21 世紀的寂寞人類，在孤獨的夜晚，
不僅能抬頭看到月光，還能註意到腳邊滿地的 ........... 小。廣。告。
這些印著美女的廣告，總能引起人無限的遐瞎想，但這樣引人註目的形式不是現在才有的。
早在清末民初，一些愛搞事的廣告商就把這樣的招數玩到瞭榮耀王者的段位：）
杭穉英創作的三杯牌香煙廣告畫
雖然它們和如今的小卡片性質不同，但你也很難看出她們和香煙有半毛錢關系。
它終歸是為瞭吸引男人的小把戲，卻風靡瞭上海商業廣告界長達半個多世紀。
這種印著人物形象的廣告宣傳畫在當時叫做“月份牌”，
以當時上海摩登美麗的女性為原型，發行量可觀，由商傢免費贈予老百姓。
連當時意大利畫傢到達上海之後生出的感想：上海並不需要我。
“潮”就一個字
印著美女的廣告宣傳畫，最早是從西方傳進中國的，最早可以追述到光緒年間。
一張 64 開的大紙，金發碧眼的美女，附著商品的廣告，是國人對代言最早的概念。
當年的月份牌也一樣有明星代言，紅極一時的明星，像胡蝶、阮玲玉、周璇、黎灼灼等等。
起先，洋商用瞭許多歐美畫片，聘用國外設計者，但都無法讓中國人心甘情願買買買。
又由於民國的特殊時代背景，中國人多次抵制洋貨，根本不吃洋人這一套。
最後為瞭更好地讓國人剁手，商人把廣告的把主人公換成瞭中國人更易接受的古裝仕女。
英美煙公司廣告月份牌
為瞭更好的宣傳，廣告商會在畫報下面標註月份日期，
這樣即達到瞭宣傳效果，還成為老百姓傢庭的實用品，廣告植入毫無違和感。
最開始畫中國古代美女的代表人物名叫周慕橋，但很快就被一個叫鄭曼陀的畫手後來居上。
他發明的基於西洋擦筆素描和水彩結合的畫法，把女人“甜、糯、嗲、嫩”的特點發揮到瞭極致。
從那時起民國的女子已經相當新潮瞭，有的還裹著小腳，但傢具已經是西洋式的瞭。
不僅滿足瞭商品的形象和宣傳，還給當時的女性提供瞭良好的時尚搭配模板。
這對當時時髦又愛裝逼的上海名媛來講，簡直是太對胃口瞭。
殘酷的廣告業競爭，小黃圖出世
1914 年至 1920 年期間，據說有百分之九十的月份牌都出自鄭曼陀之手。
廣告訂單甚至被預定到三年後，名副其實的畫到手軟。
但據說為瞭迎合一些男人愛看小黃圖的口味，他也創作瞭不少爭議性的“裸女”畫。
比如這幅在當時很是出名的《貴妃出浴圖》。
刻很快鄭曼陀就開始被批判，甚至專門有人在《時報》上寫文章批評他惡俗。
而鄭曼陀據說到三十歲也沒有娶妻，成為瞭當時標準的鉆石剩男。
雖然他長期位居月份牌廣告霸主地位，但這樣的局面最終被一個叫杭穉英的畫師打破瞭局面。
最後鄭曼陀就銷聲匿跡瞭，也沒有什麼史料記載。
央視十套《人物》欄目曾經做過一期“老上海廣告人”系列的專題，歷時一年也沒找到他最終的下落。
《人物》—— 老上海廣告人（一）
而替代他的杭穉英，其實是偷師瞭鄭曼陀的畫法，再在此基礎上改良。
杭穉英夫妻
不僅成立瞭畫室，價格還比鄭曼陀公道，很快抓住瞭廣告界的尿性。
如果說鄭曼陀筆下的美女是潮，那杭穉英筆下的美女就一個字，帥。
請欣賞，《摩的大鏢客》、《單車》。
當時可能騎自行車也很流行吧，同時期除瞭杭穉英以外的其他畫師，也很喜歡。
不變的依然是露點，但是已被蟬主友好地打上瞭碼。
忻禮良作品 騎腳踏車
這些半遮半掩的小黃圖廣告，絕對是民國時期宅男們居傢福利必備，足不出戶的好消遣。
形式也越來越豐富，富有生活氣息的畫面，連起來就是一部國產電視劇。
那時的審美，女人體態豐盈圓潤，以至於後來年畫上的胖小子，也是由月份牌式的審美演變而來。
月份牌一度發行到國內各省、港澳地區及東南亞華人手裡，是祖輩們幽幽的夢，被人稱為舊上海的夢工廠，恰似浮世幻影。
但是到瞭後期因為畫風愈發大膽，並不受文人雅士的喜愛。
比如魯迅爸爸就十分看不過眼，斥責月份牌上的女性是病態女性，內容卑劣，不健康。
一句話就是，他十分看不慣這些矯揉造作的妖艷賤貨。
嚇得老娘插起瞭腰
畫月份牌的畫傢們，也十分不受傳統畫傢待見。
但是當時月份牌所帶領的中國廣告業巔峰功不可沒，還促進瞭印刷技術的突進和繪畫的革新。
你見過這樣的廣告文案嗎
月份牌的種類、畫風及代表畫傢十分之多，蟬主一篇推送實在擼不完。
但是在眼花繚亂的畫報裡，蟬主發現民國時期的廣告語也很有趣，甚至還有點耳熟。
比如這個哈德門香煙廣告：還是他好。
進階版 ——吸來吸去，還是他好。
有異曲同工之妙的紀念牌香煙 ——你愛吸，我也愛吸。
也有廢話不多說的，請吸。
暢銷民國的服裝名牌陰丹士林 ——她何以充滿瞭快樂，因為她穿的是陰丹士林。
雖然月份牌受過爭議，也歷經過低迷。但如今快一百多年過去瞭，廣告界就像一個輪回。
你時不時還是能從現在的廣告裡瞥見它們當初輝煌時期的熟悉的形式和類似的廣告語，
比如那些花花綠綠的小卡片，比如他好我也好，洗洗更健康 ..
