為什麼廣告裡手表都指在 10:08？一開始看到這話題，杜少我也愣瞭半天。
確實，很多常見的奢侈品手表，從江詩丹頓到勞力士，廣告圖片中的腕表都會將指針擺在 10:08 分，然後秒針指向 12。
這個時間具體有什麼含義，觀眾老爺們能在這篇文章找到答案。
本文由 「盧曦采訪手記」授權轉載
ID：lucyonair
被問及為什麼多數手表廣告圖片的時間都設定在 10 點零 8 分，我們第一反應是：
手表廣告片不就是為瞭拍得好看？
看到廣告圖片後，我們隻會想這表漂不漂亮、喜不喜歡、買不買得起，還真沒註意過顯示時間是多少。
好奇心驅使我們去查瞭好多手表廣告圖，十之八九的品牌還真是這樣，差不多都把時間設置在瞭 10:08 —— 10:10 附近。
在知乎上，早幾年就有人問過相似問題。
也有人給出比較全面的回答，還有人引用果殼網的答案，看著都挺有道理。
不過這問題本身就是片面的，答案也有回答者的主觀猜測，至少現代腕表裡就有時間不是顯示 10:10 的。
比如帕瑪強尼，不管是 Tonda 系列，還是 Toric 系列，女表抑或是運動表款，顯示時間都是 7:08 左右。
對於品牌來說這有重要意義——它是 Michel Parmagiani 先生的出生時間，腕表上顯示這個時間是向創始人致敬。
再比如德國高級制表品牌，朗格，它的腕表時分針是相反擺放的，指示時間大概是 1 點 51 分左右。
可能人傢是德國頂級腕表，要和瑞士表區分開吧。
那什麼時候開始，大部分品牌都把時間放在 10:10 附近拍廣告照片的呢？
好在品牌們都有收藏自己歷史的習慣，在他們的博物館裡找得到部分歷史海報。
一個叫 Vintage Paper and Salvage 的神奇網站，收集瞭大量鐘表品牌早年投放的雜志廣告。做這個也是為瞭盈利，可惜他們隻提供美國本土的郵寄服務，還不能快遞到中國來。
不過查看電子圖片是免費開放的。
我們在這些上個世紀的歷史圖片裡，找到瞭問題答案。
同時也驗證知乎和果殼的回答裡，有幾點確實是不對。
上世紀二三十年代，品牌 Logo 也不是全放在 6 點鐘位置，大部分都還是放在 12 點位置。
而且廣告海報時間並不是 8:20，各傢設置也比較隨意，有的品牌統一設置一個時間，有的品牌沒有要求。
有人說最早設置 10:10 的是漢密爾頓手表，並非如此。
在懷表時代，就已經有類似時間的海報廣告。
這個品牌是歐米茄，並且找到的資料裡，歐米茄懷表和手表一直都是這個時間。
上個世紀四十年代開始，品牌們陸續開始把廣告照片的時間都放在瞭 10:10 附近。
到瞭上世紀五十年代，基本各傢都完成瞭統一。時代不同，品牌不同，略有差異。
在研究勞力士、歐米茄和真力時的老海報照片時，也順道學習瞭品牌歷史。還發現過去一些很有趣的故事，和大傢分享一下。
勞力士最著名的一張廣告，莫過於當年首推蠔士腕表，在每日郵報上做的整版報道。
1927 年，勞力士創始人漢斯 · 威爾斯多夫，做瞭個大膽決定，邀請 Mercedes Gleitze 小姐佩戴勞力士蠔士腕表橫渡英吉利海峽。
經過十幾個小時的海水浸泡，這枚勞力士腕表仍舊走時精準，沒進一點水汽。
於是便有瞭這張宣傳勞力士蠔士表殼在防水、防濕氣、防塵、抗震等方面超級厲害的廣告。
當年勞力士還是小三針模樣，蠔士表殼跟今日也完全不同，有八邊形、枕形；表帶有皮帶、織帶，金屬鏈帶還不是主流；小皇冠也沒有出現。
但是「Rolex Oyster」的標志和今天無二，在 12 點下方。
時分針指示時間大概是 10:23，小秒針則隨意放著，三隻表各不同。
從上世紀四十年代開始，廣告照片裡的勞力士開始接近今天的樣子，皇冠標志也陸續出現在 12 點位置。
有意思的是，在 1940s 年代勞力士廣告裡，我們發現瞭阿拉伯、羅馬數字混搭時標的腕表——「加州面」始祖。
但是勞力士今天並沒有再繼續用「加州面」，沛納海復刻的「加州面」倒是成瞭搶手貨。
不過沛納海也不是「抄襲」，因為當年這個意大利腕表品牌隻銷售不生產，腕表都是找勞力士代工的！
小插曲，我們再回到開頭的問題。
勞力士腕表廣告照片上的時間，基本上從 1950s 年代就定下來瞭，大秒針的擺放也規定好，放在 31 秒的位置上。
勞力士腕表的外觀模樣也從五六十年代確立，直至今日，無大變化。
這也從側面反應出勞力士神秘、保守、刻板的品牌作風，在創始人時代就已奠下，一直如此。
所以今天價值最高的腕表品牌，並非浪得虛名。
前面我們提到，懷表時代，歐米茄的廣告時間就是設置在 10:08 的左右。
這張海報制作於上個世紀二十年代，看上去很幼稚，但顯示出剛進入經濟繁榮時代人們的無憂和欲望。
制表起源比勞力士早，所以不像勞力士那樣一上來就以腕表為主打，歐米茄經歷瞭由懷表到腕表的過度。
在上世紀二三十年年代，我們看到還有相當多的歐米茄懷表海報和廣告。
另一個有趣的地方是，剛進入腕表時代，歐米茄還做過很多方表，而且也有運動時保護腕表的「翻轉設計」。
當年美國總統肯尼迪佩戴過的一款方形「歐米茄 Tank」腕表，現收藏在位於比爾的歐米茄博物館裡。
令人唏噓的是，今天歐米茄已經沒有方表量產產品，偶爾出幾款限量紀念表。
也是在上個世紀五十年代，歐米茄表款樣式基本上就定下來瞭，包括表殼、表盤，時標和指針等基本元素。
歐米茄廣告時間被定格在瞭 10:08 左右這一點，還可以從一張上世紀七十年代的廣告上得到印證。
對的，那是石英表的年代，那款歐米茄「數顯」石英表顯示的正是紅色數字「10:08」。
這塊今天看起來很低幼的石英表，在當年卻是一塊高級貨。
超高精準度，科幻大片般的外觀，彼時相對價值並不亞於今天頂級品牌一塊復雜功能腕表。
時過境遷，石英表和機械表已不是當年。
我們找老照片的時候，發現很多在上世紀四五十年代興旺的品牌，有些已不存在，有些已不復當年聲望。
能經歷百年，甚至幾百年，今天仍為我們熟知的腕表品牌，還真是歷經千辛，不容易。
下面這塊盤面熟悉嗎？
摩凡陀引以為傲的博物館？沒錯，不過 6 點位置品牌 Logo 裡，還有「ZENITH」字樣。
上個世紀七十年代，石英危機，真力時和摩凡陀曾一起抱團取暖。
出過很多帶雙品牌 Logo 的產品，有機械表也有石英表。
如今真力時被 LVMH 集團納入麾下，背靠大樹，機械制表又復往日生機。
我們在一張 1940s 年代廣告裡，發現瞭真力時計時腕表，足見真力時在計時碼表領域裡的領先地位。
而且，早期勞力士迪通拿，在相當長一段時間裡，使用的就是來自真力時的 El Primero 計時機芯。
看這張 1970s 年代廣告上的真力時計時碼表，跟勞力士迪通拿是不是還有幾分相似？
真力時也是五十年代開始，腕表廣告照片都放在瞭 10:08 的位置上，機械表、石英表都是這樣。
所以一句話總結，時分針這樣擺拍照片，就是為瞭好看，能更好的把盤面信息傳遞出來。
並沒有什麼行業標準，自然發展而來。
今天復雜功能機械盤面指針更多，會把指針擺得更開一點拍廣告，互不遮擋，但又盡可能的保持美感。
