在 2009 年：
飛躍鞋早就過瞭年銷量 1000 萬雙，配海魂衫、牛仔褲就能稱潮人的輝煌時期至少二十年。
銷量銳降、名聲越差、工廠越搬越偏遠 ...
浮沉之中早已被邊緣化，在當時的國內，隻是一些運動量大且費鞋的固定人群的練習鞋、也出現在城鄉市場或民工集中的地攤上，幾十塊就能買到；
而與此同時
也被法國人 Patrice 拿到法國註冊為 "FEIYUE"。
被擺在紐約中央公園邊的 WEST NYC、邁阿密的 Shoe Gallery、香榭麗舍大道著名的體育用品商店 Quarterback 售賣，要上百歐元才能買到。
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到今天。8 年過去瞭。
2017 都特麼快過年瞭，提起飛躍，最有名的還是法國人偷走瞭它，
而與此同時
還是精靈王子穿法國飛躍在片場的街拍圖；是寶兒宋仲基樸燦烈穿法國飛躍的街拍圖；是香奈兒 & 范思哲的品牌宣傳形象大使 Poppy Delevingne 出席活動穿法國飛躍的宣傳圖；
是被美國《時代周刊》評選為最成功的復出的報道；
是《Elle》法國版對飛躍鞋 " 這絕對是挑戰匡威 ( Converse ) 在年輕人心目中的時尚主導地位。" 的報道 ...
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尷尬。
尷尬的同時，然後再發出 " 嘖嘖，然而飛躍的這一切風光，都和中國沒有什麼關系 " 的感慨。
巨尷尬，
巨尷尬的同時，
能不能閉嘴。
這怎麼就和中國沒什麼關系瞭？
這和中國關系大瞭去瞭。
？
是不是要感謝偷走飛躍的法國人
？？
不然國人怎麼會再次註意到它
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大多數我們哀其不幸的國貨都有雷同的經歷：
開始的時候，出於某種特定功能需求，造出來隻為某個特定人群所用，後來無意間被普羅大眾相中，再後來大火到瞭輝煌期，再逐日衰落、被代替 ...
這似乎是基本規律，
飛躍也不例外。
50 年代末正式誕生
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50 年代，為瞭適應部隊行軍、訓練的需求，解放軍後勤部委托大孚橡膠廠設計出瞭一款解放鞋，隻為部隊用。
50 年代末，大孚改良瞭這款解放鞋面向大眾，這就是飛躍瞭。松軟、經久耐穿，簡約紅藍對勾紋，當年就銷量過百萬。
甚至在文革這麼動亂的時期
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它都沒有停止生產，在當時不僅成為四五塊一雙的奢侈品，也讓當時生產飛躍的廠工一個月就能賺近百塊（友情透露：八十年代，父母工資總共每月 109 元，一個五口之傢也可以生活的很滋潤瞭。）
就這樣堅挺的活到瞭 80 年代
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在用來充潮人、撩妹上絕不亞於今天的 AJ、NIKE... 不信你看這位直到今天還在堅持穿飛躍的老人是怎麼說的：
" 穿飛躍球鞋就是貴族，每天把鞋擦得很白，一點泥都不沾，這種愛幹凈甚至被認為是‘輕浮’。一個學生，如果在班裡沖大傢炫耀他有飛躍球鞋的鞋票會很快吸引女生的目光。"
見證瞭中國制造數十年來的改革和變遷；
見證瞭父母親的潮流；
甚至我國最早的 Sneaker 文化的潮流單品，更是：
物質生活匱乏，
人民卻有強烈民族自豪感的時代見證。
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而與其同時的八十年代末
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國企改革。
制造飛躍的大孚橡膠廠也在不斷動蕩。幾經周折，飛躍所承受的結果就是：
先是擁有飛躍的大孚橡膠廠被並入上海華誼集團旗下的雙錢集團股份有限公司；
雙錢是做什麼的？以利潤更大的輪胎業務為主啊。無鞋業務。
所以華誼集團宣傳部人員說：
" 我從來沒聽說過華誼集團還有‘飛躍’運動鞋這樣一個牌子。"
再是大孚投資成立瞭上海大博文鞋業有限公司，而大博文又被轉到上海蘭生股份公司名下；
蘭生又是做什麼的？對外貿易、金融、房產、生物制藥業務為主。無鞋業務。
所以蘭生說：
" 大博文公司隻有‘飛躍’的使用權，華誼集團擁有所有權。"
隻賣 35 元的飛躍，哪一傢做大業務的都瞧不上。
飛躍像皮球一樣被踢來踢去
就拿雙錢來說，當時每年銷售額在上百億。而對年產 20 萬雙，銷售額不到 400 萬元，卻有 300 多工人的飛躍鞋，也隻是無奈之中盡個職責。
翻譯過來就是：
我有我更賺錢的業務要做。你這邊做成什麼樣我就不管瞭，反正你們也做不瞭多大折，出點小錢養著你們還是可以的。
合並、遷出、再合並，
極不穩定又被忽視的歸屬，
飛躍已經在垮瞭。
加上後來國內外的其他鞋子選擇越來越多，越來越好；
而飛躍自己又賣不上錢，原本精確得能和機器相媲美的上底、壓制、繃線、刷漿生產工藝流程，也沒瞭耐心和匠心，所以斷裂、開膠很普遍。徹底淪為路邊攤、城鄉農活的專用。
更垮。
然後法國人 Patrice 來瞭
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他一眼看中瞭飛躍鞋。
而當時擁有飛躍商標使用權的大博文也口頭將 FEIYUE 的商標授權給他，雖然不合法也沒辦法，人傢 FEIYUE 已被註冊為國際商標，無可更改。
隨後改良生產瞭飛躍：
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成為賣到上百歐元並廣受歡迎的國際時尚單品。
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傳回國內，這就不得瞭瞭。
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一方面很自豪我們的飛躍在外國很吃香。
一方面很生氣我們這麼好的東西卻被外國人偷走瞭。
更氣的是作為母體的大孚，並沒有撈到什麼好處。
甚至公司老員工說：
" ‘飛躍’這個牌子被法國人搶註，說是要打官司，到現在有誰真正站出來要跟法國人打官司呢？"
沒有人。
但無論如何，2006 年：
因為這個法國人，
飛躍鞋再次爆紅。
所以，你憑什麼怪法國人偷走瞭飛躍？
比起看到別人偷走，是不是更應該看到：
不被偷走怎麼想得起還有一個這樣的國牌？不被偷走怎麼知道自傢的東西原來這麼好？不被偷走怎麼知道它到底是因為什麼而垮的？
不被偷走，
又怎麼知道飛躍是副好牌，
千萬別給打爛嘍？
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感謝法國人，在飛躍銷聲匿跡的時候，又把它拉回視線。
但很明顯，純靠蹭外國人加持這招，撐不瞭多久還是得垮。更何況那些國外著名運動品牌一直虎視眈眈？
所以自己不上進，
早晚都得 flop。
好在飛躍性價比高，顯然不能和 80 年代的工藝、質量相提並論，但在當今，同等價格下，實數良心選擇。
之前寫《把回力說的那麼好，怎麼沒見你天天穿？》留言區普遍反映飛躍質量更好。
也廣撒網的授權給很多其他企業進行設計和生產。
做的頗上道、至少能讓人看到新國貨潛力的是一個叫 Feiyue 上海 -CultureMatters 的品牌運營商（也有一直推其他國貨。）
早在 2008 年，就看到瞭飛躍的潛力，申請做飛躍上海總代理，提出合作開發飛躍品牌的想法。
拿到瞭《星球大戰》的授權
自己重新設計
推出瞭 " 飛躍 x 星戰 " 聯名版球鞋
售罄
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限量供應的藝術傢手繪系列
一月就四雙
牛逼
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推陳出新
開新產品線
洋氣
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而飛躍的店也從犄角旮旯的小門市
到瞭開到瞭繁華商場內部
高級
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和很火的 ofo 小黃車合作聯手
會玩
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和魅藍合作
有想法
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加入京東潮流聯盟
抱大腿
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在今年的上海時裝周期間，
與佈料圖書館合作推出瞭防水防污的飛躍系列鞋展
抱大腿 +1
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終於，飛躍在國內不再是蹭法國人，也不再是低價的暴利，而是線上線下一起售賣，活動合作同步進行：
盡管影響力還不是很大，
但終於在將老國貨變為新國貨，
也頗有新國貨的樣子瞭。
所以你看，是不是別人不偷走，永遠不知道自己東西有多好，永遠學不會保護自己的東西？
因為看見飛躍的好，
知道瞭它的可能性，
所以真的想看到它永遠是不衰的經典。
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我出生的時候，已過瞭飛躍大火的時候，所以並未見證過它的火爆。
可是如今知道瞭它曾經的輝煌，知道瞭法國人能把它做給明星穿，
因為看見瞭它的好，
知道瞭它的可能性，
所以真的想看到它成為不衰的經典。
因為同樣的曾經國牌，回力自己不爭氣，質量不達標隻顧跑量，雖然還活著，但自己把自己搞得困境重重；
如今飛躍好不容易看到步入正道，做出點成績，有重塑經典的苗頭，就真的不想再看到還在打法國人偷走瞭飛躍的嘴炮和抱怨。
毫無意義。
更何況就當時飛躍的尷尬淒涼處境，與其說被偷，不如說是無奈之中的主動出讓。而當時的大孚大博文生龍：
" 其實不是做不好，而是想不想做的問題。"
這一批國貨是有相當強大的群眾基礎的，就拿回力來說，做成 nei 樣還是有人沖著記憶和情懷買單，雖然用過即棄。
更何況飛躍這種同等價格下，質量設計最優選擇，國民記憶毫不輸回力的國貨？
所以如今稍微上點心，用點力，走點正經道，就是廣受好評，願意為它買單。
而飛躍何其幸運，能在被偷走又被國人想著 " 搶回 "。
可是其他那些沒被偷走，卻逐漸被拋棄的國牌呢？
文字：十三姨 | 圖片出自：網絡
