原來戶外服飾，
可以比你想象的更酷。
提起戶外休閑運動服飾，很多人都會覺得有點不入時。
但是基於都市風格的基礎上，再加入機能性單品的 Urban Outdoor 風格，已經慢慢成瞭日本街頭的新時尚。除瞭從事戶外活動之外，一些時尚品牌也慢慢將機能性的設計加入到時裝之中。
日本年輕人也積極擁抱這種半都市半戶外的著裝風格，紛紛把戶外單品加入自己的個性穿搭中，在日常生活中就能融入大自然的氣息。
其中最受歡迎的，就莫過於有著戶外品牌中的 "Gucci" 之稱的 Patagonia 瞭。今天蟬爺就來聊聊它。
他為瞭“玩”才開的公司
卻 " 玩”成瞭行業標桿
-對於戶外的熱愛，
意外造就瞭 Patagonia 這個品牌 -
Patagonia 來自陽光燦爛的美國加州。創始人 Yvon Chouinard（伊馮 喬伊納德）在 15 歲那年開始接觸到攀巖，並瘋狂地愛上瞭這項運動。
Patagonia 的誕生也是純屬意外，當他發現市面上的登山鋼錐並不能滿足長時間的支撐和難度更大的攀爬時，作為一個攀巖發燒友，他決定 —— 自己做！於是開始自制攀巖器材並造福瞭更多的攀巖愛好者。
Patagonia 品牌名來自南美洲的 Patagonia 高原
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Yvon 做公司的初衷就是為瞭更好的玩戶外，登山對他而言比做生意更加重要。因此在 5 月到 11 月之間的登山季節裡，Patagonia 也會告知客戶，別指望這期間交貨速度能有多快。
盡管 Yvon 是一個為戶外運動而癡狂的人，為瞭玩而去做生意的人，可並不代表不專業，對於產品的高要求，使得它在 1970 年就已經成長為美國最大的戶外硬件裝備供應商。
Patagonia 發佈的全新紀錄片
《Right to Roam》
由於在蘇格蘭有 90% 的土地屬於私人所有，因此大部分人都不能隨意去體驗這個國傢的壯麗景色。直到蘇格蘭政府頒佈瞭的“ Right to Roam ”的法令，才有瞭機會去探索蘇格蘭的每一片土地，對於登山比生意更重要的的 Patagonia，自然是不能錯過。
- “玩”出來的公司，
卻創造瞭戶外穿衣標準 -
戶外發燒友們都熟知的 —— 三層穿衣法，就是 patagonia 最早提出的，基礎層 + 保溫層 + 功能層的搭配組合適用於大部分類型戶外運動。
在基礎層中，patagonia 的 Capilene 系列堪稱世界上最受歡迎的戶外基礎層內衣，C 系列采用環保滌綸材料制成，適合不同運動和溫度。吸濕、透氣，即使高排量運動和潮濕環境下也能保持舒適，難怪位居全美銷量第一！
除瞭材料方面的探索，patagonia 更有一群由戶外愛好者組成的形象大使。他們每年穿著 patagonia 的最新產品到全世界各地開展登山、攀巖、滑雪等運動，收集這些產品在使用中出現的問題以及可以更加完善的地方，不滿足做戶外裝備界第二的 patagonia，總是細心聆聽多方的意見，並投入到產品的改進之中。
Patagonia 的觸手也伸向瞭多個戶外領域，向人們提供優質但是又對環境友好的戶外裝備。無論是沖浪、滑雪還是越野跑，Patagonia 都不是玩票的。
-在 Patagonia，玩比工作還重要 -
能在 Patagonia 工作，就跟在谷歌工作一樣令人心生向往。Patagonia 總部就坐落在激情無限的加州文圖拉海灘邊，不管你手頭的工作有多麼重要，隻要在海面浪高六尺、陽光普照的日子裡，所有的員工都可以放下手頭的工作，下海沖浪。
Yvon 認為 —— 工作的事情可以等，但適合沖浪的好的天氣可不是你想要就能有的，所以怎麼能浪費適合沖浪的好天氣，盡情地去沖浪吧！
因此每一個 Patagonia 的人都會頻繁接觸大自然，使得他們更能體味到戶外與日常生活的微妙關系，並將這種關系分解融入設計中。
這個戶外生活方式標志性品牌
居然能把環保玩得那麼酷
-生產最好的產品，
不過是以環保的方式 -
Yvon 可不止是個登山發燒友，登山越多，他對大自然的熱愛就越深沉。因此當他意識到，登山鋼錐對巖壁的破壞已經到瞭難以忽視的地步，而他正是那個售賣鋼錐間接傷害大自然的人時，盡管當時鋼錐的銷售已占據瞭公司生意 70％的份額 —— 但 Yvon 還是決定停售那款著名的登山用硬鋼錐，轉而銷售可卸下並重復使用的鋁錐。
正是這種對於環境的責任感，在後續 Patagonia 的發展中，慢慢奠定瞭品牌的理念，即“第一生產最好的產品，第二避免不必要的環境傷害”。
隨著公司的壯大，Patagonia 的社會責任感也越發強大。因為水壩本身就會破壞生態平衡，在 Patagonia 的支持下，集合多個團體組織的力量，對多個閑置水壩進行瞭拆除。
水壩環保標語
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Patagonia 不僅與草根環保組織分享公司盈利。2001 年，Yvon Chouinard 還和 Craig Mathews 共同創立瞭 1% 地球稅這一非營利組織，率先在全球自我強征地球稅；通過“共同衣物”的項目回收利用 Capilene 系列產品，因為他們堅信 ——“在死掉的星球上，沒有生意可做”。更無法繼續他們為之癡狂的戶外運動。
- 為瞭環保，
叫大傢不要去買自己公司的夾克，
真酷 -
Patagonia 不隻是戶外生活方式標志性品牌，也被財富雜志稱為“這個地球上最酷的公司”。
在各個商傢絞盡腦汁誘使消費者購買自傢產品的當今社會，Patagonia 卻逆其道而行。
在 2011 年，特地在黑色星期五這天，以“ Don’t Buy This Jacket（不要買這件夾克）”為標題，在知名的《紐約時報》刊登瞭整版廣告，同時在在全球所有的門店最顯眼的位置打出“ Don’t Buy This Jacket ”的標語，提醒消費者若不是必須品，請不要盲目消費，避免造成浪費。
不僅精通各項戶外裝備的制造，更是對“環保”的理念一以貫之。所以說 Patagonia 是戶外裝備行業的標志性品牌，絕對是實至名歸。
越來越火的 Urban Outdoor Style
將成為下一個潮流
-選擇豐富的年輕人，也看上瞭戶外風 -
“千禧一代”作為新興消費者，本身就擁有著豐富的物質選擇，他們更願意挑戰不同的風格。因此在常人看來有些老土的戶外服飾，他們也敢大膽嘗試，穿出屬於自己的味道。
而且過度充裕的物質，也讓年輕人開始反思。因此除瞭產品本身，他們更加關註品牌和其帶來的體驗。尤其是對社會問題有明確觀點，有責任有擔當的品牌，越來越受到年輕人的追捧。
快時尚導致的環保問題引發爭議也是由來已久瞭，而可持續發展本來就是未來的一大走勢。像 Patagonia 這樣貫徹環保理念、形象正面的公司，成為年輕人的新晉心頭好也就不出奇瞭。
-看似老土的戶外單品，
日本年輕人可是玩得風生水起 -
日常穿搭中加入一些機能感強烈的單品，帶出都會裡的“戶外感“，形成瞭兼保暖、機能、潮流於一體的 Urban Outdoor 穿衣風格。能使平日中規中矩的穿搭產生風格的碰撞，更加有趣豐富。在日本已經成為一種主流的風格。
比如這身都市感強烈的搭配，就運用瞭戶外質料的褲子單品來突破常規搭配，不僅毫無違和感，不同的質感更為這身看似平常的造型加入瞭一絲別致的趣味。
而作為行業標桿，Patagonia 的大 logo 已經成瞭一個街頭的潮流標志。
國外的年輕人 Patagonia 紛紛上身，尤其在日本著名的潮流百貨店品牌 beams 中，Patagonia 的受歡迎程度更是不遑多讓。
不同於年輕人同樣追捧的各類潮牌 logo，Patagonia 的服飾機能性設計更強，質感優良，更有強大的企業文化為它背書。
無論是專業的戶外雜志《GO OUT》，還是主流男士時尚雜志《2nd》，也都對 Patagonia 也都倍加推崇。
作為專業戶外雜志，
Patagonia 也是常被《GO OUT》推薦的品牌
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《2nd》12 月以 Patagonia 產品作為封面
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這才是真正酷的事情，Patagonia 不但自身努力踐行環保的理念，也將這種理念通過優質的產品傳達給瞭更多消費者。
所以 Patagonia 能在日本和歐美成為街頭時尚並不是偶然，它本身過硬的產品質素與環保的企業理念，和獨創的戶外生活方式體驗，無疑是一個引領性的角色。
隨著中國經濟的發展，年輕人在慢慢成為消費的主要群體，他們對生活品質更有要求，戶外活動也會逐漸成為他們生活的一部分，並融入到日常生活中成為一種潮流。而作為引領性的戶外生活方式品牌 ——Patagonia，有什麼理由拒絕它呢？
不如這個秋冬就入手幾款 Patagonia，體驗一下 Urban Outdoor Style 帶來的樂趣吧。
