眾所周知阿裡巴巴在泛娛樂方面的佈局相當廣泛，遊戲、影視、文學等方面均有涉獵，此前阿裡方面也強調 IP 版權的重要性，對於盜版文學或娛樂作品將會予以嚴厲打擊。不過話說回來，阿裡在 IP 和版權這方面確實占據優勢，說時遲那時快，如今阿裡巴巴影業集團（以下簡稱 " 阿裡影業 "）就宣佈推出全新品牌 " 授權寶 "，或許正如一些人所猜想的那樣，阿裡要靠 IP 授權躺著賺錢瞭？
此次推出的授權寶嚴格來說應該是旗下整合開發業務板塊的全面升級，授權寶將要打造的是一個連接 IP 版權方和品牌商傢的平臺，並協同阿裡巴巴大文娛生態資源，為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、營銷策略等全鏈路服務，品類涉及影視、遊戲、文學、網絡影視、演唱會、綜藝、明星等。
具體到授權的方式可以分為四大類，有商品授權、空間授權、營銷授權、商務贊助授權，可聯動阿裡大文娛旗下的優酷土豆、阿裡文學、阿裡遊戲等資源，圍繞授權業務共同展開。除此以外，娛樂聯盟將以附加增值服務職能亮相，致力泛娛樂宣發，滿足品牌的娛樂化營銷需求。授權寶負責人董方介紹稱，針對不同的 IP（經典、熱門）類型，授權寶將通過大數據分析，選擇出對應的精準受眾人群，將 IP 內容滲透其中，通過四類授權方式再投放到市場。
其實早在今年 6 月的上海電影節上，阿裡大文娛董事長俞永福就已經表示，阿裡影業將減少內容制作，不與上遊內容方競爭，更多在中下遊如通過電商平臺的大數據優勢，幫助電影宣發，並重點開展衍生、授權工作的業務。
作為一個平臺方，阿裡影業除瞭獲取影視、文學 IP 授權之外，在其衍生品方面也有積極的合作，其與派拉蒙、CN、萬代南夢宮、TPC、園谷等海內外多傢 IP 版權方達成瞭合作，推出的各種授權商品為阿裡影業帶來瞭可觀的收入，當然這些衍生品會通過第三方合作商傢來進行銷售和開發，品類涵蓋瞭傢居、數碼 3C、美妝、服飾等等。
說到 IP 授權領域，國外市場相對成熟得多，反觀國內基本是一片空白，早些年中國的整個娛樂文化市場的版權意識還不如現在這樣高，法律方面對於版權侵犯行為也沒有更為嚴格的限制和處罰，如今這個局面有瞭明顯改觀，國人的正版意識正在提升，相關部門針對盜版侵權這類行為也越發重視。再者，中國的泛娛樂領域已經從爭搶 IP 開發 IP 逐漸發展為授權 IP，當然這是對諸如阿裡這樣的 " 大玩傢 " 來說的，而國內市場也確實需要一個平臺來將 IP 方與第三方商傢建立有效的聯系，經過多年的耕耘，阿裡影業這時候推出授權寶也較合時宜，或者應該說阿裡影業經過多年的探索，越來越清楚自己在泛娛樂行業中所要扮演的是什麼角色。
授權寶看似全新品牌，實際上阿裡影業在授權 IP 方面已經積累瞭不少經驗，隻是從服務模式、授權方式等方面進行瞭升級整合，使之更容易被市場和需求者所接受。
另外有一點不能忽略的是，在 IP 授權領域同樣也有其他 " 玩傢 "，比如在 7 月，騰訊宣佈分拆旗下的在線數字閱讀平臺閱文集團並在港交所提交瞭閱文集團招股書，閱文集團除瞭從事在線閱讀之外，也同樣擁有眾多網絡文學 IP 的變現市場規模。閱文集團也同樣積極佈局海外 IP 市場，比如近日閱文集團海外門戶起點國際正式宣佈與知名中國網文英文翻譯網站 Gravity Tales 達成合作，雙方將協力推動中國網文海外傳播邁向正版化、精品化。就用戶數量方面來講，如今文學閱讀用戶的體量比早年增長瞭成百上千倍，僅閱文集團所觸及到的用戶數就達數億，還不包含其它領域的用戶拓展。
就拿最近的來說，來源於閱文集團旗下的知名 IP 之一的《擇天記》，在 IP 泛娛樂產業運作下，圍繞 IP 聯動文學、動畫、影視、遊戲、新生代明星等多個領域，實現瞭 IP 價值的最大化，這與阿裡影業的授權寶有許多相似的地方。
此外，由於中國電影的非票房收入市場正處於起步階段，所以 IP 授權衍生品方面還有很廣闊的前景，閱文集團、阿裡影業以及未來的參與者都會在這個領域不斷發力，現在要說阿裡影業在 IP 授權領域躺著賺錢或許太過武斷，隻能說阿裡影業在這方面走在瞭行業前列，但平臺與平臺之間、資本與資本之間的勝負仍然未分。
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