全球奢侈時尚行業大洗牌，傳統時裝周模式面臨挑戰
作者 | 周惠寧
社交媒體的出現正持續顛覆整個奢侈時尚產業，本次四大時裝周期間，除瞭各大品牌發佈的新系列，設計師和品牌在社交媒體上的影響力與曝光度成為行業判斷趨勢的重要指標。
據法國數字分析機構 Argus 最新發佈的數據顯示，Givenchy 成為巴黎時裝周期間在社交媒體上被提及最多的奢侈品牌，其名稱在 Instagram 和 Twitter 上累計被引用逾 19.84 萬次。
報告稱，英國設計師 Clare Waight Keller 加入後，Givenchy 的新系列總能為業界和消費者創造新的驚喜。在本屆巴黎時裝周上，Clare Waight Keller 使用人造皮毛制作的男女成衣系列獲得瞭消費者的高度贊譽和熱烈追捧。
在接受法新社記者采訪時，Clare Waight Keller 表示其目的正是想要做到 " 以假亂真 " 的效果。有分析人士表示，隨著反對動物皮草的意識逐漸滲透時尚圈，Givenchy 新系列在社交媒體上引起轟動在意料之中。
圖為 LV２０１８秋冬發佈
緊隨其後的是 LV，在時裝周期間，該品牌在 Twitter 和 Instagram 平臺中被提及逾 19.67 萬次，排名第三的則為 Balenciaga，品牌名字在社交媒體平臺中累計被引用逾 16.5 萬次，而 Chanel 則以 11.97 萬次位居第四。
圖為 Argus 發佈的 2018 巴黎秋冬時裝周最具社交媒體影響力的品牌榜單
排名前十的品牌還包括 Dior、YSL、Balmain、Miu Miu、Off-White 和愛馬仕。據該機構統計，在短短九天內，共有 29.62 萬封包含 " 時裝周 " 內容的帖子，相當於每 2.5 秒發佈一篇與該主題相關的貼文。
其中，YSL 2018 秋冬大秀發佈後，遭美國真人秀明星 Kim Kardashian 在其 Instagram Story 中以秀場圖片配上 "Cute YSL" 字樣，暗諷 Saint Laurent 抄襲 Kanye West 2016 年的巡回演唱會 Saint Pablo，該貼發佈引發瞭廣泛討論。
圖為 Kim Kardashian 發佈的 Instagram Story
除瞭品牌，Argus 還對 Instagram 上的 KOL 進行瞭排名，在巴黎時裝周期間，最有影響力的分別為 Camila Coelho、Negin Mirsalehi 和 Jessica Mercedes，而路透社和 Vogue 則為在社交媒體上最多粉絲的傳統媒體。不過，與巴黎時裝周相比，米蘭時裝周似乎因為有 Gucci 的存在而更具話題性。
繼把動物、昆蟲之類的變成最時髦的設計元素後，創意總監 Alessandro Michele 在這次米蘭時裝周通過充滿未來感的材質和模特手捧人頭、懷抱龍的幼雛、各色頭套和半人半羊等 " 超現實 " 造型，再次點燃社交媒體。
據時尚頭條網統計，Gucci 2018 年秋冬大秀發佈後，Alessandro Michele 的 Instagram 賬號粉絲增長瞭近 2 萬，Gucci 官方賬號最新的粉絲數達 2145 萬，與新系列相關的貼文平均點贊數約為 12 萬。
圖為 Gucci2018 米蘭時裝秀
同時，Alessandro Michele 也被 Instagram 評為 2017 年最受歡迎設計師，其超過 31 萬的粉絲數和互動量均位居業界第一，緊隨其後的是 Fenty Puma by Rihanna。
排名前十的設計師還包括 Haider Ackermann、Diane von Furstenberg、LaQuan Smith、Molly Goddard、John Galliano、Iris van Herpen、Supreme 和 Virgil Abloh。
隨著社交媒體不斷入侵人們的日常生活，千禧一代最習慣於認識品牌的方式不再是觀看一整場秀，而是 Instagram 上博主穿著的一件單品。
Instagram 時尚總監 Eva Chen 指出，社交媒體的存在令時尚更加民主，近 50% 的千禧一代用戶表示平時關註瞭多位名人、模特和品牌的 Instagram 賬號，並會因此而增加時尚服飾方面的消費。
除瞭 Gucci，首次參加米蘭時裝周的 Tommy Hilfiger、讓模特帶著寵物狗走秀的 Tod's 和 Moncler 等品牌也獲得瞭較高的關註度。Tommy Hilfiger 表示，能夠參與到米蘭時裝周，進一步鞏固瞭品牌在時尚行業中的領先位置。
圖為 Christopher Bailey 在 Burberry 的收官之作秀場
而一向在四大時裝周期間關註度較低的倫敦時裝周，這次卻受益於 Christopher Bailey 在 Burberry 的收官之作而在社交媒體博盡眼球。據分析機構 Launchmetrics 最新數據顯示，在倫敦時裝周期間，Burberry 成為社交媒體上最大的贏傢。
在為期五天的倫敦時裝周內，Burberry 在 Instagram、Twitter 和 Facebook 上的討論熱度優於所有其他品牌，所創造的價值約為 150 萬英鎊。秀後，Burberry 通過 Instagram 宣佈新的創意總監為 Riccardo Tisci。
此外，由於英國女王伊麗莎白二世首次出席設計師 Richard Quinn 獲獎作品發佈會並為其頒獎，令該場時裝秀一時間成為社交媒體的熱議話題。
不過，Richard Quinn 的時裝秀隨後被稱為 " 時尚警察 " 的 Instagram 賬號 diet_prada 指出大量抄襲知名時尚品牌的款式和印花，涉及品牌包括 Balenciaga、Margiela 和 Comme des Garçons 等。 截至目前，Richard Quinn 暫未對該消息作出回應。
由於品牌不斷流失，導致關註度一年不如一年，紐約時裝周已開始思考是否應該對傳統周期作出改變。今年，紐約時裝周首次把 2 月的男女時裝周日程合並到一起舉行。
據社交媒體分析公司 ListenFirst 的統計數據，"2018 年秋冬紐約時裝周 " 在社交媒體中被提及 478,000 次，比 9 月的春季時裝周下降 31％。Victoria Beckham、Sherri Hill、adidas Originals、Tom Ford 和 Ralph Lauren 為紐約時裝周期間社交媒體指數最高的前五名。
前十的品牌依次包括 Calvin Klein、Michael Kors、Alexander Wang、Carolina Herrera 和 Christian Siriano。ListenFirst 評定的依據為上述品牌在 2 月 8 日至 2 月 14 日在 Facebook、Twitter、Instagram、Tumblr、YouTube 和 Google 上的社交帖文數量，粉絲增長和品牌提名量。
然而，一直在社交媒體擁有較大關註度的 Victoria Beckham 已決定將 9 月的 10 周年大秀搬回倫敦舉行。有業界人士認為，紐約時裝周的社交媒體熱度或因此再度降低。
圖為設計師 Victoria Beckham
除 Victoria Beckham 外，華裔設計師 Alexander Wang 同名品牌也決定從 2019 年春夏系列開始，將原本應在 9 月發佈提早到 6 月發佈，秋冬系列則將從 2 月提早到 12 月發佈，不再參與紐約時裝周的傳統日程。
在流失部分常駐品牌的同時，紐約時裝周也在不斷吸收新鮮血液，向來註重意大利制造傳統的 Bottega Veneta 成為最新加入紐約時裝周的奢侈品牌。
顯然，在全球奢侈時尚行業大洗牌的當下，時裝周的改革正在發生。
隨著全球時尚市場向東方的轉移，中國和品牌設計師們開始在國際上握有越來越多的時尚話語權。
據時尚頭條網統計，本季時裝周共有近 40 個中國品牌或設計師參與，其中出現最多的當屬紐約時裝周，共有 25 個華人設計師品牌入選。
在天貓的帶領下，李寧、太平鳥、陳冠希創立的品牌 CLOT 以及設計師品牌 Chen Peng 於 2 月 7 日 "China Day" 登陸紐約時裝周。其中，首次走上國際舞臺的李寧憑借令人耳目一新的時尚設計引爆瞭國內外的社交媒體。
" 還是低估瞭用戶的熱情，秀剛走完僅 1 分鐘很多產品在天貓就宣告售罄。" 李寧電商總經理馮曄對外公開表示。
據時尚頭條網數據顯示，大秀發佈後的 3 天內，李寧的微信指數暴漲至 18934395，日環比達近 300%，4 天內微信公眾號報道李寧紐約時裝周的文章曝光總量超過 1500 萬。
圖為李寧 2018 年紐約時裝周 " 悟道 " 系列
有分析認為，相比以往流於形式的 " 年輕化 "，李寧此次借助微博從新系列發佈的整個過程進行全方位進入更多年輕消費者的視線。
此外，倫敦、巴黎和米蘭時裝周日程表上也出現瞭多位中國設計師的身影。
本次倫敦時裝周，共有五位華人設計師品牌入選，分別為 Huishan Zhang 張卉山、XUZHI 陳序之、Ryan LO 羅子皓、Xiao Li 李筱、Steven Tai 和 Jamie Wei Huang 黃薇。
其中，設計師張卉山、羅子皓、李筱已多次在倫敦時裝周官方日程中發佈自己的品牌作品。除設計師張卉山將以走秀形式發佈作品外，其餘五位華人設計師都選擇瞭以 Presentation 的形式發佈其品牌作品。
ANNAKIKI 楊子、ANGEL CHEN 陳安琪、RICOSTRU 歐敏捷三位華人設計師的名字則出現在瞭本次米蘭時裝周的日程表上，與 Gucci、Armani、Prada 等奢侈品牌並列。雖然這三位設計師都已不是首次參與米蘭時裝周，但她們大膽創新的設計依然贏得瞭業界的廣泛關註。
設計師楊子突破審美疲勞的怪圈，以形態重塑賦予衣物更深刻的語境；ANGEL CHEN 品牌則延續一貫的高飽和色彩，用紅、黃、藍、綠等鮮明顏色為消費者打造瞭一場白日夢境；設計師歐敏捷則繼續以 " 點、線、面 " 的碰撞式美學，在米蘭王宮為業界講述瞭一個帶有不同情感的故事。
作為業界公認的時尚之都巴黎，巴黎時裝周已成為國內外設計師和品牌最向往的目的地之一。本次入選巴黎時裝周日程的華人設計師共有 4 位，分別為 YangLi 李陽、Uma Wang 王汁、Masha Ma 和夏姿 · 陳。中國高定設計師郭培於 1 月在巴黎高定時裝周發佈其品牌 2018 春夏高級定制系列，這已是她第五次受邀發佈。
有分析表示，四大時裝周上的中國品牌數量從未像現在這麼多，盡管越來越多的國內品牌能站上國際時裝周的舞臺已經是業界對中國時尚實力的一種肯定，但不得不承認的是，這背後似乎更多還是靠商業性在推動。
