年就都紮堆開出瞭餐飲分線。Armani、Hermès、Dior 賣咖啡、Gucci 賣巧克力、Prada 賣糕點 ...
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為什麼選餐飲？它門檻低、易入手、回報大。尤其咖啡甜點這種，生產鏈條短、日常消費粘度高、現金流卻量大啊 ...
做奢侈品的最佳攏客、留客轉型切入，
再合適不過。
原本是絕佳跨界，奢侈品終於從冷冰冰的櫥窗，走入瞭消費者的傢長裡短。所以哪怕裝修再高大上、食材再高級、價格比餐飲行業人均消費再高昂：
門口排隊的照樣一大把。
可是進去瞭之後呢？進去之後，普遍被消費者詬病：
環境、價格與口味並不成正比；餐牌裡安全的基礎款西餐占多數；口味也並無獨特的加分之處；最應該做好的服務也被吐槽：服務員缺乏服務意識、侍餐不夠專業、業務不嫻熟 ...
所以絕大多數奢侈品餐飲：
最熱鬧的時候就是剛開張時，
越到後面越 flop。
顧客願意來，一個 Prada 的包一次性買不起，可是來一次 Prada 餐廳沒問題。雖然看中的是奢侈品的名頭，
但也得把他們為之買單的食物，
做的走點心啊。
不然掛著個餐飲的名頭，博個眼球、圈點小錢，攏點客人，這樣聚起來的名利也隻能是一次性的吧？
近年公認爭議不斷的 Dolce&Gabbana，
在圈名利上更不例外。
比起在時裝設計上搞事，
更熱衷於在娛樂圈、社會版曝光。
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Dolce&Gabbana 頻頻請新生代鮮肉小花、全球 KOL 如百萬粉絲的微信大 V、星二代、甚至克林頓的侄子走秀；在美國大選表政治立場，給 Melanie Trump 穿上 5 萬美元的外套 ...
過度拉攏高曝光率人群，
並煽動話題搞事。
尤其自詡瞭解（高消費力的）年輕一代，
所以最近主打年輕人熱愛的美食餐飲牌。
先是在 2018 春夏女裝系列，推出一組包括蔬菜、曲奇、面包等日常食物為印花的服裝，
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不僅用美食本身做文章，還觸手到瞭廚房電器領域：
和廚房電器生產商 SMEG 聯合推出限量藝術冰箱
售價 21 萬元
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烤面包機
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熱水壺
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還在微博上呼籲大傢品嘗地道 #DGPasta# 意大利面，再將印有紛繁西西裡圖案的合作款 #DGSmeg# 小傢電帶回自己的廚房！
帶回傢幹什麼？
讓美好的一天始於從 Dolce & Gabbana 冰箱裡拿出 Dolce & Gabbana 意面，戴上 Dolce & Gabbana 圍裙，然後用 Dolce & Gabbana 熱水壺裡的水沖一杯咖啡，再把面包丟進 Dolce & Gabbana 的烤面包機裡 ... 的郭敬明文學裡開始嗎？
我想為生活融入 Dolce & Gabbana 的藝術，
但並不是像它這樣，
一邊自嗨說懂藝術，一邊自嗨說瞭解年輕人
然後將藝術與生活雙拼、硬拼在一起。
然後每次事後都給大傢一個很 easy 很 relax 很 enjoy 的說法。
這次賣意面也是，噱頭大於內容。嘴上說什麼推廣意大利傳統文化，但還是在於博噱頭、順便圈點小錢，攏點客。並不能鎖定自己的消費群體。
所以如今有關它最熱的新聞往往是娛樂新聞和社會新聞。
大概比起在時裝設計上創新，
它更熱衷於搞事，
增加曝光度和關註度。
所以，
對於這次賣意面的 Dolce & Gabbana 來說
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嗯，是被名利耍瘋瞭。與其花心思在一些 " 歪門邪道 " 上，不如想想如何像 Gucci 那樣再次挖掘到自己身為一個奢侈品的時尚價值才是正經事。
