還在哈 COS 和 & Other Stories？H&M 又開新系列瞭。
就是明天，H&M 集團旗下第 7 個服裝品牌 "Arket" 的首傢店鋪，要在倫敦開幕瞭。（其他 6 個是 H&M、COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday 以及 Monki。）
遙想當初 H&M 宣佈他們要推出一個 " 全新的 "、" 高端 "、" 北歐極簡風 " 品牌時，簡直全網嘩然。
我的朋友圈直接變成瞭戰場。" 要去買！" 陣營和 " 為什麼？" 陣營撕得熱火朝天。
前者看到 " 高端北歐極簡風 " 就瞬間化身狼人，嗷嗷叫著掏出錢包（然而還並不能買）。
而後者，則多數是 COS 或者 & Other Stories 的擁躉。他們義憤填膺地抱怨是有多大的市場壓力，讓 H&M 集團決策層集體失智，推個競爭品牌來和自傢賣得爆好的 COS 打對臺。
當然，最大的疑慮在於：打著高端北歐風旗幟的 Arket 到底和 COS 或 &Other Stories 有什麼區別？
Arket 不是 " 快時尚 "，要做高質量基本款
Arket 是瑞典語，翻譯成中文是 " 一張白紙 " 的意思。
品牌創意總監 Ulrika Bernhardtz 這樣描述其風格："Arket 傳達瞭北歐傳統的實用設計理念，它象征著一張白紙，為品牌創作提供更多的可能性。"
在她看來，已經有越來越多的人回歸經典著裝。那些傳統的 " 爺爺襯衫 "、佈列塔尼漁民毛衣、漁夫大衣、質地上佳的羊毛衫或者定制褲子， 才是人們真正需要的。
Arket 提供給人們的便是這種可以穿很久，並且稍加搭配便能變換出不同風格的—— " 高質量基本款 "。
從品牌對外公佈的第一季男女裝系列來看，的確如此。
這是一個受到運動裝啟發的系列。男裝以藍、綠、駝等秋冬自然色為主色調，設計簡約經典，應該會非常好穿。
女裝雖然多瞭些明亮的色彩與印花，卻同樣和流行沒什麼關系。感覺就是每個姑娘衣櫥裡都會有的所謂 " 百搭款 "，穿幾年也不會有人覺得落伍那種。
其中一款連衣裙的圖案，還是從弗朗西斯迪沙爾納的絲綢公司和繪畫工作室檔案中找到的。這種印花曾在 1920 年代和 1960 年代流行。
雖然主打經典款式，但 Arket 仍然提供瞭很多時髦細節：袖口的抽繩、色塊拼接處的鋸齒形圖案、後領圈的紐扣等。這些設計都非常北歐——簡單，但充滿智慧與玩味。
在男女裝之外，Arket 還配備瞭童裝和旅行系列。
童裝非常註重兒童的體驗性，並且大量使用天然面料。
旅行系列則是在深入研究後開發的，旨在優化國際飛機上允許的標準運載量。所有內部和外部隔間的大小，都按照航空公司的各項標準打造。
在接受《Vogue》采訪時，Bernhardtz 說：" 我們所有的版型和款式都是精挑細選反復試驗過的，所以不會頻繁更新，每一季就更新點印花和細節什麼的。"
劃重點：" 每一季 "，" 更新細節 "。
拿我們之前覺得可能和 Arket 定位差不多的 COS 來對比——它的更新頻率是 " 每一周 "。可想而知，" 每一季 " 更新的 Arket 想擺脫 " 快時尚 " 的決心是有多大。
而 " 更新細節 " 的說法，更決定瞭 Arket 很大程度上不能追逐潮流。
不想被吐槽質量，H&M 要在面料上發力
事實上，Arket 的 DNA 被 Bernhardtz 總結為 4 個詞："Timeless"、"Crisp"、 "Quality" 和 "Warmth"。
"Timeless" 是超越趨勢的風格，即經典設計。
"Crisp " 是始終適宜，摩登和有新鮮感。
拋開品牌業態來說（這個後面我會細擼），這 2 個詞都體現在我們前面說的設計風格中。
而 "quality"，官方解釋為 " 不僅是服裝的質量，更包括它們是如何生產的。"
"warmth" 則涵蓋瞭私人感受和人文關懷。
這 2 個詞，講的大概就是我接下來要說的——面料。
看品牌的官方 Ins 就能很明顯的感受到，Arket 把很大一塊重心放在瞭面料上。
Bernhardtz 稱這些面料為 " 現代合作 " 產物。幾乎所有的生產線和供應商都致力於創造可持續的有機織物。
在這一點上， H&M 集團其實堅持瞭很久。其主品牌 H&M 每年都推出特別的環保自覺行動系列。
而 Arket ，看上去把這個系列的主要核心，擴大到瞭整個品牌。
其遍佈世界的供應商們（包括很多北歐的老牌廠商），給 Arket 提供瞭回收紗線、回收羊絨、回收美利奴、有機棉、有機羔羊毛甚至海洋廢棄物等，以幫助他們完成時裝的制作。
而品牌自己也沒閑著，研發出瞭一種叫做 Cotton GSM™ 的核心技術。
他們與針織技術人員合作，將一種美利奴紗分成從細到粗 4 種重量的紗線。然後使用數學公式，將其排列組合，以生產出適應不同氣溫的面料。
為瞭讓人們更容易找到自己需要的基本款服裝，他們甚至給衣服標上像圖書館裡一樣的編碼。
通過智能管理系統，人們可以在不同的材質裡找到類似的款式，或者在不同的款式裡找到同一種材質的衣服。
從下面的圖裡，我們可以大概看到其編號規律——它們由一個個簡單的代碼組成，包括服裝的部門、類別、產品和材料。
基本上如果你喜歡其中的一個元素，就可能通過編碼找到具備這一元素的其他單品。
" 我們意識到人們在手機上購物是一個既定現實，如果他們能迅速輸入 ID 來購物，那就對他們有效。" Bernhardtz 說。很顯然，他們想讓購物變的更加符合時代。
那麼，大傢都非常關心的問題來瞭。這些高品質的經典服裝售價如何呢？
據官方現在給出的數據，以一雙襪子為例，定價大概會在 5 歐元。西裝和外套價格分別大概 170 歐元和 300 歐元 。看上去基本和 COS 差不多。
Arket 更是北歐生活方式集成店
在文章的開頭，我們說過 Arket 有 " 一張白紙 " 的意思。其創意總監從設計角度給瞭它一個解釋。
而在另一場合，H&M 集團首席執行官 Karl-Johan Persson 也給過一個業態角度的解釋。"Arket 的名字意味著它將重寫遊戲規則。" 他說。" 這是一個旨在推動品質民主化的現代市集。"
的確，Arket 不僅僅是一個簡單的服裝品牌。它包括瞭男裝、女裝、童裝、旅行、傢居產品，以及一間北歐風格的咖啡廳 6 大部分。
並且，除瞭自有產品之外，店鋪裡還會引進 adidas、Clarks、Scandinavian Tretorn、 Iittala、Klippan 及 Nividas 等其它品牌的精選產品。或許，說它是提供北歐生活方式的買手店更為恰當。
在哪裡，人們可以完成的不僅是 " 購物 " 這個單一動作。如果你逛的累瞭，可以去擺滿 Carl Malmsten 1933 年設計的那把 "skedblad" 椅子的 Arket café 稍事休息。
Bernhardtz 稱那裡為一個簡單、有意識、有深思熟慮的設計理念的地方。並希望那裡有助於 " 創造我們想要的那種溫暖的氛圍和氛圍 "。
" 我們喜歡與我們認為正在做著好事的人合作。" 她說。
於是，品牌找到主廚 Martin Berg ，為餐廳設計瞭一個擁有北歐風情的素食菜單。並邀請倫敦當地的面包房和水果商來共同完成。
店裡的咖啡一共有 3 種。
與瑞典特種咖啡烘焙商 Johan & ny strmshegole 合作的埃塞俄比亞混合咖啡豆口味偏清淡，有甜甜的花香。這款全年都可以喝到。
春秋兩季則分別特供來自 Incahuasi 合作社的秘魯高海拔咖啡和洪都拉斯 Cocafelol 合作社的特制咖啡。
如果你喝得喜歡，也可以直接從店內買咖啡豆帶回傢。
新店全世界相繼開啟 然而並沒有中國
Arket 首間店鋪將於明天在倫敦攝政街 224 號開門迎客。網上購物平臺也將同時上線（現在提前註冊可以獲得 8 折購物券）。
之後，品牌在倫敦考文特花園、佈魯塞爾、慕尼黑、哥本哈根和斯德哥爾摩的店也將陸續開啟，每一間的選址都非常特別。
以哥本哈根為例。Arket 選擇瞭一間始建於 1733 年的市政廳。1912 年以來，它一直被作為丹麥皇傢郵政的總部使用，直到最近才成為當地的郵局。
品牌因地制宜，圍繞 " 歷史檔案館 " 這個主題，做瞭店鋪的內部設計。大量灰色系的使用，讓整間店看起來克制又高級。
斯德哥爾摩的 Arket 則選址在一個婦女糧食合作社。它是 1905 年由教育傢和女權主義者安娜 · 維特洛克創立的。在這棟建築上人們可以看到清晰的瑞典 " 民族浪漫主義 " 風格。
據悉，Arket 初期開店計劃將涵蓋 18 個歐洲市場。 Karl Johan Persson 透露，由於中國消費者整體還不夠成熟，因此該品牌短期內暫未有在中國市場開店的計劃。
但是我昨天去官網嘗試瞭一下，有中國的選項。或許想要的妹子們可以通過官網海淘，來第一時間擁有。
文 _ NiNi 編輯 _ 小別扭
圖片 _ 來自網絡
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