中國喬丹：
就喜歡你看我不爽，
又幹不掉我的樣子。
中國三四線城市的 80 後們，年少時並不認識耐克阿迪。
能讓他們興奮的牌子貨，是李寧、安踏、特步、361°、匹克 ……
但這些都不及一雙" 喬丹 "鞋牛逼。
愛追 NBA 的年輕人們，給偶像邁克爾 · 喬丹喝彩過後，總會心癢難耐地穿著 " 大牌 " 喬丹鞋上球場打一回。
不管上哪，隻要腳上穿著喬丹，他們心裡就特美。
對於他們來說，這不隻是一雙鞋，更是他們的夢想。
當他們走出小城，才發現追瞭好多年的 " 喬丹 " 跟喬老爺子沒一點關系，人傢開的是 Air Jordan。
但喬丹籃球鞋，怎麼說也陪伴瞭 80 後一代人的青春。
舒適的腳感與高性價比，讓念舊的人不願指責它太多。
隻是現在，前有耐克阿迪，後有椰子巴黎，中國喬丹似乎已經失瞭陣地，逐漸銷聲匿跡。
然而，就在所有人以為喬丹已經 flop 的今天，它竟把 Air Jordan 的母公司耐克告上法庭，要求對方停止侵權、公開賠禮道歉，並索賠 30 萬元。
" 喬丹 " 告 " 喬丹 "？這是鬧哪出？
為 80 後造夢的中國喬丹
也曾是中國體育品牌的王者
1984 年，福建晉江人丁國雄與父親辦起瞭陳埭溪邊日用品二廠，跟著鄉親們搞起瞭球鞋生意。
最初，丁國雄也隻把球鞋當做一門生意。
80 世紀初，他跑到北京開店搞經銷。到 1995 年，他在北京開的零售及批發店鋪已有十多傢。
而此時，同鄉們已經開始著眼本土市場、逐步創立自己的品牌。
當他回過神來，丁明亮的德爾惠、丁世忠的安踏、丁水波的特步等已先後註冊成功。
當年這些晉江系品牌，大都打 " 擦邊球 " 路線，愛蹭國際大牌的名號。
有模仿銳步的特步，有比肩耐克的匹克 …… 其他人則熱衷在 logo 上動心思。
不甘落後的丁國雄，也於 2000 年註冊瞭 " 喬丹體育 "（QIAODAN）的商標。
1993 年，晉江街頭的服裝市場
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那幾年，王治郅、姚明等中國球星開始登陸 NBA，進一步擴大瞭 NBA 在中國的影響力。
2004 年邁克爾 · 喬丹訪華，球迷擠爆瞭北京東丹籃球場。
此時正好又是晉江鞋業飛速發展的時期。
天時地利人和都湊齊瞭，品質口碑皆不俗的喬丹體育營業額開始一路走高。
2002 年，喬丹體育年產值僅 1.2 億元。
2010 年，其銷售收入躍至 29.3 億元。
2011 年，僅上半年收入就達到 17.01 億元，利潤近 3.5 億元。
但丁國雄並未松懈。因為當年早一步註冊商標的企業們，已相繼在香港掛牌上市瞭。
2011 年，喬丹體育擬登陸上交所主板市場，於 11 月 25 日順利過會，原計劃於 2012 年 3 月底正式掛牌上市，並有望成為 "A 股體育鞋服第一股 "。
一切似乎順風順水。
此時備受矚目的喬丹體育不知道，自己即將迎來最不想面對的局面。
邁克爾 · 喬丹一紙訴訟
毀瞭中國喬丹的上市夢
2012 年 2 月 23 日，邁克爾 · 喬丹特地挑瞭這個和隊服號碼相同的日子，正式向喬丹體育提起訴訟——
以侵犯姓名權為由，要求中國商標評審委員會撤銷喬丹體育股份有限公司的 78 個相關註冊商標。
喬丹體育已經經營瞭十多年。2010-2011 年，喬丹體育的廣告還打到瞭 NBA 的賽場邊上。
喬老爺子不可能不知道它的存在。
那為什麼到 2012 年才起訴？
無非是兩個原因：
早期的喬丹團隊缺乏長遠的國際眼光，對中國市場不夠瞭解；
喬丹體育日益壯大，這著實讓準備在中國市場發力的 Air Jordan 感受到瞭威脅。
換言之，此舉不見得是單純為瞭名譽，更多的是利益的爭奪。
果不其然，喬老爺子這麼一攪合，喬丹體育意欲沖刺的 IPO 瞬間黃瞭。
兩傢持續拉鋸瞭 4 年。
因 Michael Jordan 與中文 " 喬丹 " 之間不具備必然關聯性，法院認為 " 喬丹 " 商標不構成對 Michael Jordan 姓名權的侵犯。
申訴屢屢被駁回，邁克爾 · 喬丹就不斷越級上告。
2016 年，喬丹體育重啟 IPO，間接促使這場持久戰落下瞭帷幕。
12 月，最高人民法院進行公開宣判：" 喬丹 " 商標的註冊損害瞭邁克爾 · 喬丹享有的在先姓名權，違反商標法規定，應予撤銷； 涉及拼音 "QIAODAN"、"qiaodan" 的案件，因邁克爾 · 喬丹對拼音不享有姓名權，故駁回邁克爾 · 喬丹的申請。
那時候，" 中國喬丹輸瞭，美國喬丹贏瞭 " 的輿論滿天飛。
但實際上，被撤銷的隻是遊泳衣、裝飾品、啤酒飲料等類別的 " 防禦性商標 "，並不涉及喬丹體育的主營業務。
失瞭先機的耐克公司其實早知道自己贏不瞭。
但既然是過來搶生意的，還有這麼光明正大打壓競爭對手的理由，為什麼不用呢？
然而走到今天的中國喬丹，也想讓耐克公司知道，自己不是他們可以輕視的對手。
你告我，我告你
都要爭利益，那就都別停
兩傢的暗中對抗並未停止。這次輪到中國喬丹發力瞭。
2017 年 1 月，喬丹體育成為瞭第十三屆全運會的官方合作夥伴，為組委會提供裝備支持，投入瞭超過 8000 萬的資金。
但就在此時，邁克爾 · 喬丹授權方達律師事務所向全運會組委會打起瞭小報告：
" 喬丹體育的商標都被撤銷瞭，你們確定合作方是合法運營的公司嗎？"
這話傳到喬丹體育耳朵裡，他們當然不幹瞭。
於是他們以惡意誹謗為由，一紙狀書將 Michael Jordan 及方達律師事務所高上瞭法庭，要求賠禮道歉並賠償 110 萬元。
而最近喬丹體育發起的訴訟，則是針對耐克公司利用 " 喬丹 " 相關標識等關鍵詞進行百度推廣的侵權行為。這次僅索賠 30 萬元。
30 萬和幾十億產值比起來根本不算什麼。
隻不過，既然你 Air Jordan 要跟我喬丹體育搶市場，那咱們就爭到底。
即便輿論幾乎是一邊倒地支持耐克公司與 Air Jodan，喬丹體育也沒在怕。
但別忘瞭，隻有喬丹這一個名號，是不足以支撐一個企業創造出近 40 億收入的。
經歷瞭多年官司、上市未果等打擊的、與邁克爾 · 喬丹並無關聯的中國喬丹——
還是活得好好的。
能推出像 " 喬丹北鬥智能籃球鞋 " 這類高科技產品的中國喬丹——
是有自己的研發能力的。
每年凈利潤超 6 億元、近三年納稅總額超 15 億元、捐助款物達 2 億元、安排社會就業 8 萬多人的民族喬丹——
已經建立起屬於自己的品牌影響力。
你以為喬丹體育 " 臭不要臉 "、離死不遠，其實它還大有可為。
喬丹體育的研發實驗過程
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北鬥智能籃球鞋
可連接 app 上傳數據
更何況，Air Jordan 和喬丹體育之間，未必是在爭個輸贏。
全世界都在盯著中國市場這塊大蛋糕。喬丹體育想守，Air Jordan 想攻，" 真假喬丹 " 隻是一個扳倒對方的由頭。
當大眾在忙著評判誰是誰非的時候，卻不知兩個 " 喬丹 " 或許都贏得瞭各自想要的利益。
" 真假喬丹，你怎麼看？"
主編 | 蟬爺 撰稿 |Chihyan 圖片 | 網絡
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