成軍五年，擁有上海、北京、廣州、沈陽、重慶姐妹團，SNH48 GROUP 早已成為全球華語規模最大的女子偶像團體，並作為一個現象級 " 超級 IP", 逐步顯露其所蘊含的龐大商業價值。
一方面數量眾多、風格各異的成員，提供瞭豐富的明星資源；另一方面基於 " 偶像生產 " 的主題，相關節目、賽事、作品本身便極具話題性，進行改編授權，又是一筆不容忽視的價值。事實上，圍繞 SNH48 的 IP 開發，尤以 " 遊戲 " 為代表，包括《星夢想 48》在內多款手遊正逐漸被粉絲所追捧。
SNH48 授權手遊已多達 6 款
據瞭解，目前 SNH48 偶像成員超過 300 人，近 4000 萬泛粉，對於授權改編的遊戲來說，即使隻面向粉絲群體，其商業價值已十分驚人。
通常，面向大眾市場的手遊產品，轉化率在 3~5% 之間，用戶成本高、優質用戶難獲取，是不少大眾手遊的通病。而面向粉絲的垂直型產品，借助更加精準用戶定位及推廣資源，在轉化率上高出大眾產品不少。此外，SNH48 培養的粉絲群體，本身就具備瞭較強的付費意願，屬於優質的目標用戶人群。
基於上述優勢，SNH48 不做獨傢授權便在情理之中。借助從特定偶像成員到節目、歌曲等內容的定制化授權，相關手遊不僅形成瞭規模優勢，在產品的差異性上也十分明顯。例如點點樂《星夢想 48》，即是除瞭 SNH48 Top 成員外，還簽下瞭 BEJ48、GNZ48、SHY48 等分團成員，並計劃在後續增加更多偶像。
發掘商業價值的同時擴大品牌影響力，類似《星夢想 48》的情況並不少見。有消息稱，SNH48 授權手遊產品已多達 6 款。
競品之爭不可避免，品質成決定因素
非獨傢授權帶來的競爭不可避免，對於偶像類手遊，至少面臨兩個方面的考驗：一個是從市場宣發到產品體驗的考驗，一個是粉絲對偶像四個層次情感訴求的實現，誰就能夠做得更好，誰就能在競品之爭中站到最後。
作為近期新公佈的首款 SNH48 全團官方正版授權手遊，《星夢想 48》選擇在以下四個方面打造產品優勢：
第一，還原偶像特色。《星夢想 48》以偶像的外貌和性格特征為藍本，設計瞭每位成員獨一無二的外形和動作，成員真人配音，隻需輕輕觸碰一下遊戲人物，生動語音就能與偶像零距離對話。
第二，豐富的授權內容。《星夢想 48》收錄瞭《公主披風》、《源動力》、《浪漫關系》等數十首歌曲，模仿真實的劇場公演，輕觸指尖就能為偶像打歌，達到一定分數後，進一步開啟應援喊 call 功能。
第三，道具收集與變裝。《星夢想 48》不僅收錄瞭各隊的隊服，還將眾多公演演出服，打歌服一網打盡。獲得上述服飾，就可以讓成員們隨心變換著裝，不同的著裝還有各種屬性加成。
第四，偶像經紀人。除上述內容外，《星夢想 48》還獨創生活中心玩法，宿舍、舞蹈房、錄音棚、休息區，超高自由度的玩法體驗。玩傢可以自己安排合宿成員，組建 CP 隨心所欲；參加外務活動，更能收獲額外獎勵；提升成員間的親密度。
不難看出，《星夢想 48》的遊戲內容，從交互、收集到偶像養成，始終以營造參與感、互動感、主角感與夢想感為出發點，這無疑將有助於提升用戶的認同，並轉化為對產品本身的喜愛。
面對愈發激烈的手遊競爭，垂直細分市場既是機遇也是挑戰，如何更好地理解手中的資源並合理利用，是考驗每一款 SNH48 授權手遊的終極命題。點點樂能否憑借《星夢想 48》獲得成功，仍需要市場的驗證。
