今年關於黑心代購的新聞爆太多，所以可以看到很多奢侈大牌都準備在中國自己做自己的官方線上購物服務。
這個月，最受代購歡迎的Gucci就突然宣佈他們的中國官網Gucci.cn可以直接線上買買買瞭。
意思就是說，無論你傢住在國內哪個地方，隻要在網上下個單，Gucci官方就會把單品直接給你寄到傢裡去。
就算海淘現在已經很普及，或者傢門口就有Gucci專櫃，這種線上購物服務也是有一定吸引力的。
比如，以前不知道價格的東西，現在不用去專櫃一個個問BA，直接官網上查就可以瞭。而且容易斷貨的單品，現在也不用去專櫃預定，躺傢裡上網吹空調就能搶到。
而且，之所以有底氣在國內開電商，一個比較重要的原因是Gucci其實在國內的定價和海淘含稅價差距特別小：
一隻Sylvie的包包，在Gucci國內官網和Net-a-porter報價隻差人民幣兩百塊錢，而且白色的Sylvie海淘很難買到，但國內專櫃就能調出貨來。
△上圖：Net-a-porter的Gucci Sylvie價格；下圖：Gucci.cn的Sylvie價格
如果在某些稅和運費都比較高的奢侈品電商上買，其實還要比Gucci國內官網貴不少。
不過，相比起上面兩條，Fresh今天想展開聊的其實是下面這個更有趣的話題：
Gucci.cn並不是所有的單品都會放在線上售賣，那他們選貨的邏輯究竟是什麼呢？
一句話總結就是：選最受歡迎，或者最經典的單品，也是最不容易過時的單品。
話說回來，又怎麼判斷一個單品是不容易過時的呢？
——總得來說，經過時間沉淀下來的東西當然最耐看，最不容易過時。
舉個例子。2017年秋冬，Gucci推出瞭一款新的竹節包，這隻包其實是他們在上世紀五六十年代設計的。也就是說如果你的奶奶在年輕時恰好買瞭這隻包，那現在你甚至可以把它重新拿來當做新款用。
經典的力量就在於：幾十年過去，這種被時間沉淀下來的設計看上去居然還是很美。
Gucci新設計師米開理（Alessandro Michelle）2015年剛上任不久的時候，英國的《Telegraph》曾經有一篇深度商業分析報道就這麼說過：
"米開理最精明的地方其實在於他會把很多品牌經典元素拿出來重新設計，這一招會讓它們一直流行下去，從而讓Gucci變得越來越值錢。"
所以Gucci這幾年最牛的地方並不止是開發瞭N多爆款，更多的是挖掘瞭很多經典元素，讓這些經典單品變得越來越時髦、越來越值錢
