" 為什麼手表廣告照片的時間都是設定在 10 點零 8 分？"
有人在後臺發瞭這個問題邀請給我們，還真不好回答。
廣告片不就是為瞭拍得好看嗎？
看完廣告之後，我們會想這表漂不漂亮，喜不喜歡，買不買得起，還真沒註意過顯示時間是多少。
好奇心驅使我們去查瞭好多手表廣告圖，十之八九的品牌還真是這樣，差不多都把時間設置在瞭 10:10 附近。
在知乎上，早幾年就有人問過相似問題。
也有人給出比較全面的回答，還有人引用果殼網的答案，看著都挺有道理。
不過這個問題本身就是片面的，答案也有回答者的主觀猜測，至少現代腕表裡就有時間不是顯示 10:10 的。
比如帕瑪強尼，不管是 Tonda 系列，還是 Toric 系列，女表抑或是運動表款，顯示時間都是 7:08 左右。
對於品牌來說這有重要意義——它是 Michel Parmagiani 先生的出生時間，腕表上顯示這個時間是向創始人致敬。
再比如德國高級制表品牌，朗格，它的腕表時分針是相反擺放的，指示時間大概是 1 點 51 分左右。
我們猜測，可能人傢是德國頂級腕表，大概就是要和瑞士表不一樣，以示區分吧。
開瞭個頭，好奇心便收不住瞭。那是什麼時候開始，大部分品牌都把時間放在 10:10 附近拍廣告照片的呢？
好在品牌們都有收藏自己歷史的習慣，在他們的博物館裡找得到部分歷史海報。
幸好還有一個叫 Vintage Paper and Salvage 的神奇網站，他們收集瞭大量鐘表品牌早年投放的雜志廣告。
做這個也是為瞭盈利，可惜他們隻提供美國本土的郵寄服務，還不能快遞到中國來。
不過查看電子圖片是免費開放的。
我們在這些上個世紀的歷史圖片裡，找到瞭問題答案。
同時也驗證知乎和果殼的回答裡，有幾點確實是不對。
上世紀二三十年代，品牌 Logo 也不是全放在 6 點鐘位置，大部分都還是放在 12 點位置。
而且廣告海報時間並不是 8:20，各傢設置也比較隨意，有的品牌統一設置一個時間，有的品牌沒有要求。
最早設置 10:10 的並不是漢密爾頓手表。在懷表時代，就已經有類似時間的海報廣告。
這個品牌是歐米茄，並且找到的資料裡，歐米茄懷表和手表一直都是這個時間。
上個世紀四十年代開始，品牌們陸續開始把廣告照片的時間都放在瞭 10:10 附近。
到瞭上世紀五十年代，基本各傢都完成瞭統一。時代不同，品牌不同，略有差異。
在研究勞力士、歐米茄和真力時的老海報照片時，也順道學習瞭品牌歷史。
還發現過去一些很有趣的故事，和大傢分享一下。
勞力士最著名的一張廣告，莫過於當年首推蠔士腕表，在每日郵報上做的整版報道。
1927 年，勞力士創始人漢斯 · 威爾斯多夫，做瞭個大膽決定，邀請 Mercedes Gleitze 小姐佩戴勞力士蠔士腕表橫渡英吉利海峽。
經過十幾個小時的海水浸泡，這枚勞力士腕表仍舊走時精準，沒進一點水汽。
於是便有瞭這張宣傳勞力士蠔士表殼在防水、防濕氣、防塵、抗震等方面超級厲害的廣告。
當年勞力士還是小三針模樣，蠔士表殼跟今日也完全不同，有八邊形、枕形；表帶有皮帶、織帶，金屬鏈帶還不是主流；小皇冠也沒有出現。
但是 "Rolex Oyster" 的標志和今天無二，在 12 點下方。
時分針指示時間大概是 10:23，小秒針則隨意放著，三隻表各不同。
從上世紀四十年代開始，廣告照片裡的勞力士開始接近今天的樣子，皇冠標志也陸續出現在 12 點位置。
有意思的是，在 1940s 年代勞力士廣告裡，我們發現瞭阿拉伯、羅馬數字混搭時標的腕表—— " 加州面 " 始祖。
但是勞力士今天並沒有再繼續用 " 加州面 "，沛納海復刻的 " 加州面 " 倒是成瞭搶手貨。
不過沛納海也不是 " 抄襲 "，因為當年這個意大利腕表品牌隻銷售不生產，腕表都是找勞力士代工的！
小插曲，我們再回到開頭的問題。
勞力士腕表廣告照片上的時間，基本上從 1950s 年代就定下來瞭，大秒針的擺放也規定好，放在 31 秒的位置上。
而且，勞力士腕表的外觀模樣也從五六十年代確立，直至今日，無大變化。
這也從側面反應出勞力士神秘、保守、刻板的品牌作風，在創始人時代就已奠下，一直如此。
所以今天價值最高的腕表品牌，並非浪得虛名。
前面我們提到，懷表時代，歐米茄的廣告時間就是設置在 10:08 的左右。
這張海報制作於上個世紀二十年代，看上去很幼稚，但顯示出剛進入經濟繁榮時代人們的無憂和欲望。
制表起源比勞力士早，所以不像勞力士那樣一上來就以腕表為主打，歐米茄經歷瞭由懷表到腕表的過度。
在上世紀二三十年年代，我們看到還有相當多的歐米茄懷表海報和廣告。
另一個有趣的地方是，剛進入腕表時代，歐米茄還做過很多方表，而且也有運動時保護腕表的 " 翻轉設計 "。
當年美國總統肯尼迪佩戴過的一款方形 " 歐米茄 Tank" 腕表，現收藏在位於比爾的歐米茄博物館裡。
令人唏噓的是，今天歐米茄已經沒有方表量產產品，偶爾出幾款限量紀念表。
也是在上個世紀五十年代，歐米茄表款樣式基本上就定下來瞭，包括表殼、表盤，時標和指針等基本元素。
歐米茄廣告時間被定格在瞭 10：08 左右這一點，還可以從一張上世紀七十年代的廣告上得到印證。
對的，那是石英表的年代，那款歐米茄 " 數顯 " 石英表顯示的正是紅色數字 "10:08"。
這塊今天看起來很低幼的石英表，在當年，卻是一塊高級貨。
超高精準度，科幻大片般的外觀，彼時相對價值並不亞於今天頂級品牌一塊復雜功能腕表。
時過境遷，石英表和機械表已不是當年。
我們找老照片的時候，發現很多在上世紀四五十年代興旺的品牌，有些已不存在，有些已不復當年聲望。
能經歷百年，甚至幾百年，今天仍為我們熟知的腕表品牌，還真是歷經千辛，不容易。
下面這塊盤面熟悉嗎？
摩凡陀引以為傲的博物館？沒錯，不過 6 點位置品牌 Logo 裡，還有 "ZENITH" 字樣。
上個世紀七十年代，石英危機，真力時和摩凡陀曾一起抱團取暖。
出過很多帶雙品牌 Logo 的產品，有機械表也有石英表。
如今真力時被 LVMH 集團納入麾下，背靠大樹，機械制表又復往日生機。
我們在一張 1940s 年代廣告裡，發現瞭真力時計時腕表，足見真力時在計時碼表領域裡的領先地位。
而且，早期勞力士迪通拿，在相當長一段時間裡，使用的就是來自真力時的 El Primero 計時機芯。
看這張 1970s 年代廣告上的真力時計時碼表，跟勞力士迪通拿是不是還有幾分相似呢？
如今，有 LVMH 集團支持，真力時在機芯研發上又有所突破。
2017 年，真力時發佈瞭 DEFY 系列 El Primero 21 腕表，計時精度提升至 1/100 秒。
限量制作的 DEFY LAB，徹底革新瞭擒縱系統，矽材料全新設計制作調速機構，精度超高，且無需潤滑油。
真力時也是五十年代開始，腕表廣告照片都放在瞭 10:08 的位置上，機械表、石英表都是這樣。
所以一句話總結，時分針這樣擺拍照片，就是為瞭好看，能更好的把盤面信息傳遞出來。
並沒有什麼行業標準，自然發展而來。
今天復雜功能機械盤面指針更多，會把指針擺得更開一點拍廣告，互不遮擋，但又盡可能的保持美感。
畢竟，愛美之心人皆有之。
