這兩年，繁花似錦、鳥獸齊鳴的新 Gucci 讓人印象深刻。即使不能成為最實穿的單品，也奪得最吸睛的頭籌。
Gucci2017 早秋成衣系列
明快的色彩，多樣的元素和大膽的組合輕易勾起大眾的嘗鮮欲。藝人名流爭相演繹，大小品牌爭相模仿。
左起古力娜紮、劉嘉玲、李宇春、倪妮、昆凌身著 Gucci 出席活動
隨手一搜，小花、女王、時尚大咖、女神和嫂子通通在穿。安啦，倪妮穿 Gucci 總比別人美半截兒，大概是因為榮升品牌亞太區代言人而套上的主角光環吧。
" 叫好還叫座 " 除瞭歸功於 15 年初走馬上任的創意總監 Alessandro Michele，還得益於 Gucci 近百年來對傳統與創新的平衡和一貫堅持的踏實作風。當然，沒有伯樂 Frida Giannini 強推 Alessandro 上位，也就沒有現在的簇擁瞭。
小時候覺得它是屬於老媽的，長大後發現自己穿來似乎都顯老瞭些。這個越活越回去的奢侈大牌，來講講它的事吧。故事得從佛羅倫薩人 Guccio Gucci 先生說起。
關於 Guccio Gucci 的 Gucci
Guccio Gucci 肖像
十四世紀的絲綢商人 Gregorio Dati 在他的日記中寫到，一個不從商的佛羅倫薩人就沒有遊歷過世界，沒有見識過外國的人事，並帶著他們的財富和快樂回來。在那種大環境下的 Guccio Gucci 自然而然在他的不惑之年創立瞭自己的皮制品公司。
Gucci 旅行箱包主題海報
任何事業的開始都需要沉淀。十六歲的 Guccio 遠赴倫敦麗茲酒店打工。門廳男侍這樣的體力勞動卻成瞭他奢侈品設計萌芽的開始，他因此見識瞭達官顯貴們各式各樣的漂亮箱子，也發現制作箱子所用的時髦皮料大多來自他的祖國——意大利。之後他又在著名房車公司工作瞭 4 年，浸染在上流生活中的這些年讓他在回到母國後順理成章地為著名的奢侈品箱包制造商 Valigeria Franzi 工作。
瑞士模特、演員 Julie Ordon 作為 Gucci 女郎登上意大利 Elle 雜志
與其說工作，這段經歷更是他人生中系統學習皮質工藝的黃金時段，也是他之後創業的底氣和籌碼。二十出頭的 Gucci 年輕氣盛，將自己定位為箱包專傢，並在投資者的贊助下創立瞭皮制品公司 Valigeria Guccio Gucci。到瞭 1921 年，他終於獨立成立瞭自己的同名品牌 Guccio Gucci。真正白手起傢的百萬富翁在第一隻 Gucci 行李箱問世的時候已逾 40 歲。
左：Guccio 和他的兒子 Rodolfo Gucci 於 1938 年在 Gucci 羅馬店前合影
右：50 年代佛羅倫薩的 Gucci 商店
將一部分產品線外包出去，自己負責其他產品的設計和制作，以及售後維護問題，這樣的商業模式給他帶來瞭成功。公司快速擴張，他的孩子們也加入到瞭這個蒸蒸日上的傢族企業之中。十六年後的 Gucci 已經在羅馬最繁華的商業區擁有自己的兩層精品店，之後又在後輩的經營下擴展到紐約。
Guccio Gucci 傢族
如同大多輝煌的傢族企業一樣，Gucci 也經歷過低靡的內部沖突期，因此幾近分崩離析，最後轉型成上市公司，在 Dawn Mello（Berdorf Goodman）手中起死回生。Gucci 先生創業守業的一生是之後創業人學習的典型，而傢族企業 Gucci 最終幾近斷送在後輩的勾心鬥角下，也成瞭後人的前車之鑒。
傢族企業時期 Gucci 的幾次創新
第一次創新
二戰時國傢的經濟政策導致對原材料限制，這對本身依靠羔羊皮從事皮制品生意的 Gucci 來說可謂是莫大的打擊。但通過對小牛皮染色和處理工藝的研究，不僅讓品牌得以正常生產，還使成品防劃，甚至開發瞭麻料尼龍制成的輕便旅行包系列。這當屬 Guccio 先生手中的第一次重要創新。
最初坐落於意大利佛羅倫薩的的 Gucci 工作室
第二次創新
第二次便是如今為眾人所熟知的 Gucci 竹節包的開發與問世。這隻豬皮竹節把手的手提包成瞭品牌最經典也最具代表性的手包款式。蒸烤生色的竹子把手制作工藝來自意大利傳統制傘工藝，而包包整體的靈感則源於馬鞍的造型。
Gucci 經典竹節包
馬術作為古老的傳統運動，是騎馬藝術的最高極致，結合瞭騎士、騎術、馬匹調教與馬匹飼育的專業學問。在世界各國隻要有人使用馬的地方，不管是提供動力、運輸、作戰或是娛樂等都發展出各自的馬術。馬術賽起源於英國的馬車比賽，在當時宮廷中相當流行，後在十二世紀查理國王統治時期首先制定瞭規則。因此馬術一直被認為是傳統的貴族運動，早期的歐洲奢侈品牌也多為馬術運動提供工具與配件。Louis Vuitton，Hermes 和 Fendi 這些皮毛大亨最初都為歐洲貴族傢族制作馬術用具。這和 Cartier 最初為皇室設計制作煙盒、雪茄盒及首飾盒如出一轍。
奢侈品消費的表象是售賣繁華的實用品，而實質是售賣精致享樂的生活方式。
第三次創新
第三次創新大概該是將馬術運動中的零部件使用在產品設計上，綴上硬朗英氣的貴族氣質。
傳統馬鞍圖
第一次使用 horse bit 是在男士樂福鞋上，作為鞋面的金屬件裝飾。之後又被運用在 Gucci 馬術包上，作為控制背包開合的鎖扣。甚至於品牌最具代表性的綠紅綠條紋帶，它的靈感也來自 girth（馬鞍帶）。這些元素從那時起就融進瞭 Gucci 產品中，成為品牌的骨血。無論款式花色如何變化，這些傳統還是被一代又一代的設計師保留並傳承下來。
Horse bit 被運用在樂福鞋和馬術包的設計上
此處該給樂福鞋正身。如今說起樂福大眾大抵更熟悉 Tod ’ s，但後者跟前者相比大概就是網紅和李小璐的區別。Gucci 樂福鞋早在 20 世紀 60 年代就被公認為是傳統綁帶牛津鞋的時尚變裝，Dustin Hoffman 1979 年就裸腳穿 loafer 上奧斯卡領獎瞭，那時 Tod's 才剛成立一年。
Dustin Hoffman 在電影《Kramer vs. Kramer》中穿 Gucci 樂福鞋 , 1980
上市公司 Gucci 的創新
Tom Ford 時期
傢族企業成長期的 Gucci，創新之舉多在產品制作工藝和創造新品上。上市公司成熟期的 Gucci 帶給人更多的是風格上的變革。真正從奢侈品的制造商成長為時尚業的領路人。
最繞不過的大概是 Tom Ford 那十年。 無論是當時三十出頭的他還是如今五十多歲的他，樣貌和性情都不曾被歲月改變。風騷也好，浪蕩也罷，自有大眾為他買單。
在他手裡 Gucci 從沉穩內斂的女性形象搖身變作性感挑逗的摩登女郎。
左：1995 秋冬成衣秀
右：1978 年黃金年代的紐約夜生活裝扮
敞開的緞面襯衫，海馬毛外套和午夜藍的絲絨褲仿佛遊蕩在 1970s 的夜紐約。
左：Gucci 1996 年春夏成衣秀上走秀的 Kate Moss
右：1960 年代倫敦街頭的女嬉皮士
散亂的金發和隨意的綁帶又再現瞭 60s hippie 的神秘和率性。
Gucci1996 年秋冬成衣秀上令人形象深刻的白色開口長裙
開口的絲質長裙讓人們看到 Tom Ford 眼中高貴曼妙又大膽的女性形象。
Gucci1997 年春夏時裝周後臺
以及備受爭議的 ss97，使 Gucci 真正成為潮流的先行者。
Kate Moss 為 Gucci1995 年秋冬成衣系列走秀
寫到這不禁想到，Tom Ford 的這十年 Gucci 成為時尚追隨者不厭其煩評論的對象，就好比那個時候的 kate moss，不知是他塑造瞭當時的她，還是她影響瞭那個時代的審美，總之最後，她成瞭人人都在回味的女神繆斯，她永遠活在瞭自己和每個人的 90 年代。
Alessandro Michele 時代
從左到右 Dakota Johnson, Florence Welch, Alessandro Michele, Charlotte Casiraghi 在 2016 年五月的 Met Gala 晚宴上
回觀當下，Alessandro Michele 成名於無名，一夜之間人人成瞭他的粉絲，爭先恐後來試穿這出乎意料的熱鬧服裝。沒任用已成名的設計師，而讓無名的 Alessandro 用設計為自己證明也為 Gucci 證明，無疑是個豪賭，也是作為老牌奢侈品牌的大創新。
從左至右分別是：小貝大兒子 Broklyn 前女友 Chole Grace Moretz；澳大利亞女演員 Cate Blanchett；英國 it girl 同時又是作傢、主持人、模特、設計師的 Alexa Chung；英國樂隊 One Direction 的 Harry Styles
無論是 Tom Ford 還是前任 Frida Giannini 執掌下的 Gucci，都還在營造遊艇度假奢靡的財富階級生活方式，隻是性感的程度不太一樣罷瞭。而 Alessandro 的 Gucci 讓人覺得熟悉又不陌生。你能從他的設計中找到 Gucci 的傳統，紅綠條，雙 G 標，馬術配件裝飾，loafer，hobo 都在，隻是通通變瞭樣子，或者說變瞭風格。
Gucci2017 年春夏季的樂福女鞋
這些復古和繁盛的圖案似乎都隨著新 Gucci 停在瞭放蕩的 21 歲，有些瘋狂，有些偏執，但沒有女郎的挑逗和惹火。
Gucci2017 年春夏款成衣
來自意大利近百年的 Gucci 如今又散發出少女般鮮活的芬芳。這些美好的品牌總能在一日日的生活中開出花來。
