作者：養花寫字聽 HipHop 的程蓋瑞
相信你的微博、朋友圈近來一定被各種 YOHOOD 的信息霸屏，層出不窮的現場穿搭和伴手禮圖片一定讓無法親臨現場的朋友感到可惜。
除瞭現場穿搭和伴手禮，現場展位的設計其實也是讓無法親臨的朋友感到可惜的部分，客觀地說，Herschel Supply Co. 的展位尤其如是。
仔細觀察 Herschel 的展位，你會發現大量原木和金屬的搭配，在暖色光的渲染之下，與其它展位相比顯得格外不同。
在與 Herschel 品牌創始人交流過後才得知，此次設計經由知名建築事務所 LINEHOUSE 全新打造，註意，是全新打造。光是這一點，可能就已與一些大品牌的做法不太一樣。
前面提到瞭大品牌，毋庸置疑的是全球擁有超過 70 個國傢 10000 多個銷售點的 Herschel 一定是個大品牌。但令人意想不到的是創立於 2009 年的 Herschel，至今僅僅八年光景。
那麼，到底是因為什麼才能讓一個創立僅八年的品牌紅遍全球呢？帶著這個疑問，我和 Herschel 創始人之一的 Lyndon Cormack 聊瞭聊。
當我們去選購一件單品的時候，產品本身一定是影響我們購買與否的關鍵因素之一。那麼 Herschel 作為一傢以設計為導向的公司，在產品上有哪些值得說道的呢？
有意思的是：當我問到 Lyndon 關於產品的事情時，他明顯兩眼放光，馬上開始滔滔不絕地說起 Herschel 的產品，從他的語速和眼神絕對可以感受到這位創始人對自己產品的驕傲。
Lyndon 告訴我在他心目中，Herschel 最為經典的包款真的有很多，但這些包款都保持著一個相同的核心設計理念：簡潔但卻擁有豐富細節以及長久的耐用度。
這點我相當同意，就拿我個人最喜歡的這隻 Settlement 來說。
整體簡約的設計之餘，諸多細節真的會讓人嘆為觀止，包括帶有鑰匙扣的前袋、
耳機穿孔、
15 寸筆記本內膽包，以及標志性的紅白間條內襯，一樣不差。
而且，在 Herschel 參與的眾多聯名當中，Settlement 出現的頻率也是相當的高，諸如 Herschel x MLB 的幾次聯名都有以 Settlement 為原型來設計的包款出現。
其實在訪談之前，我曾看到 Lyndon 常常會為自己的女兒制作超獨傢的包款，那麼在 Herschel 旗下所有的包款中， Lyndon 本人的最愛又是哪一隻？
沒錯，就是 Lyndon 手指的這一隻 Packable Backpack。至於原因，Lyndon 表示因為這個便攜式包款實在太好用瞭，平時可直接收納在任意位置。
而倘若需要，又可以大派用場。
由此我們便不難看出 Herschel 在包款設計上的全面性，創始人 Lyndon 也在訪談中提到，Herschel 基本上可以滿足你對於背包的所有需求，像他本人上班的話可能就會背上一個輕便的托特包。
需要攜帶電腦的話，可能就會背上一隻 Heritage。
外出短期旅行或出差可能又會提上一隻 Novel 旅行包。
可以這麼說，隻要你需要，Herschel 基本上都不會讓你失望。
而且正如我們所知的那樣，當下的潮流市場也是湧入瞭越來越多科技的成分。
像是 Herschel 也是同樣擁有獨傢物料技術 ApexKnit™，這技術簡單來說，就像是我們在球鞋中常見的 Flyknit 或是 Primeknit，手感柔軟的同時又得益於高密度紗線的材質，其形狀可保持實而不塌，近乎完美。
再加上無縫編織技術，整體包款呈現出瞭非常高的一體性，與 Herschel 向來提倡的簡潔美學一脈相承。
對於這項技術以及科技對 Herschel 的影響，Lyndon 說：" 科技確實可以幫助我們找到解決問題更好的辦法，同時科技結合產品也是一件很有意思的事，不過我們想要打造的 Herschel 是一個 Classic Herschel，我並不是很想變成一個熱衷技術的人，因為那並不是真正的我。"
由此我們可以看出 Herschel 在包款的設計上，很好地保持瞭簡潔美學的一體系之餘，其產品線又擴大到瞭足以進入我們全部生活的程度。
同時科技成分的融入又將產品提高到瞭另外一個層面，縱然如此又不忘回歸到品牌之根本。說到這，似乎已經回答瞭文章開頭的那個問題，不過做品牌又豈是做產品那般簡單呢？
" 做品牌不是做產品 " 這道理，在品牌公司奮鬥瞭十年的 Lyndon 和 Jamie 兩兄弟自然是十分清楚的，因此我們可以看到 Herschel 在品牌的建設上一定是花瞭力氣的。
就拿聯名這件事來說，Lyndon 很清楚地表示 " 當下的很多聯名，實際上都隻不過是潮流泡沫而已。" 反觀 Herschel 的聯名產品，無論是與藝術傢 Keith Haring，還是 WTAPS，Herschel 都在某種程度上做出瞭突破。
▲ Herschel Supply Co. x Keith Haring
再去看 Herschel 的官網，你會輕易的發現 Well Travelled 這個頁面。
在這個頁面裡，你可以看見由 Herschel 發起的 #welltravelled 活動中，全世界熱愛生活和旅行的朋友分享的照片，這些照片是那種看瞭會想扔掉手機出門看世界的照片。
與此同時，" 不務正業 " 的 Herschel 還放下品牌的身份做起瞭實體雜志《The Journal》。
在這本雜志中，你不光可以看到各種各樣的戶外美景，更重要的是你可以從中發現品牌希望倡導的戶外精神，也就是那種扔掉電腦，走出去探索世界的精神。
就像是我在官網中看到雜志內的文章《Places To Disconnect》，文中就描述瞭全球范圍內五個即將消失的地方，希望喚醒人們對於自然的珍惜。
對於這些看似不務正業的事情，Lyndon 則是表示 " 這些其實都是我們品牌希望在精神層面倡導的東西，鼓勵且啟發大傢勇敢地去探索、去分享自己的故事，Herschel 從來都不僅僅是一個包，Herschel 具有一種精神層面的力量。"
而當我問到 Lyndon 品牌進入中國有遇到什麼困難的時候，他顯得相當輕松：當然我們還是遇到瞭一些問題，我們進入中國的速度比希望地慢很多，但我們持續專註在我們想要做的事情上，而且你知道的，事情，隻有當你開始做瞭，它才會越來越簡單。
另外，Lyndon 也是相當看好中國市場，他覺得中國將會越來越多地啟發這個世界的方方面面。想必，帶著這個想法的 Herschel 也一定會在中國啟發越來越多的年青人。
Hmmm，說瞭很多 " 大 " 的東西，再說件 " 小 " 事情吧。就是在對談的過程裡，Lyndon 無意中瞥見他左手邊的陳列位置歪瞭。
於是毫不猶豫地親手擺正。
很多人都會說‘做事就是做細節’，但真的做到細節這件事的人，不多；真正能夠做到細節這件事的品牌，更少。
而 Lyndon 不經意擺正那個陳列的動作，可能恰好就是細節二字最好的詮釋，想必這也在很大程度上決定瞭 Herschel 註重細節的品牌經營之道，再回想起充滿瞭細節的 Settlement 包款，我想我已經找到瞭 Herschel 在短短八年間能夠獲得如此大成功的原因瞭。
除此以外，我也從對談中感受到瞭 Lyndon 對於生活、自然、旅行這幾件事相當高程度的喜歡，這些同時也正是 Herschel 希望傳達給我們的東西。
還有，敢於說出 " 潮流泡沫 " 這句話的這種精神也正好與 Herschel 倡導的勇敢二字不謀而合，這比起很多隻會說願景的品牌，有沒有來得好很多？
