7 月 31 日，由騰訊公益領銜並聯合騰訊集團其他業務部門共同發起 " 長城你造不造 " 計劃，主要是圍繞保護長城大主題，以保護長城的系列舉動出發，探討在互聯網時代聚合社會各界力量參與長城保護的新模式的現實和時代意義。
作為一款國民遊戲，《王者榮耀》正式加入這項計劃，並認捐近千米的長城修復工程，為長城的修復工作盡一份力。" 我們希望借此吸引越來越多的年輕人關註長城，投入到保護文化遺產的行動中來。" 騰訊互動娛樂事業群天美工作室群副總裁紀澤鋒表示。
加入到這種具備傳承歷史文化的計劃當中，意味著《王者榮耀》正在努力拓展自身的社會職能，並且是從產品特性出發去尋求與公益、社會責任的切合點。
遊戲內容與公益結合，具備可復制性
《王者榮耀》除瞭認捐近千米的長城修復工程外，還將在後期向遊戲玩傢開放長城修復互動站，從而方便玩傢能夠以更簡單的方式來參與整個修繕長城的活動。
在遊戲內，推出的全新系列英雄—— " 長城守衛軍 " 已正式亮相。官方表示，通過遊戲中的長城守衛軍，以及本次 " 長城保護計劃 " 公益活動，以官方微信、視頻等渠道，向用戶傳遞 " 守護長城 " 信念，讓更多玩傢瞭解長城精神，瞭解長城所代表的中華優秀傳統文化中的 " 守護信念 "。
可以看到，《王者榮耀》並沒有采取簡單的冠名贊助等方式來進行公益，而是將遊戲內容與公益做結合，利用產品本身的一些特質來吸引玩傢對長城精神的關註。
而且，通過遊戲這種方式普及長城的小故事，增強用戶保護長城的意識，加深用戶對歷史的理解，無疑是年輕人喜聞樂見的方式，以往高高在上的說教形象是不少公益活動難以推進的障礙之一。
更為重要的是，《王者榮耀》這種做公益的方式是具備可復制性和延伸性的，現在是用在保護長城，未來可能會用在保護或者傳承其他傳統文化。
遊戲與傳統文化並非隻是簡單的並存關系
長城公益是《王者榮耀》價值觀體系演化出來的一個具體表現，更是遊戲作為一種文化載體的社會責任體現。
遊戲既然是繼繪畫、雕刻、建築、音樂、詩歌（文學）、舞蹈、戲劇、電影等八大藝術形式之後被人們公認的 " 第九藝術 "，那麼也會和其他八大藝術一樣，承擔著相當的社會責任。
由於《王者榮耀》的風靡，讓遊戲這種娛樂方式、藝術形態突破瞭傳統觀念上對於遊戲的定義，其表達價值觀的能力得到瞭放大，去承擔越來越多的社會責任就是一種必然。但遊戲藝術的特征是交互性、開放性、虛擬現實，所以在傳達社會責任時也是體現這些特征。《王者榮耀》就是用遊戲、互聯網的方式來表達一個文化索引的作用。即通過英雄角色的史料記載、古風樂曲元素植入、推出傳統文化元素皮膚等形式，在玩傢的遊戲過程中激發其對歷史人物以及傳統文化的興趣，從而主動去探索學習更多相關知識。
紀澤鋒曾透露，" 東皇太一 " 之前，不少玩傢並不知道這個出自《楚辭 · 九歌 · 東皇太一 》的至高神。但在遊戲角色上線之後，當天有關 " 東皇太一 " 的百度搜索量猛增瞭 30 多倍，甚至還登上瞭微博熱搜榜。這充分證明在國民遊戲的影響力推動之下，傳統文化完全可以借由遊戲這一載體實現對年輕受眾群體的興趣激發。
" 遊戲與傳統文化之間並非隻是簡單的並存關系，而是相互促進、助力與反哺的共生體系：深植在遊戲中的傳統文化元素可以在文化認同感、世界觀完整性及深度等方面給予遊戲極大的幫助；而身為當代最為流行的互聯網文創形式，遊戲也會激發傳統文化的生機和活力，成為傳統文化的新載體。" 紀澤鋒表示。
社會職能會走向何處？
從設計《王者榮耀》長城版到遊戲內出現這支 " 長城守衛軍 "，以及後來加入長城保護計劃，《王者榮耀》正在一步一個腳印，紮實地讓更多的玩傢去逐漸瞭解長城精神。
能夠用遊戲的方式來有計劃、有組織地向玩傢傳遞長城精神，這是基於《王者榮耀》的產品基因所制——與傳統文化有著天然性地聯系，這使得類似保護長城這樣的公益行為可以沒有任何突兀感。
以同樣具有相當人氣的遊戲 DNF 為例，由於並不具備這種傳統文化的基因，使得在表達公益上就會采取其他方式。在去年，DNF 就邀請王大陸、 楊威、蘇炳添這三位不同領域的明星當晚一起亮相公益直播。以直播的方式，玩傢在直播間刷禮物或者掃描二維碼直接捐款，最終所有收益都捐贈為善款，成為 公益活動的一部分。公益直播後，目前善款捐贈數已達到 330 萬，涓涓細流最終匯成瞭惠及更多山區孩子的大潮，將愛心轉變為實現夢想的階梯。
可以看到，《王者榮耀》、DNF 這種人氣遊戲均是在根據自身特點來向玩傢傳遞正能量，隨著遊戲這種娛樂方式逐漸成為主流消費文化之時，也會像其他娛樂方式一樣成為社會公益力量的主力軍。
隨著《王者榮耀》在玩傢心目中的地位日益提升，這款國民遊戲開始具備瞭輸出 IP 的能力，幾乎遊戲內的每一個英雄都有相當規模的粉絲簇擁，而且影響玩傢方式也跳出單一的遊戲形態，影視、視頻、漫畫、表情包等泛娛樂的方式都會成為某一種影響方式。
這意味著在履行社會職能之時，《王者榮耀》也將不再局限於遊戲這種形態，在未來可能會用其他泛娛樂方式來表達傳承歷史文化的精神，而這並非是遊戲官方憑借一人之力就能完成，在未來會尋求更多的合作夥伴來構建起這套屬於《王者榮耀》的社會責任體系。
可以看到，《王者榮耀》采用多種文化形態並行的方式去履行社會職能，這不光讓遊戲本身的 IP 價值得到重塑，也讓傳承歷史文化尋找更為現代化、更加符合年輕人口味的路徑，這些曾經在歷史長河中的文化瑰寶在當下依舊可以散發出光輝。
