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嘴上罵巴黎世傢神經病，
身體還是很誠實的為它轉身並亮燈。
你看你啊著瞭魔？
BoF（知名時尚媒體）與 Lyst（時尚社交購物平臺）發佈瞭 2017 年第三季度 " 最熱品牌 " 與 " 暢銷商品榜單 "。
最熱品牌
Balenciaga（巴黎世傢）第一
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暢銷商品榜單
Balenciaga（巴黎世傢）第一
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你看，兩個榜單上：
巴黎世傢可都超越瞭上季冠軍 GUCCI 名列榜首，成為全球炙手可熱的大牌。
同志們，看到這裡，我是真的不懂瞭。
之前，巴黎世傢隻要一出新品，就會被群眾和媒體一邊倒的 diss 為 " 蛇精病 "，並且藏在蛇精病裡的 diss 又分瞭很多種，你看：
說人傢「Speed Trainer」醜，這不是咱們這邊京劇的生角穿的厚底靴？
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說人傢「FOAM」low，這不是咱們這邊夏天男女老少人腳一雙烈日暴雨照走天下的洞洞鞋？
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說人傢「Pantashoe」膈應，這不是咱們這邊小時候穿的緊身熒光健美褲？
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說人傢「Bazar Shopper」土，這不是咱們這邊春運火車站到處都被扛在肩頭的行囊嗎？
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說人傢「Arena tote」簡直坑，這不是咱們這邊有哦不對不止咱們這邊有，很多國傢都有的宜傢購物袋？
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說人傢「Blanket」簡直搞笑，這不是咱們這邊姥姥媽媽最愛的床單四件套袋？
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說人傢「Key Charm bracelet」簡直無法理解，這不是宿管阿姨小抽屜裡的鑰匙串嘛？
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說人傢「Spring 2018」辣眼睛，這不是咱們這邊媽媽冬天最愛穿的珊瑚絨保暖傢居服嘛？
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是是是，醜醜醜，破破破，土土土，坑坑坑，搞笑搞笑搞笑 ...
巴黎世傢就這麼一路被無法理解的 diss 著，
一面飆升為比 Gucci 還火的大牌？
what the f**k!!!
怎麼瞭這是？
嘴上一邊罵人傢，
身體卻誠實的一邊把人傢推上最火大牌之位？
為什麼？
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為什麼對巴黎世傢的態度如此擰巴？
①
再外行的人都知道
主要原因離不開新設計師 Demna Gvasalia
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巴黎世傢在 2015 年與大仁哥分手後，換瞭新創意總監：Demna Gvasalia。他同時也是 VETEMENTS 的創始人。
當時他名不見經傳。
當時巴黎世傢也不溫不火，
走的是老套的大牌優雅風，
安全有餘，火力不足。
事實證明，我 4 月份在《為什麼巴黎世傢要做「宜傢」同款購物袋，還特麼賣到瞭 1 萬 5？》這篇文章中寫過：
Demna Gvasalia 上任後，那些與我們無關的高大上巴黎時裝周、頂尖大牌，開始與我們的日常生活發生關系。
盡管再巴黎世傢看來，這是 Demna Gvasalia 制造話題、觸發全民熱潮的能力。
但也許對於 Demna Gvasalia 來說，與其說是這樣一種能力，不如說他整明白瞭時裝設計的真正目的：
高級時裝、奢侈大牌，
不是隻為特定階層服務的附屬物。
它因能力、責任更大，
所以應該肩負傳達，
時裝本來的面目、姿態。
正如他所說：
"... 我的最終目標就是制作服裝，並與可能想穿它的男人和女人建立關系。無論是職業女性，抑或佈朗克斯區攢錢買連帽衫的 15 歲孩子，我都希望能給予，或創造出他們真正喜歡的東西。"
而現在堪稱爆款制造機的巴黎世傢，做的都是人們共同經歷中的東西：
雖然一直被罵蛇精病，
但卻讓尋常人們對大牌有話可說。
所以可以承包時尚熱搜一整年不下去。
終於，大牌不再是時尚圈的人來指指點點，而成為尋常百姓的共同話題。Gucci 也是同理。
②
更何況巴黎世傢本身有
潮流 Super icon 權志龍的助攻
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wuli 雞湧幾乎可以說是亞洲帶貨王沒毛病。如今儼然一副給巴黎世傢帶貨的樣子，每逢新品出現，都有他的身影。
從「Speed Trainer」襪套鞋
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到「Bazar Shopper」編織袋
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再到巴黎世傢落肩牛仔夾克
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還有最近的 Tripe S 老爹鞋
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煽動力肯定是有的，不然不會提起襪套鞋就是權志龍，提起老爹鞋也是權志龍 ...
雖然 Super icon 歸 Super icon，帶貨歸帶貨，更何況 GD 也給別的品牌帶貨。
但這種小助攻，
有，
肯定是有幫到巴黎世傢。
③
有自己的 logo 化設計
做助攻
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巴黎世傢對於實穿型的衣服，都少不瞭 logo。帽子、毛衣、背包、鞋子，有的甚至還密密麻麻打上水印，比如：
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logo 其實是一個成熟大牌最好的武器。
更何況今年更為時興的 logo 風，從 Chanel 到 Gucci，從 Supreme 到 Vetements，屢試不爽。
所以 logo 化這種助攻，
也肯定是有幫到巴黎世傢。
從換設計師到巴黎世傢本身的助攻，還沒完呢。開 part 接著說。
除瞭換設計師 +GD 帶貨 +logo 化設計
還有人說巴黎世傢火
是因為街頭風盛行
不，背後更深的原因
應該是一種 "Demna Gvasalia 式文化 "
跟大眾近距離的溝通欲
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可以將巴黎世傢的火，歸為換設計師 +GD 帶貨 +logo 化設計，甚至是媒體一邊倒的稱之為如今街頭風的盛行。
但我並不覺得是這樣。
火的從來不是街頭風，
而是跟大眾近距離的溝通欲。
所以 Demna Gvasalia 主導的巴黎世傢的大火，我看到的不隻是簡單的契合瞭街頭風流行趨勢。
更多的是：
曾經死氣沉沉、刻板固態的大牌，能放下姿態，哪怕被戲謔、被罵神經病，也要跟隨時勢造出老子就是英雄的態度。
這是一種反諷，也是一種幽默。
這也正是 "Demna Gvasalia 式文化 "
宜傢購物袋、春運編織袋、床單四件套袋、宿管阿姨的鑰匙串、洞洞鞋 ...
不僅走上 T 臺，
還被巴黎世傢買到上萬。
曾經難登大雅之堂的設計，卻扭轉瞭一個老套死板的奢侈大牌？
這是對大牌的諷刺，也許也是對尋常百姓的諷刺。
大牌們自誕生起，一直在做的事：
無非是區分開自己與平價日常品牌的不同，並一直高高在上的引領時尚。所以正經的大牌走精致、高級的設計、面料路子，而一些鬼才也出過 " 胸衣、熱褲、丁字褲、女裝男穿、男裝女穿 " 這種敏感卻很吸引眼球的路子 ...
而尋常百姓這百年來一直在做的事：
莫過於為大牌傾倒、稱贊，甚至將它奉為神聖經典。
可是這些東西是有限的且小眾的。香奈兒的粗花呢很經典，想要有一件，可一件也就夠瞭，談論一兩次也就夠瞭，上百年來一直談一直穿，就膩味的不行。
這些所謂經典都是這樣，固然要流傳，但不過是時尚圈的小分支。
消費升階，人們除瞭需要除經典之外的新鮮感、更需要能對得上話的溝通感。甚至在躍躍欲試想要拿時代話語權的年輕一代看來，挑戰社會階層固化和觀念也沒有問題。
而 Demna Gvasalia 式文化恰好一直做的是這樣的事情。
這也是我理解的巴黎世傢一邊被罵神經病一邊卻火爆的背後原因：
就是 Demna Gvasalia 式文化
說白瞭。有他這樣的文化，其實無論他去的是哪個大牌，都會和巴黎世傢一樣火。
將日常融入大牌。
保持大牌的新鮮感，
保持大眾的近距離溝通感。
哪怕有點醜有點土有點 low？哪怕被罵蛇精病？
身體還是誠實的為它轉身亮燈，讓它大火啊。
所以國際大牌們啊，Gucci 跳下去，火瞭，巴黎世傢跳下去，火瞭，跳啊，你們還繃著做什麼？
