科技公司和時尚品牌合作也不是新鮮事瞭，不過這次 Google 準備用品牌數量取勝： Android Wear 準備和十幾個時尚品牌合作，推出合作款智能手表，並預計在今年秋天上市。這些品牌包括 Fossil 旗下的 Michael Kors、Emporio Armani、以及 Guess、Hugo Boss 等。另外，像豪雅、萬寶龍、LV 這樣的奢侈品牌也在合作名單之中。
這些智能手表都采用傳統手表的設計，價格從一兩百美元到兩千美元不等，比如 LV 的智能手表 Tambour Horizon 價格為 2450 美元（約合 16391 元）。
Android Wear 是 Google 為瞭開發智能手表而打造的智能操作系統，最開始，Google 與 LG、摩托羅拉、華碩和三星等手機廠商合作，推出 G watch、Moto 360、ZenWacth 和 Gear Live 等一系列智能手表。在 2015 年更新的 2.0 版本中，Android Wear 增加瞭記錄運動、智能回復、手寫識別以及獨立 Wi-Fi 的功能。
但是，兩年前曾被無數人當風口來追的智能手表，其實還沒從蕭條中恢復過來。智能手表在電池容量、計算性能、功耗等多個方面受到限制。這個品類可能永遠無法像智能手機那樣成為一個流行的、大眾化的計算平臺瞭。
在這次和時尚品牌合作的智能手表中，Android Wear 去掉瞭心率傳感器這種功能，隻保留瞭 GPS 這樣的基本的功能，也有一些款式有額外設置，如近場通信（NFC）的支付功能，但總的來說，作為智能手表，這些表都不夠智能。
另一方面，為瞭讓智能和時尚融合得更自然一些，Android Wear 也花瞭一些心思：比如與 Michael Kors 的合作款，在外形上直接仿照其腕表系列 Kors ’ analog watches 而設計，並且表盤的顏色會根據時間的變化而不同；在比如，考慮到與旅行有著深厚的淵源，在與 LV 的合作款中你甚至能查閱自己的飛行日程。
左圖為 Michael Kors 與 Android Wear 推出的智能手表；右圖為 Kors ’ analog 腕表。
雖然 Android Wear 在 2014 年就已經進入市場，但是被推遲數次的系統更新，以及多次出現的使用問題讓它這幾年的表現一直平平，在市場研究機構 Strategy Analytics 的最新報告中，撇開一直占著 51% 的市場份額的蘋果 watchOS ， Android Wear 已經連續三個季度被三星的 Tizen 超越，前景似乎不夠樂觀。
智能手表想要賣得更好，和其他領域跨界合作是常用的方法，比如 Google 旗下的 Android Marshmallow 曾與遊戲廠商雅達利（Atari）合作，推出過預裝 20 款雅達利迷你遊戲的智能手表。
而時尚是一個離消費者十分近的領域，各種產品的聯名款、合作款也能說明這一點。此次 Android Wear 一改以往和手機廠商合作的做法，轉向傳統制表商和時尚品牌，應該也是想借時尚這股東風，把自己的智能手表推廣給更多、消費能力更強人群。
想要借時尚的元素把智能手表賣得更好，Android Wear 不是第一個。Apple Watch 最開始就是從時尚產品切入的，那一年，時尚界的高管一個個跳槽到蘋果，變成品牌顧問、公關經理、市場總監，蘋果還贊助瞭 2016 年時尚界的重要晚宴 Met Gala，邀請女歌手 Taylor Swift 代言 Apple Music。但是來自 Mobile Life Centre 2015 年 11 月的一份報告顯示，人們對 Apple Watch 使用頻次最高的功能是表盤，即看時間。
但是 Apple Watch 讓一群人終於產生瞭購買智能手表的想法，不過他們會買一塊便宜得多的替代品嘗鮮。
現在，Apple Watch 更改瞭定位，主打健身人群。
時尚品牌也不是第一次試圖和科技搭邊，去年 Fossil 集團推出瞭 140 款智能手表、手環，今年計劃將數量翻倍，通過 14 個品牌推出 300 款智能手表、手環。腕表業務是 Fossil 集團最大的收入來源，今年第一季度，腕表收入占據瞭 Fossil 集團總收入的 77 ％。
這部分可穿戴設備銷售裡，主要的還是智能手表。
國際數據公司（International Data Corporation）的一份報告預測，在未來的十幾年中，雖然智能手表在被越來越多的人接受，但是傳統手表的銷量不會有明顯增長，甚至還有下降的趨勢。
2016 年，瑞士奢侈表業的銷售相比一年前下降瞭 10%，人們選擇佩戴傳統手表，大多還是出於裝飾的需要。
智能成為時尚品牌為產品增值、拓寬銷售人群的方式，但是與時尚品牌的合作，能幫助 Android Wear 賣得更好嗎？不一定。
但是起碼，這或許能幫時尚品牌多一些腕表收入。
題圖來自 ablogtowatch
