Hey！大帥比 & 大美妞們早啊～
我是二環最不紅的網紅 愉雞。
上周我們推送瞭一篇關於國貨新潮品閃耀世界的文章（沒看過的戳這兒復習），裡面提到知名時裝品牌 balenciaga 已經將旗下爆款球鞋 Triple-S 的代工廠由意大利換到瞭福建莆田，正式成為 " 莆田系 " 的一員。
自帶做舊效果的 2017 年度 " 鞋王 "Triple-S
售價高達 $795
說到世界知名球鞋產地莆田，就不得不提另一個與它齊名的傳奇地標：晉江。
比莆田更 " 莆田 "
1980 年，從 Nike 代工廠回到老傢的打工者在晉江陳埭鎮洋埭村的傢庭作坊裡生產出瞭第一雙 " 晉江系 " 球鞋，自此這個小小的福建縣級市先後誕生瞭安踏、特步、喬丹、鴻星爾克、361°、金萊克、德爾惠等一大批國產運動品牌。
還記得 10 年前的經典廣告嗎
（圖 via：東方 IC）
截至 2016 年，晉江運動品牌總產值高達 1472.3 億元，9110 傢體育企業並存，是真正意義上的 " 中國鞋都 "。
其中最成功的 " 晉江系 " 品牌，就是最近市值狂飆破千億港元的安踏。
中國球鞋 " 第一王牌 "？
作為中國最著名的 " 僑鄉 " 之一，晉江在 80 年代就獲得瞭不少東南亞華僑的資助，安踏創始人丁志忠的父親就趁著那波熱錢建起瞭自己的小鞋廠。
1987 年，17 歲的丁志忠帶著老爸湊來的 1 萬塊北上帝都，推銷晉江制造的球鞋，成為那個年代極少數能在王府井商場等地開設球鞋專櫃的外地人之一，7 年賺瞭 20 萬。
安踏創始人丁志忠
1994 年，" 傢族型企業 " 安踏成立，丁志忠親任總經理，哥哥丁世傢負責生產，財務專業的妹妹丁雅麗則把控資金流。
1999 年，丁志忠冒險啟用瞭當時還很火的乒乓球世界冠軍孔令輝（馬蘇前男友）來為安踏代言，並且斥千萬巨資買下瞭央視悉尼奧運會期間本該是李寧的電視廣告。
然而 1 個月過去，卻並沒有帶來他所預想中經銷商們的火爆預定，公司內隨即流言四起，相當於公司半年利潤的幾千萬砸出去竟然聽不到回響。
不過隨著孔令輝在悉尼奧運完成個人大滿貫，安踏 " 我選擇，我喜歡 " 的廣告詞逐漸變得路人皆知，3 個月後經銷商提著現金在安踏公司的門口排起瞭長龍。
現在 NBA 克萊 · 湯普森是安踏簽約的 " 帶貨王 "
限量 99 雙的 ANTA KT3 "Gold Blooded"
隨後，謝霆鋒、周傑倫等娛樂圈大咖紛紛被邀請代言 " 晉江系 " 品牌。
據報道，在明星效應打開銷路的 2000 年之後，" 晉江系 " 球鞋制造商們根本不用擔心銷量問題，某品牌負責行銷的經理每天想的是 " 怎樣運錢 "。
就連北京郊區將安踏正品與 A 貨同賣的非法折扣店，每年都能賺100 多萬。
2005 年開始，" 晉江系 " 開始接連上市。2007 年安踏在香港敲鐘，卻沒想到轉眼就迎來瞭 " 晉江系 " 史上空前的行業危機。
2008 年北京奧運會上李寧打敗官方贊助商阿迪，賺瞭一波熱錢，於是中國大多數運動品牌開始對市場產生瞭過分的自信，導致倉庫積壓瞭數倍的存貨，加之爭奪明星代言人而付出的高額廣告費，導致連李寧這種國產老牌都開始虧損。
安踏創意廣告
與之形成強烈對比的，卻是安踏轉型成功帶來的逆市穩增漲。
飽受詬病的 " 山寨之王 "
單從撈金能力上來說，安踏被稱為 " 中國運動品牌老大 " 並不為過。
2011 年，營收 89.1 億。
2015 年，111.26 億。
2017 年，僅上半年就已破百億……
超常的盈利也讓投資界樂觀地預測：安踏可能會收購正在進行股權變賣中的國際運動大牌 Puma（投資人：區區200 億軟妹幣對安踏來說也就是灑灑水啦 ~~~）。
這波消息一出，不少網友歡呼到：
中國運動品牌終於要揚眉吐氣瞭！天朝威武！有錢就是能夠為所欲為！
Puma 代言人泫雅
然而在千億身價的背後，" 國貨土 LOW" 的質疑仍然不絕於耳，甚至一度成為瞭潮流玩傢們的一致 " 共識 "，不久前程序猿穿安踏特步相親被拒還引發全網大群嘲 ……
甚至有人信誓旦旦地在球鞋論壇裡撂狠話：
寧願選擇超 A 的 Yeezy 和 Puma，也不買有野心的國產安踏。
Puma 2017 廣告大片
其實早在 2005 年，安踏就花費 3000 萬軟妹幣建造瞭自傢品牌的國傢級運動科學實驗室。
作為當年 CBA 聯賽的裝備贊助品牌，安踏遭遇瞭 CBA 球員因贊助品牌鞋子腳感不適而拒絕穿商場的尷尬。
安踏 CBA 廣告
高度的產品研發投入，雖然解決瞭鞋子內部的舒適度問題，但在這個看顏的時代，安踏另一個被人詬病的問題又突顯瞭出來，那就是——鞋款 " 山寨 "。
Nike Air Max 90 & ANTA
ANTA 緩震跑鞋因激似 Nike Air VaporMax 系列緊急下架
ANTA 實力 cos NB574
感覺隻要會ctrl+c、ctrl+x、ctrl+v，就能去安踏做設計師呢 ……
不過近幾年安踏似乎也意識到瞭自己創新度不足的問題，於是最近（網曝）請來瞭阿迪前設計總監 Robbie Fuller，搞出瞭一款無 logo 的復古老爹鞋（Dad Shoes）☟
和常規的老爹鞋比起來，這雙黑白色的安踏鞋型更瘦，如果搭配得當的話確實很容易被誤以為是巴黎世傢出品 …… 而且售價隻有399……
堅持原創還是很圈粉的。
塗鴉改造後的 ANTA 老爹鞋
（圖 via：虎撲網友 @POSHead）
可能是想借著熱度再刷一波好感吧，安踏接著又放出瞭自傢新款的襪套鞋 …… 你們覺得眼熟嗎？
作為中國最能賺的運動品牌，安踏要想轉向潮流圈和耐克、阿迪拼一拼，現在最缺的並不是某一款明星單品，而是品牌背後屬於我們自己的潮流文化。
同意的贊我 ~
（本文圖 via：pinterest）
