自從《中國有嘻哈》播出後，吳亦凡在說唱圈的知名度直線飆升，再加上近期與著名說唱歌手 Travis Scott 合作推出的新歌「Deserve」一度登上 iTunes 排行榜第一名的寶座，成為歷史上首位登上該榜單第一名的華人歌手，緊接著又拿下瞭 Beats by Dr. Dre 全球品牌代言人 …… 種種跡象表明人類已經阻止不瞭“國際吳”的光速發紅。
美國潮流雜志 Complex 旗下知名球鞋節目「Sneaker Shopping」新一集亦邀請瞭吳亦凡，作為第一個被邀請的中國藝人與 Joe La Puma 一起暢談中國的球鞋熱潮和中國假鞋，還逛瞭 Stadium Goods 球鞋店鋪，現在不僅是在說唱圈，連潮流界紀錄也被他一並打破。
最後花瞭 $6,750.25 美金（四萬多元人民幣）買瞭 4 雙鞋
1. Virgil Abloh x Nike Air Presto（1800.00 美元）
2. Nike Mars Yard/TS（950.00 美元）
3. Air Foamposite One "Galaxy"（2500.00 美元）
4. Air Jordan 5 Retro Supreme（950.00 美元）
賬單
看到這，不知道你對於他買的這四雙鞋有什麼看法呢？
這四雙鞋子無論放在任何時候都是經典的存在。特別是銀河噴，在噴泡還相當流行的時候，銀河噴絕對是有市無價。噴泡采用的一次成型鞋面，以及是全掌氣墊 + 碳板的組合，關於星空的題材，無論是 Nike 還是其他品牌都甚少涉及到，這也讓銀河噴的經典程度再次上升。
不過，我們今天要探討的並不是吳亦凡買的四雙鞋子有多經典、有多貴，畢竟以吳亦凡的收入能力，4 萬軟妹幣對他來說也不算什麼，你看他刷信用卡的樣子你就知道瞭。邀請他上節目的這間鞋店 stadium goods 才是我們今天關註的焦點。
為什麼我們今天要說一間鞋店呢，這樣的私人鞋店在國內不是有很多嗎，他究竟有什麼特別的？我們帶著這些問題去瞭解一下這傢不一樣的鞋店。
stadium goods 到底是什麼的店
stadium goods 是一傢坐落於紐約曼哈頓的一傢寄賣型鞋店，在 2015 年年底由全店連同倉庫總共占地 280 平方米。要知道他們是是坐落紐約的 soho 區，這裡的租金貴得可怕。
不過羊毛出在羊身上，既然能在紐約 soho 區開店，他面對的客戶都是有不錯的消費能力，動輒幾千上萬的球鞋在這裡可以說是比比皆是。他們的獲利主要是從手續費當中產生，隻要寄賣者在他這裡將鞋成功賣出去的話，他就要收取市價的 20% 作為手續費。
以吳亦凡買走的四雙鞋子為例，4 萬軟妹幣的百分之二十，也就是八千塊是 stadium goods 的交易收入。
如果說吳亦凡買的不是這四雙鞋子，而是裡面的任意一件商品的話，產生的傭金都是不少的。
與一般的私人鞋店不同，私人鞋店的操作模式都是靠大量囤積熱門鞋款，等待價格上升，再將他們放出，進貨價與當時炒賣價所形成的價格差正是老板的獲利。但是，這種模式都存在很大的風險，當今的球鞋二手市場就好像是股票一樣，每天價格都會有浮動，那天官方宣佈加大貨量，你的鞋子就會貶值，產生大量的虧損。今天年中的白斑馬大批量補貨就是例子之一。
而 stadium goods 的寄賣形式，風險就要低很多瞭。無論市場價怎麼變，他都固定收取 20% 的手續費，收入比較恒定。他要做的隻是擴大店鋪的知名度，保持店鋪有源源不斷的客人。stadium goods 的這種寄賣模式對於二手球鞋市場來說，是一種前衛的想法。
開業短短兩年時間，在 soho 區裡已經有 2 間的門店，他的獲利能力是有多高。
stadium goods 是怎麼誕生的
據悉，全球運動鞋收藏市場價值已經超過 60 億美元，美國就占瞭其中的五分之一。60 億美元這個數字的影響力可是不亞於任何一個行業瞭，足以顯示出二手球鞋市場的巨大發展潛力。
球鞋文化的不斷進步，球鞋不再是人們每天腳上穿的消耗品，在很多人眼中已經是一件藝術品瞭，加上聯名背景附加的故事，二手球鞋的炒賣市場發展越來越快。
最高調的鞋販子 --Allen kuo，他自己爆料每年都能有幾十萬美金的收入
在之前，二手買賣市場是沒有任何的相關的平臺，很多人都在 ins 等個人網站又或者是 ebay 等交易平臺上進行交易。
這樣也帶來瞭很多的問題，首先是傳播速度慢。賣傢沒有很好的手段去把轉讓的信息的推出去，買傢又沒有一個很好的搜索方法去獲得這樣的信息，一來一回，就會耗費大量的時間。
其次是，賣傢提供的鞋子並沒有任何正品的保證。現在假鞋的技術越來越發達，沒有一定資歷的鞋主根本不具備球鞋的鑒定能力，買賣二手球鞋會有很大的風險。
第三，沒有一個正規的平臺去規范買賣。雖說球鞋炒賣都有市場價，但是那僅僅是參考價錢，開多開少都全由賣傢做主，一旦遇到稀有款式，開出天價也是有可能的事情。就算你在 ebay 上交易，單憑幾張照片就斷定貨物是幾成新是很難的事情，貨不對板也無從爭辯，公說公有理，婆說婆有理。
在這樣市場需求下，老牌球鞋寄賣店鋪 Flightclub 前任的業務拓展總監 John McPheters 與 Jed Stiller 聯手創辦瞭 stadium goods。更找來 Sneaker News 創始人 Yu-ming Wu 擔任市場推廣經理。
stadium goods 就很好地解決瞭以上的問題瞭。無論是線上還是線下，隻要有人放鞋出來，你都能很快搜索得到，大大節約瞭買賣雙方的時間。
stadium goods 還有一支資深的鑒定師專門為寄賣的鞋鑒定，你在 stadium goods 裡購買的鞋子都能保證是正品，大大降低瞭風險。
寄賣在 stadium goods 的鞋子，寄賣前都要經過工作人員的檢查，還會為鞋子拍攝各個角度的高清圖片，再真空包裝，保證球鞋的質量。
stadium goods 的商業模式
stadium goods 其實已經通過首輪的商業融資瞭，投資人正是 NBA 達拉斯小牛隊的老板馬克 · 庫班（Mark Cuban）。融資資金高達 460 萬美元，折合人民幣 3165 萬（以融資時的匯率換算）
根據 John McPheters 透露，這筆龐大的資金將會用於四個關鍵領域：增添公司人手力量、制定數字化投資戰略和營銷方案、拓展國內外合作夥伴、優化購買流程，提高客戶的購買體驗。
而這次吳亦凡應邀正是 stadium goods 推廣的手段之一，邀請國內外娛樂圈的愛鞋之人，利用明星背後強大的粉絲群體，讓更多的人知道 stadium goods 的存在。不僅僅是吳亦凡，很多有名的明星都曾經上過 stadium goods 的節目，例如：網球運動員費德勒、內馬爾、一代球星艾弗森、著名說唱歌手 50cents 等等。
再者就是聯合美國的著名的潮流展 Complex Con 推出的一個活動，在活動現場你可以用 89.95 美金就能買到一對鞋子。當然瞭，賣出的鞋子並不是什麼普通的款式，很多的重磅聯名都能在裡面找到，而且一口價 89.95 美金。
天啊，無論什麼鞋子都以 90 美金的價格就能買到，也就是幾百塊的人民幣。隨便買一雙普通款式都要這樣的價錢瞭，更何況是限量款？這樣的活動面對的都前來參展的人員，對於 stadium goods 來說，他們都是潛在的客戶。以低價促銷的手段，增加瞭圈內的知名度。
要說到擴大知名度的話，中國市場是絕對不能忽視的。很多人在某寶上買鞋，都會懷疑買到的是不是假貨，stadium goods 就捉住瞭這個特點，跟 tian 貓合作，進一步打開中國的市場。
stadium goods 在天貓開店，選擇以直郵的方式寄出貨物，絕大程度上保證瞭貨物的可靠性。換句話說，隻要你在某貓上買的話，直接寄到你傢，絕對保證正品，免除瞭你的顧慮。
如果你購買的是高價鞋款的話，stadium goods 的優勢就十分明顯瞭，大大降低瞭被騙的可能性。
不僅僅是某貓，在美國本土，他們也選擇瞭與 ebay 進行合作。據數據分析，14 年 ebay 上的 131807 賣傢，43% 的人能僅僅能賣出一雙球鞋，不到 1% 的人能賣出 50 雙以上的鞋子。面對日益增長的球鞋市場，ebay 在這方面的數據明顯落後，所以他也選擇和 stadium goods，利用對方的優勢達到雙贏的效果。
像這樣的推廣手段還有很多很多，由於篇幅問題就不一一說瞭。
開業才短短兩年，實力與知名度日益上漲，很大程度上已經追上瞭老派的寄售實體店鋪 Flight Club。取得這樣驚人的進步，除瞭市場的前景明亮之外，更重要的是創辦人他們對於企業的規劃與管理有獨到的一套，還有他們對市場靈敏的嗅覺。
在這次「Sneaker Shopping」的采訪中，除瞭聊球鞋文化，吳亦凡在視頻中談到個人的說唱生涯中對他影響最大的人，提及姚明在 NBA 的成功，講到 YEEZY 假鞋在國內的泛濫 ……
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