第 16 次選擇和大牌設計師合作，H&M 這次選擇的對象是英國設計天才 Erdem Moralioglu 的同名品牌 Erdem。也是在同期，優衣庫也曝光瞭自己和 J.W.Anderson 的合作系列，隨之而來的還有大傢熟知的 " 洞洞鞋 "Crocs 聯手 Christopher Kane 推出限量合作款的消息 …… 這一連串的 crossover，是大勢所趨、蹭大牌名氣的營銷手段，還是真的能買到 " 物超所值 " 呢？
H&M X Erdem
先從最愛和大牌進行合作的 H&M 說起。
▲上個月，H&M 揭曉瞭和倫敦設計大師 Erdem 的合作，設計師 Erdem Moralioglu 不僅為本次合作系列打造瞭全新女裝系列，更推出瞭他的男裝系列處女作。在曝光的首波 Look 中，超人氣模特 Imaan Hammam 和 Neels Visser 更率先曝光兩套 ERDEM x H&M 設計師合作系列造型。
▲荷蘭籍混血超模 Imaan Hammam 身著黑色珠片繁花吊帶長裙，盡顯復古優雅氣質。洛杉磯陽光男模 Neels Visser 則著一身橄欖綠色的純絲質印花睡衣套裝搭配藍色印花絲巾演繹首個男裝造型。可以看出他運用瞭自己最著名的系列中的設計主題，並將印花、面料與他獨道的精妙技藝融合在一起，並不是簡單的掛個名號，這個合作系列可謂是誠意十足啦。
左 - H&M 創意顧問 Ann-Sofie Johansson
中 - 設計師 Erdem
右 - 合作款宣傳片導演 Baz Luhrmann
說到 Erdem，不關註時尚的朋友可能並不覺得耳熟，並沒有之前和 Kenzo、Alexander Wang 合作時的如雷貫耳感，也想不出什麼招牌的 " 爆款 " 代表作。其實 Erdem Moralioglu 在 2005 年就成立瞭自己的個人品牌 Erdem，而在此之前他曾與 Vivienne Westwood 和 Diane von Furstenberg 一同工作。
▲從之前的秀場圖中我們可以感受到 Erdem 的風格：同樣是仙女裙，比 Valentino、Elie Saab 等廣為人知的品牌少瞭幾分飄逸和空靈，多瞭幾分濃鬱和復古，浪漫如繁花似錦，奪人眼球。
▲這種典雅復古的風格其實早就吸引瞭不少明星粉絲，包括石頭姐、Olivia Palermo、凱特王妃等等的氣質型美女都願意選擇 Erdem 的設計出現在重大場合，這對設計師來說絕對是一種肯定。
這個合作系列將於 2017 年 11 月 2 日登陸 H&M 指定門店及網上商店，盡管搶購場景可能會不如之前幾個系列那樣火爆，但一衫難求肯定的狀況肯定還是少不瞭的，估計已經有不少浪漫主義的姑娘在摩拳擦掌瞭吧？
說到前面的幾個系列，在這裡還是要稍微給不瞭解的朋友們補充一下背景知識。
Karl Lagerfeld for H&M
▲正如上文所說，今年已經是 H&M 和大牌設計和合作的第 14 個年頭，從 2004 年 Chanel 的設計師老佛爺Karl Lagerfeld為 H&M 設計瞭三十款服裝開始，合作系列的序幕正式拉開。2005 年，時任 Chloé 設計師 Stella McCartney 成為第二位和 H&M 合作的大牌設計師。
LANVIN for H&M
▲這之後，經歷瞭 Victor & Rolf、Roberto Cavalli、Comme des Garcons、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Sonia Rykiel…… 一系列設計師合作，讓 H&M 合作系列名聲大振的LANVIN出現瞭。在東西方消費者眼中，LANVIN 都是公認的奢侈品牌，她所代表的法式優雅是所有女人夢寐以求的形象，而這次的發售也出現瞭空氣火爆的凌晨排隊、分時進場、20 秒貨架掃空的場景，收獲瞭巨大的成功。H&M 這次告訴大傢的訊息是，沒錯，花甚至不到十分之一的價格，你也可以穿上真的奢侈品。
▲接下來的 Versace、Maison Martin Margiela、Isabel Marant 都將自己的設計帶入到瞭 H&M 的高街文化之中，而 2014 年的Alexander Wang聯名系列則將 H&M 的大牌合作帶向瞭第二個高潮。在 Rihanna 等明星提前帶貨、社交媒體發酵的宣傳攻勢下，許多中國消費者也是從這個時候才開始真正加入瞭購買聯名款的排隊大軍中，王大仁作為第一個 H&M 選擇的新生代年輕設計師，奉獻瞭自己擅長的時尚運動風系列，盡管實穿性令許多人質疑，但絲毫無法影響大傢的購買熱情。
▲ 2015 年的Balmain也是一個非常成功的系列，這有一部分原因也要歸功於卡戴珊姐妹一傢的推廣作用，標志性的制服款式也被幾乎原樣呈現在瞭合作款中，原價均價 500 英鎊到 4000 英鎊著實不算便宜，而合作款價就平易近人多啦。
▲去年的Kenzo合作系列可以說是褒貶不一，色彩絢麗和大面積的動物紋等並不日常的設計，讓許多人表示駕馭無能。盡管可能設計師在其中灌註瞭自己的設計理念，也希望和自己的秀場設計相呼應，但除瞭幾件 T 恤外，確實很少見人穿出街去。
不知去年的高難度設計是否會打擊今年消費者的購買信心呢？
優衣庫 X JW ANDERSON
同樣是定價親民的高街品牌，主打舒適基礎款的優衣庫在合作大牌這件事上和 H&M 也有一較高下的意思。
▲ 7 月 18 日，優衣庫在倫敦公佈與知名英國時尚品牌 JW ANDERSON 合作推出的全新聯名系列。2017 年秋冬款包含 33 件男裝與女裝，並於 9 月 22 日周五在優衣庫部分實體店及官方網絡旗艦店同步發售。
▲這次推出的是秋冬系列。可以看出鮮艷的彩色條紋成為瞭主視覺中想要呈現的元素。全系列的 33 款產品融合瞭傳統英倫材質和優衣庫標志性剪裁，包括人字呢大衣、天然舒適的長絨棉上衣和優雅光澤感的精紡美利奴針織衫。一句話，優衣庫擅長的低價高品質 +JW Anderson 充滿活力的年輕品牌特征。
Uniqlo X JWA 背包
▲有許多元素直接照搬瞭 JWAnderson 的原版經典設計，比如荷葉邊裙、麻花毛衣，再比如經典的 " 錨 "Logo 設計，實實在在讓人感覺到，我花瞭優衣庫的錢，買到瞭 JWAnderson 的設計。
Uniqlo X JWA 男式羊仔毛提花圓領針織衫
Uniqlo X JWA 男式印花 T 恤
▲整個系列實用性高，駕馭難度卻不高，除瞭個別飽和度高的鮮艷單品外，其餘都是走的能讓你實在上身的設計路線。尤其是魚印花衛衣和禮帽女孩印花 T 恤，盡管都是男款，但卻是無性別特征的設計，都有成為爆款的潛能。
▲給予人們溫暖體驗是該系列的另一主要訴求，如 HEATTECH 圍巾和有螺紋袖口、拉鏈貼的羽絨服。看來，9 月份上市開售的系列，試圖將 JW ANDERSON 的活力、創造力和傳統質感與優衣庫的舒適、面料及實用性相結合，力求讓大傢的衣櫥都能保持高級質感的吸引力。
有些人可能不熟悉 JW ANDERSON 這個牌子，更不瞭解他的創始人設計師 Jonathan Anderson，這個年輕的設計鬼才其實私下對優衣庫就極為青睞，對純色 T 恤愛不釋手，所以這次與優衣庫的合作是因為共同理念，不是機緣巧合，也不是偶然興起。
▲不熟悉 Jonathan Anderson 本人，但說起 LOEWE，這個 IT Bag 一個接一個的西班牙品牌可以說近兩年是風頭無兩。年僅 32 歲的設計鬼才 Anderson 就擔任 LOEWE 設計總監，刷街大熱的三角包和 Puzzle 就是出自他手。
▲他的同名個人品牌 JW Anderson 也以獨特又有辨識度的 logo 設計和大熱的牛鼻環設計，產生瞭兩款爆款包包。
而優衣庫的大牌合作系列也不是第一次，相比起合作對象一個個 " 名聲赫赫 " 的 H&M，優衣庫選擇的合作對象商業化程度低，更偏向質感路線。
2015 年的UNIQLO AND LEMAIRE合作系列可以說是優衣庫迄今造勢造得最響、影響力最大的合作系列之一。在這次合作之前，許多人並不知道 Christophe Lemaire 這個名字，而優衣庫拿準瞭她愛馬仕前任藝術總監的身份，進行瞭鋪天蓋地的推廣的宣傳，讓大傢相信用優衣庫的價格買到難以企及的愛馬仕產品。
▲而看看當時合作的單品，濃鬱的 " 性冷淡 " 風格，簡約、優雅、日常的時尚理念和優衣庫確實異曲同工，性價比也十分喜人。這次合作的成功更是促使瞭優衣庫直接任命 Christophe Lemaire 為新成立的巴黎研發中心及全新的 "Uniqlo U" 系列擔任藝術總監。
▲再往前，就要說到Jil Sander瞭。創建於德國的 Jil Sander 以節儉的美學和簡潔的線條而聞名，也是和優衣庫的一貫風格高度契合。Jil Sander 所有的平面廣告，都不常使用色彩，模特的面部表情也很簡單。
▲說起 Jill 的設計，第一印象就是 " 極簡 "，兩方的合作持續瞭三季，Jil 的極簡風格和色彩的使用，讓商務人士鐘愛的優衣庫十分受用。
別說別的瞭，就說這次，用 99 元 -1299 元的價格的價格買到 LOEWE 的設計，你買不買？
Crocs X Christopher Kane
再來看看鞋履品牌，不僅服裝品牌瞄準瞭這種營銷手段，其實親民鞋履也已經在合作款上動作起來。
▲也是在八月，Crocs 和英國著名設計師 Christopher Kane 共同打造的限量合作系列即將登陸中國。此次合作系列的設計靈感源自鬼才設計師 Christopher Kane 早秋系列，包含四種顏色，並在經典克駱格上添加多種個性圖案和裝飾，包括虎紋、鴕鳥羽毛、花朵形狀智必星，及象征 Christopher Kane 的字母 "K" 在內的四款造型。
▲許多人覺得 Crocs" 醜 "，其實也正是這一點，讓他的合作系列充滿瞭挑戰的可能。
▲ Christopher Kane 是創始人 Christopher Kane 和他的妹妹 Tammy Kane 創立於 2006 年的英國品牌，狂野、迷幻、大膽創新和叛逆不羈是他推崇的的女性氣質，與 Crocs 主張個性化的核心品牌理念相得益彰。
Christopher Kane 17 FW 倫敦時裝周後臺
▲大膽的色彩和剪裁是 Christopher Kane 自己品牌的標志，也吸引瞭如 Selena Gomez、Lily James、Emma Watson 等國際巨星在內的眾多粉絲。
▲其實 Christopher Kane 與 Crocs 的首次合作始於 2016 年 9 月的倫敦時裝周。Christopher 在經典克駱格表面印上瞭雲石圖案，又以水晶石塊填補鞋面洞口，讓人們看到瞭 Crocs 有趣又時尚的一面。2017 年 2 月，他再次將 Crocs 帶上瞭 T 臺，大膽采用皮草裝飾，展現瞭 Crocs 更多的可能性。而這次，突破性合作令時尚界眼前一亮，和原來一板一眼的 " 洞洞涼鞋 " 形象比起來，合作系列將進一步讓高街時尚走近普羅大眾，親民的零售價格，亦能讓更多消費者享受其中。
合作款會在 8.25 進行全網預售，9.15 店鋪上市。這一次，看來時髦和舒適可以兼得！
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那麼，看完瞭近期動作頻頻的這些合作，問題來瞭，為什麼平價高街品牌頻頻向大牌設計師拋出橄欖枝？
這個問題問得好（咳咳 ……）。
這就要從兩方面說起瞭。對高街品牌方來說，和大牌設計師合作不失為一個 " 抬高身價 " 的好方法，利用設計師及奢侈品牌的知名度，制造 social 熱點，趁機擴大受眾面；而對於高街品牌的消費者，用更少的錢買到大牌的設計，確實十分誘人，能夠更大程度地調動消費積極性，從而達到 " 名利雙收 " 的目的。
對大牌設計方來說，高級時尚和快時尚本來就界限日益模糊，將設計推廣到更多的人群中去，讓大牌設計不再高冷，也能更大程度發掘潛在用戶擴大市場；與此同時，對設計師本人來說，在自傢品牌上受各種限制無法揮灑的創意和想法，在合作款中會得到更多的支持和更大的發揮空間，不用擔心自傢品牌定位跑偏 又能完成自己的設計想法，何樂而不為？
Rihanna 身著 H&M X Alexander Wang
不過，風險和機遇總是並存的。高街品牌和大牌合作，價格的降低必然導致成本的縮減，在質量上可能會打些折扣，拉低大傢對大牌設計的印象分；而對於高街品牌來說，也並不一定每次合作的風格都能得到消費者的買賬，像 H&M 和 Versace 的合作就曾出現過退貨熱潮，畢竟尖銳前衛的時尚，可不是人人都能接受的。
宋茜身著 H&M X Kenzo
總的來說，高街品牌的合作對象如果選擇得當，兩方雙贏，消費者也樂得買單，可以說是一樁美事。但隨著合作款日漸變多，不再金貴，價格卻與日俱增，這波聯名熱潮可以說是走到瞭拐點。說到底，合作款是一種營銷手段，高級時尚和快時尚之間並未有真正的贏傢，追求高質感和高性價比的結合，才是消費者們最喜聞樂見的事。
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