今年 11 月，由東陽青雨傳媒出品的《獵場》登陸湖南衛視金鷹劇場。這部劇集結瞭胡歌、孫紅雷、張嘉譯、陳龍等老戲骨，以商戰和獵頭為主要賣點。由於有曾出品過《潛伏》等劇的青雨傳媒以及眾多優秀演員的加持，該劇自 2015 年開拍時就受到極大關註。
如此受關註的一部劇，在 " 影遊聯動 " 盛行的國內手遊市場，自然也會有廠商有意將其打造成一款手遊。
目前，在國內手遊市場，" 影遊聯動 " 已經成為一個比較常用的開發、推廣手遊作品的方式，現在的 " 影遊聯動 " 已經不隻是局限在大電影的 IP，還包括電視劇、網劇等影視作品 IP。
之前，諸多影視劇的同名手遊已經證明影視劇 IP 對於手遊作品的重要性，此次《獵場》手遊依然延續瞭這種方式，不過，一款手遊想要成功，隻靠影視劇帶來的熱度和流量是不夠的。
IP 是 " 影遊聯動 " 的關鍵
從以往的影視劇同名手遊中可以看出，想要實現影視劇和手遊聯動作用的最大化，IP 是關鍵。
一個好的 IP 不僅可以降低用戶的認知難度，而且通過影視劇的傳播，已經為手遊培養瞭一部分優質的潛在玩傢，這一點對於手遊作品來說是一個不可多得的優勢。
也正是認識到瞭這一點，《獵場》的開發商要玩娛樂以比較高的價格買下同名電視劇的版權，用作手遊的開發。
當然，像《十萬個冷笑話》、《老九門》等手遊作品，它們的同名電視劇都有文學、漫畫作品做背書，影視劇在傳播方面要更有優勢。通過對原著的還原，影視劇 + 手遊的長尾效應也更加明顯。
相反，《獵場》這部劇卻是百分百的原創劇集，既不像近幾年的成功案例那樣由文學作品改編而來，也不像仙劍系列那樣源自一款經典遊戲 IP。
但《獵場》也有它自身的優勢：
1. 主演個人 IP 背書。《獵場》的主演全部都是有良好口碑的老戲骨，一部劇能聚集這麼多優秀演員自然會受到外界關註，所以，這部劇在開拍之時就備受期待，這也是演員個人 IP 的價值體現。
2. 占據湖南衛視黃金時段。湖南衛視在造星和打造綜藝、影視劇 IP 方面有很強的實力，《獵場》能登上這個平臺而且還是在黃金時段播出（金鷹劇場）對其傳播和觸達核心觀眾有很大的幫助。同時，該劇選擇瞭全網聯播的形式擴大其傳播范圍。
3. 題材。《獵場》的核心元素是商戰和獵頭行業，這類題材在國內影視劇中並不多見，題材的獨特性，讓這部劇在宣傳和打造 IP 上有一個可以挖掘的獨特的點。而作為正版授權的手遊作品，《獵場》手遊自然也具備這一優勢。
首播當天，《獵場》這部劇確實也展現出瞭它的潛力，收視率破 1，達到瞭 1.2% 以上，位居四網第一。此外，酷雲的關註度也達到瞭 1.38%。
IP 是 " 影遊聯動 " 的關鍵，但 IP 的建立並非一朝一夕，上述兩個例子能夠成功，是因為有文學作品長時間的沉淀作為基礎，粉絲有足夠的認知度和熱情。想要把《獵場》這部劇打造成 IP，青雨傳媒需要保證這部劇有足夠好的質量，並配合必要的宣傳手段。有瞭 IP，《獵場》這款手遊要打開市場也並非難事。
如何宣傳《獵場》手遊
在宣傳《獵場》手遊上，要玩娛樂也是下足瞭功夫。既然是由同名電視劇改變而來，《獵場》手遊的宣傳自然也要貼合這部劇。
比如，邀請劇中演員徐閣拍攝宣傳片。除此之外，在手遊上線期間，要玩娛樂還在湖南衛視投瞭廣告進行曝光。當然，除瞭傳統的電視廣告，要玩娛樂還在愛奇藝投瞭創意中插廣告。
這種以劇中人物出演並結合劇情的廣告形式興起於最近兩年的網劇中，比如《軍師聯盟》中的人人貸、《無證之罪》中的新養道等等。這種廣告方式和劇集本身結合更加緊密，對於本就是電視劇正版授權的手遊來說作用會更大。
宣傳對於一個作品來說是比較重要的一環，這是讓玩傢對 IP 建立認知的過程。而《獵場》手遊在上線初期就選擇和電視劇、互聯網結合，這種方式或許能將《獵場》IP 的優勢最大化。
這是一款怎樣的手遊
無論宣傳怎樣別出心裁，IP 如何強大，最終還是要有作品的質量做基礎。
《獵場》屬於模擬經營類手遊，本質上也是資源賺取、使用資源建造並賺取更多資源的形式，但這款手遊加入瞭商戰元素，這是目前手遊作品中比較欠缺的一點。
遊戲中，通過募集資金、融資、貸款等方式獲取經營公司的起步資金，之後通過招聘員工、建立並經營公司旗下的店鋪實現公司資金流的正常運轉。
尋找天使投資
招聘員工 & 開發地皮
當公司完成起步階段之後，玩傢需要處理的公司事務也會越來越多。和現實中相似，玩傢除瞭為擴大企業規模尋求貸款、投資以外，也需要審批秘書所提交的各項事務，包括酒會、采訪、企業公關、代言、員工薪資、處理盜竊行為等等。
銀行貸款 & 事務審批
在公司發展規劃上，玩傢還需要選擇合適時機開發新的商業用地，之後還需要在餐飲、日化、公共等多種建築類型中進行選擇，判斷在所選定的商業用地上建造何種建築才能最有利於公司發展。
選擇合適的店鋪
在經營自己公司期間，玩傢還可以買賣股票、開發新的商業用地、做慈善、市場調研、員工培訓，甚至可以進行海外貿易等等。總之，這款遊戲基本還原瞭經營公司所需要做的各種事務以及細節。
開設店鋪並調配員工
海外貿易
除此之外，既然是源於影視劇 IP 的手遊，《獵場》自然也會在遊戲中加入劇情和劇中人物。甚至，玩傢可以在裡面找到獨傢劇情解密，可以邊追劇邊玩手遊。同時，遊戲中加入瞭戀愛元素，還原瞭劇中鄭秋冬（胡歌飾）與女主的感情線。
遊戲畫面屬於日漫風格，無論員工、老板還是合作夥伴等等都有比較獨特的遊戲形象，尤其是女性角色，這或許也能滿足眾多宅男的喜好。同時，開發商還邀請瞭國內眾多聲優為遊戲角色配音，力圖為每個角色建立獨立的人設和個性。
遊戲角色
對於一款手遊來說，畫面、聲音、劇情隻是一方面，更重要的還是遊戲體驗，而以商業戰場為背景，讓玩傢在經營過程中存在更多的變數，增加遊戲的可玩性，新奇而有難度讓這款遊戲在吸引玩傢方面有比較大的優勢。
結語
" 影遊聯動 " 對於國內的遊戲廠商來說已經輕車熟路，但越來越囿於固定套路對於廠商來說並不是什麼好事。經典 IP 畢竟有限，廠商還是要嘗試發掘新的 IP，這一方面要玩娛樂在《獵場》手遊上做瞭比較多的嘗試，不過，新 IP 本身也帶有風險，如何尋找新 IP 並規避其風險也是考驗廠商能力的一點。
