DAILY INSPIRATION
你也許不知道 FUTURA 這個名字，但絕對不可能認不出 Louis Vuitton、Supreme、Nike、Calvin Klein 的 logo，除瞭深受品牌的偏愛，FUTURA 也是傳奇導演 Stanley Kubrick 和鬼才導演 Wes Anderson 最愛用的字體 ......
對英文字體有所瞭解的你可能會說，" 在無襯線字體屆，誰都得叫 Helvetica 一聲大哥 "，這裡必須得糾正一下，論輩分，1957 年誕生的 Helvetica 也得叫 FUTURA 一聲前輩呢。
FUTURA
INSPIRED BY THE BAUHAUS
▲ FUTURA 字體誕生於設計師 Paul Renner 之手
FUTURA 字體誕生於上世紀 20 年代，正值現代主義運動蓬勃興起的時期，包豪斯運動更是讓 " 形式必須服從於功能 " 的設計思維，滲入到藝術、建築、平面設計等等行業，在字體設計領域裡，掀起瞭無襯線字體的設計熱潮。FUTURA 字體的設計師 Paul Renner，就是當年倡導新字體的開路先鋒之一。
▲ 在 FUTURA 傢族中，Bold（加粗）字體是最顯眼、最有代表性的成員
學建築和繪畫出身的 Paul 原本也沒打算當字體設計師，更想當一名畫傢，29 歲那年，他加入瞭 " 包豪斯 " 的前身——德意志工藝聯盟（成員為各類藝術傢和手工藝者），受其 " 用手工業和藝術改造社會 " 的主張影響，果斷轉行走進瞭印刷出版業，並開始基於簡單的幾何形狀來設計字體。
▲ 上：年份已久的 FUTURA 字體書籍資料；下：FUTURA 英文標準設計字體傢族
" 好的字體設計除瞭要具備實用性，
還得兼顧審美上的需求。"
- Paul Renner
1927 年，具備現代與前衛感的 FUTURA 字體誕生（就連名字都帶有 " 未來 " 的含義），並且迅速成為最流行的無襯線字體之一，在接下來的 90 年裡，神不知鬼不覺地 " 入侵 " 瞭每個人生活的方方面面。
▲ FUTURA 字體簡直 " 包圍 " 瞭我們生活的方方面面
FROM THE MOON TO THE BIG SCREEN
這個簡潔幹練、富有未來感的字體，可不空有一副帥氣的外表，如果給 FUTURA 列一份履歷表，它閱歷之豐富程度，在字體裡還真算得上是數一數二的。它曾登上過月球，成為各大品牌平面廣告裡的其中一員，" 參演 " 瞭數部名號響當當的電影 ......
01
闖入太空
1969 年 7 月 20 日下午 4 時 17 分 43 秒，這是一個值得全人類銘記的時刻，美國宇航員阿姆斯特朗的左腳踏上瞭月球表面，邁出瞭人類歷史上的一大步。
這個橋段我們都看很多遍瞭，隻是在 NASA 這個裡程碑式的 " 阿波羅計劃 " 裡，宇航員並不隻是采集瞭巖石、插瞭一面旗幟，他們還留下瞭一張有著宇航員和美國總統簽名的銘牌，上面那句 " 人類到此一遊 " 用的就是 FUTURA 字體。
" 真正的現代，
是如實地表達客觀時代精神，
是經得起時間考驗的完美。"
02
下海經商
到外太空旅遊這樣的經歷，實在是太刺激，但畢竟也不能當成職業呀，於是 FUTURA 開始尋思著創業這件事情，幸好它人脈廣，還蠻有經商頭腦。更難得的是它能保持自己個性的同時（畢竟太能反映時代精神和風貌瞭），還能照顧到不同客戶的需求。
因而一直順風順水，受到許多品牌的青睞，囊括瞭時裝、化妝品、體育用品、百貨公司、酒類、電腦、汽車，甚至還有大型搜索引擎等各行各業。
Google 的 logo 字體在 2015 年做瞭 17 年來最大的改變，
從襯線字體轉變為由 FUTURA 字體改良的版本
Louis Vuitton 的品牌 logo 運用瞭 FUTURA，
十分簡潔、高級
FUTURA 是 Nike 的禦用字體，
它出現在 Nike 的 logo、廣告和無數產品上，
據說，內部使用的文字也大多是 FUTURA
Supreme 極有辨識度的 logo 使用的字體就是 Futura，
靈感來源是美國著名藝術傢 Barbara Kruger 的作品，
Supreme 的這番 " 致敬 " 還曾激怒瞭這位傳奇藝術傢
Absolut 向來堅持為每款酒尋找大膽創新的概念，
與 FUTURA 的先鋒形象不謀而合
Calvin Klein 最早的 logo 是采用古典襯線字體，
我們熟悉的那款 CK logo 則是它後來的 FUTURA 字體版本，
不過，今年它在 Raf Simons 的帶領下居然 " 變心 " 瞭
FedEx 采用 FUTURA 字體的 logo 在設計界久負盛名，
曾經摘得 40 多項設計大獎，
《滾石》雜志曾將它評選為 " 最成功的美國標志之一 "
有 186 年歷史的 Harvey Nichols，
是黛安娜王妃生前最愛的商店之一，
FUTURA 也俘獲瞭這傢老牌英國高級百貨的芳心
不僅如此，Gillette 剃須刀、時裝品牌 D&G、紅牛、惠普電腦、美國連鎖超市 Costco 等覆蓋到生活方方面的品牌，也一直找 FUTURA 擔當 " 代言 "。
03
進軍娛樂圈
FUTURA 那張極具有其辨識度的 " 臉 "，加上在 NASA 阿波羅計劃的 " 工作 " 經驗，引起瞭傳奇導演斯坦利 · 庫佈裡克（Stanley Kubrick）的註意，在 Kubrick 的盛情邀請下，FUTURA 登上大熒幕，" 參演 " 瞭數部大導演的作品。
▲ 1968 年上映的科幻電影《2001：太空漫遊》海報
1968 年的《2001 太空漫遊》（2001:A Space Odyssey）電影海報的片名，1980 年《閃靈》（The Shining）預告片的片名，1999 年《大開眼戒》（Eyes Wide Shut）從海報、預告片到正片，都使用 FUTURA。
▲ 在《閃靈》的經典預告片裡，片名使用 FUTURA 字體
當然，Stanley Kubrick 的鐵桿粉絲、鬼才導演韋斯 · 安德森（Wes Anderson）怎麼會放過這個致敬偶像的機會，除瞭強迫癥式的對稱、夢幻協調的色調，如果仔細觀察，還會發現他的電影裡無處不在的 FUTURA，作為 FUTURA 的忠實代言人，當影迷們沒有在《月升王國》裡找到 FUTURA 的身影，居然還有點淡淡的失落 ……
▲ 在 Wes Anderson 的電影《天才一族》裡隨處可見 FUTURA 的身影
FUTURA 還 " 演 " 過大衛 · 芬奇的電影《消失的愛人》（Gone Girl）、由山姆 · 曼德斯執導的電影《美國麗人》（American Beauty），美國獨立搖滾樂隊 Vampire Weekend 也是 FUTURA 的忠實粉絲 …….
▲ 2014 年《消失的愛人》電影海報；1999 年《美國麗人》電影海報；搖滾樂隊 Vampire Weekend 的專輯封面
04
藝術造詣
FUTURA 身上那股棱角分明的氣質，吸引瞭 20 世紀西方現代藝術史上著名的藝術傢 Barbara Kruger（就是前文提到的被 Supreme" 致敬 " 的那一位）。
1980 年代，一直擔任雜志平面設計工作的 Kruger 采用廣告拼貼的形式，將帶有批判性的語句用白色 FUTURA 斜體印在紅色背景上，以強烈的視覺沖擊，開創瞭極為鮮明大膽的藝術風格，同時表達其旗幟鮮明的政治、社會立場。
▲ 反對過分消費主義 Barbara Kruger，被 Supreme 用如此商業化的方式消費，因此勃然大怒
她將笛卡爾名句 " 我思故我在 " 顛覆成 " 我購故我在 "（I shop therefor I am），用以表達對過分消費主義的抨擊；1989 年一幅印在女人頭像上的宣傳語—— " 你的身體就是戰場 "，更是成為當年女性主義的口號之一。
▲ 這堆很 "Supreme" 的地鐵卡實際上是紐約運輸署和 Barbara 的合作作品，最近已在市內四個地鐵站限量發售
BREAKING UP WITH FUTURA
成長路上總是有笑有淚，FUTURA 一路走來也經歷過挫折，比如 2009 年跟 IKEA" 分手 "，這事兒當時鬧得沸沸揚揚，它們曾攜手走過 50 多年，FUTURA 前衛的形象與 IKEA 註重設計的哲學默契十足，是人們眼中的 " 滿分 CP"。而在 2009 年，IKEA 卻以 " 成本 " 與 " 網絡通用性 " 為理由，轉身投入瞭看起來保守木訥的 Verdana 的懷抱，著實傷（醜）透（哭）瞭觀眾們的心。
▲ 左：2009 年 IKEA 產品目錄（FUTURA）；右：2010 年 IKEA 產品目錄（Verdana）
不過，當年選擇 " 經濟適用型 " 伴侶的 IKEA，今年卻頻頻爆出和 Off-White 設計師 Virgil Abloh、Byredo、HAY，甚至和 FUTURA 的雇主 NASA 展開合作，不禁讓人感嘆，這算不算是在紀念與 FUTURA 走過的那段時髦而瘋狂的歲月。
▲ 左：大眾汽車 FUTURA 字體 logo；右：更換字體後的版本
▲ 大眾汽車在 1960 年代的宣傳廣告
離 FUTURA 而去的還有大眾汽車，曾經 "Das Auto" 那行字，是大眾汽車的經典形象之一，FUTURA 以充滿現代感的視覺效果，詮釋瞭 20 世紀初整個社會的風貌精神，彰顯出大眾汽車對工業化時代的致敬，畢竟 FUTURA 太有特色、太棱（幾）角（何）分（感）明（強）瞭，想要安穩、和諧的大眾汽車，在 2015 年還是選擇和 FUTURA 分道揚鑣。
將時間倒退回 1927 年，FUTURA 推出時的廣告語是 " 我們這個時代的字體 "，而它也在漫長的歲月向我們證明：字體不僅是印刷品上的油墨，它是審美上的實驗與創造，是人們表達政治立場的聲音，更是不同時代精神風貌的展現。
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今年恰逢 FUTURA 的 90 歲大壽，藝術書籍出版社 Laurence King 為它出瞭一本書—— "FUTURA：THE TYPEFACE"，洋洋灑灑地梳理瞭 FUTURA 字體傳奇的一生，和我們一樣喜歡 FUTURA 的你務必要收藏哦。
Happy Birthday to
撰文 ✎ Karen
