文章轉自公眾號：VARIERID：varierstores
根據 Business of Fashion 和時尚搜索引擎 Lyst 近期發佈的第三季度報告，Balenciaga 正式超越 Gucci 成為最熱門的時尚品牌，由 Virgil Abloh 主理的 Off-white 也從 34 名直接升至第 3 名，進步十分驚人。
同樣進步非常明顯的還有 saint laurent、stone island、moncler 以及 raf simons 幾個品牌。到底是什麼原因讓它們在短短的一個季度中進步如此明顯呢？就讓我們來慢慢細說。
Balenciaga 的走紅
其實 Balenciaga 的崛起都是有目共睹的。幾年前，如果我在中高檔的商場去問一名街上的路人，Balenciaga 這個品牌你認識嗎？估計很多人都會搖頭，現在的情況就有點不一樣瞭，隨便捉起一個人都能說出他們傢的爆款。
沒錯，說的就是 Balenciaga speed trainer。
speed trainer 到底是有多火呢？先從國外開始吧，這次與 BOF 共同推出這份報告的還有知名購物網站 Lyst。
在 Lyst 上有多達 250 萬件的時尚商品可供選擇，雖然商品非常多，但是他們也聘請瞭時尚界的博主、買手等專業人士去撰寫“本季最 in 單品”之類的文章，在購買的方向上提出一點小小的建議。
近期網站上的推介
每月活躍用戶高達八位數，這是一個相當恐怖的數據，但凡進去網站購買的人都是對時尚品牌有一定的瞭解的人，所以說他們的統計數據在推測時尚趨勢上有很高的借鑒性。
第三季度中，Lyst 網站最火熱的商品正是 Balenciaga 的 speed trainer。要知道，這雙鞋在 2016 已經是有很高的熱度瞭，即便是過去瞭大半年的時間，他還是能穩坐第一位，足以證明襪子鞋的火熱程度。
國外對它鐘愛有加，國內也絲毫不遜色。說到最能反映一對鞋或者是一個品牌是否火熱，有個指標是絕對不能不看的，那就是某寶上的假貨多不多。
打開某寶，隨便一搜襪子鞋，就能出來各種的 speed trainer 仿制品。
然後再看看銷量，連假貨都能賣得如此火爆，足以看出它在市場中的需求。（馬爸爸說好的不賣假貨呢？連廣告都打上瞭）
某知名商超，speed trainer 同款，僅售 ¥99RMB。
speed trainer 之所以有那麼高的人氣。首先是因為鞋身設計符合當時襪子鞋的趨勢，二是鞋子設計簡約百搭，符合大多人的審美標準，最後當然就是 icon 上身，不斷在社交媒體中發酵升溫。
其中影響力最大的就是 G-dragon 的這套搭配瞭
緊接著 speed trainer 的火熱，Balenciaga 也順應復古浪潮推出瞭自傢的“老爸鞋”。公佈的時候大傢都在狂罵外形，又笨又難看，開售的時候是絕對不會買的。
早前 Hypebeast 也在美國街頭中采訪瞭一些市民，有人說它很笨很醜，也有人說它的配色十分有趣，整體上評價還是不好的。當主持人說到它價值 800 刀的時候，大傢的反應出奇的一致：what？unbelievable！！
曝光都說醜，發售搶如狗。這句話真的說得很對，無論罵得再狠，triple s 依然是大傢爭相炫耀的對象。
正是因為有瞭襪子鞋的火熱，才讓 Balenciaga 成為大傢關註的焦點。而老爸鞋的作用就更加簡單，順應潮流，繼續推出爆款，不斷將品牌熱度升高。
街頭走向的營銷策略仍是最好的方法
有一直在看我們（VARIER）的文章的老鐵，對街頭與時尚的話題應該是非常熟悉瞭。雖然我們不止一次在文章中提出這個觀點，但是仍有一些老鐵覺得做工精細的時尚品牌始終要比潮牌的地位要高出不少。
Gucci 的經典腰帶仍有很高的地位
但是越來越多事實告訴我們，擁抱街頭就是成功的最好捷徑，這次榜單也在向我們透露著這個信息。
除瞭沖上第一名的 Balenciaga 之外，從 34 名直接升至第 3 名的 Off-white、從 41 名上升至第八名的 stone island 以及從 21 名上升至第 10 名的 raf simon 都是最好的證明。
Off-white 大傢應該都挺熟悉的瞭，它的定位一直都比較地模糊，雖然它會像其他時尚品牌一樣，以走秀的形式來發佈自己的作品。但是從他推廣的方式以及是設計風格上來看，我更願意將他定位為街頭品牌。
圖片來源： getty images
Abloh 坦誠在 13 年到 16 年期間，Off-white 的業務水平有三位數的增長。雖然斑馬線 logo 在我看來並沒有什麼特別的吸引力，但是很多愛玩美潮的人，就是看出中 Off-white logo 的高辨識度以及是獨特的設計感。
再加上 Virgil Abloh 一直都有和各大品牌進行聯名合作，在公眾場合的曝光率一直都能保持相當高的水平。特別是今年與 Nike 的企劃聯名，長達一年的預熱時間，挑選瞭十雙經典球鞋進行解構設計，被很多人稱為近年最有誠意的合作。
在這樣的利好條件下，Off-white 受到大量的關註，間接帶動瞭品牌的銷量。
有些人對 stone island 可能就有點陌生瞭。stone island 早在 1982 年就已經誕生瞭，是一個擅長利用科技面料的運動服裝品牌，也是機能品牌中不可小看的一員。
一開始品牌是為瞭服務有點錢的中產階級，但是歷史中愛開玩笑，上世紀末，因為特殊的袖章設計，成為意大利與英國年輕人的選擇，那些年輕人很多都是街頭小混混或者是足球流氓的身份。
圖片來源：Highsnobiet
這樣的背景給品牌戴上瞭街頭的光環，14 年 supreme 開始和它合作，推出聯名款式。加上近年來，Drake、Travis Scott 等 rapper 的上身加持，慢慢引起瞭街頭人士的註意。
supreme x stone island
Drake 多次上身 stone island
近些年，名聲大噪的 Supreme 也像以前一樣，找來瞭 stone island 開展聯名。stone island 自傢產品價格不低，采用的都是一流的染色與科技面料，和 supreme 的聯名更是炒出新的高度，絕對可以進入 supreme 高價的前十名瞭。在這樣的影響力下，在第三季度中熱門程度也上升瞭不少。
跟石頭島類似，raf simons 和 Moncler 也是因為 rapper 的曝光，讓更多的街頭人士瞭解到品牌，搜索量也因此增加瞭不少，直接帶動銷量的上漲。
英國著名 rapper skepta 上身 Moncler 的羽絨服
出於對 raf simons 的尊敬，A$AP Rocky 還專門出瞭一手名為“ RAF ”的歌
時尚領域，女性市場仍是主力
雖然前面說瞭很多關於時尚品牌擁抱街頭的例子，並且都取得很好的成功。氮素！！街頭品牌還是有很強的性別界限的。
前幾天有妹子在文章中留言問我，為什麼很多街頭品牌都是男裝的，卻很少女裝的呢？
這個提問直接切入今天最後一個議題中去。雖然我們經常提到說唱、塗鴉、DJ、街舞是街頭的主要表現形式，但是要記住美國街頭並不是給你表現才華的地方。在上世紀末街頭是很多黑幫活動的范圍，每個街區都指明是誰誰誰的地盤。
而說唱和塗鴉好聽點是在街頭中表達態度的東西，實際上是不同幫派間對飚的一種形式，每個地盤都會有自己獨特的塗鴉圖案，是用來警示這是誰的勢力地盤，幫派間還會用 rap 來互相 diss。
在很多人眼中女生都是應該知書達理，溫柔體貼的。無論是從外界還是自身角度上來看，街頭隻適合部分的女生。
所以街頭文化在女性群體中並不會過於地流行。雖說街頭成為眾多時尚品牌新的增長點，並不意味著投身街頭，就能獲得全體消費者的認同。
在第三季度的火熱單品榜單中，並沒有出現過多街頭屬性的商品，從手提包到高跟鞋，都是女性青睞的產品，能捉住現代女性的愛好才是打開單品銷路的最快捷方法。
這樣說就是要推翻街頭對時尚品牌的增長效應嗎？非也，這裡針對的隻是大部分的女性市場，對於風格偏優雅的女性來說，街頭並不適合他們。
各大品牌的女性單品在多年的競爭中，對她們的審美以及需求早就瞭如指掌，相應也開發出比較完善的市場的體系。新一輩中，接受新浪潮的人越來越多，在社交的影響下，越來越多人轉投街潮、輕奢品牌，這部分人才是時尚品牌急需要拉攏的人群。
本文來自一個有格調的潮流公眾號：VARIER
撰文：Forggy（由 TOPMEN 補充）
