初見科技近期推出瞭 MMORPG 手遊《齊天戰神》，獲多渠道開屏推薦，首發 3 日安卓聯運渠道的註冊用戶突破 100 萬。《齊天戰神》使用的是國民 IP 西遊記，但如今滿屏的西遊改編遊戲、電影、小說對觀眾而言早已審美疲勞，而《齊天戰神》則希望憑借自身在題材塑造上的差異化手法，將這款遊戲推向海外。
最開始西遊記並不是作為 IP 被消耗的資源，86 版西遊記深入人心的人物形象顯然是老一輩藝術傢的心血之作，其後各種西遊記題材的電視劇層出不窮，甚至遠在大海對面的日本也翻拍過好幾版劇集，它們更多的都是在傳達這個中國神話故事備受歡迎的一面。西遊記在中國誠然是最知名的神話故事，對於無數年輕人而言，孫悟空都是心中不可磨滅的英雄，不過要論西遊記題材相關的文學作品，能傳唱全球的可能還是來自日本鳥山明老師的龍珠系列，這樣的結果不免顯得有些微妙。
不過華語市場對西遊記的挖掘和探討從未結束，其中璀璨傑出的作品也不在少數，影視界的《大話西遊》、小說界的《悟空傳》對靈魂人物孫悟空的刻畫都直擊人心，乃至於它們在時代背景下顯得過於超前，那些敢於反抗傳統的 " 正能量式 " 的西遊記故事，挖掘背後悲劇的深意的做法，在當年都難以被主流價值觀接受。
而近年來，不論是 IP 價值的發掘還是 90、95 後一代的市場話語權逐漸壯大，都為西遊記這個 IP 大刀闊斧的改革提供瞭市場基礎。
《大話西遊》、《悟空傳》這樣的文學作品更像是打動 70、80 後一代的故事，悲情的人物塑造，關於孫悟空的悲劇愛情讓不少觀眾產生共鳴，而到瞭《西遊記之大聖歸來》、《西遊伏妖篇》這類影視作品，則已經開始傾向於服務 90 後甚至 00 後等更年輕的群體，它們的共通點是華麗的打鬥場面和特效，以及更突顯孫悟空英雄式的激燃情節。
事實上遊戲界也始終在發掘西遊記 IP 的市場空缺，繼《夢幻西遊》、《少年西遊記》這些成功代表作之後，《齊天戰神》應該說是今年表現較好一款新作。8 月 9 日正式上線後，《齊天戰神》獲得包括應用寶、oppo、vivo、華為、小米、360、阿裡遊戲等多個重點渠道的 S 級資源推薦，首發三日聯運渠道註冊用戶破 100 萬，僅安卓聯運平臺的流水就已經超過 1300 萬。
國民 IP 難獨秀？
《齊天戰神》的成功背後是市場規律與研發思路的雙重把控，如今西遊記這類國民 IP 的改編已經是在紅海中艱難求存的局面，少有人能成功，但凡一例成功，都建立在遠高於其它作品的素質基礎上。
對於遊戲市場的西遊題材作品而言，國內最成功的當屬《夢幻西遊》，不過《夢幻西遊》雖然名為 " 西遊 "，但整體並不強調西遊的神話內涵，而是以豐富戰鬥體驗、開創性的多人社交見長，同時也是業內公認的 MMORPG 遊戲標桿，《夢幻西遊》的成功與西遊 IP 本身關聯並不大。
MMORPG 領域當然早已被市場深度耕耘瞭一遍又一遍，隨著玩傢需求的多元化，市面上也出現過數量眾多的 " 取經打怪、三界亂鬥 " 為主的遊戲，但實際上這並非西遊記最大的賣點，或者說這樣停留在表面的表達方式，就顯得與普通的西幻、玄幻世界觀無異，並不能突出西遊記本身的特色。
而因為西遊類影視作品的花開二度，同名手遊也紛至沓來，《西遊記之大聖歸來》、《悟空傳》手遊都是其中知名代表，不過盡管影視作品都取得瞭不錯的票房與口碑，但同名手遊因為僅僅是 IP 包裝的影遊聯動，導致產品質量蕓蕓於眾生，並沒有真正發揮作品本身的價值。
因此西遊記 IP 的市場環境其實還處在一個賭局式的、蠻橫發展的階段，普遍缺乏對這個經典神話故事本身的自信，反倒陷入一種對 IP 國民度盲目崇拜的困局中。
而《齊天戰神》的成績，或有追趕《少年三國志》《少年西遊記》的勢頭，當時的《少年三國志》20 天便流水過億，在美日韓三個地區的出海成績也令人矚目。從《齊天戰神》首日數據來看，或有望沖擊首月過億流水，從題材的差異化打法來看也有很大的出海價值。
《齊天戰神》國際化的出海前景
《齊天戰神》在眾多西遊題材的遊戲中，在保持西遊記世界觀的同時，又非常的國際化，撥開首日數值的表現，這款遊戲也有很多內在潛力。
實際上《齊天戰神》跟今年初上映的《西遊伏妖篇》有些異曲同工之處，盡管一個是遊戲一個是電影，但他們的世界觀架構都離不開 " 暗黑 " 這一元素。《西遊伏妖篇》電影上映以來，特效技術以及概念設計都廣受好評，而導演徐克在特效上確實一直向好萊塢看齊，力求國際化的設計深入人心，對西遊記有一定研究和理解的觀眾，自然也都明白這個神話故事的東方式暗黑的本質。而這一點也正是《齊天戰神》的核心設計理念。
與其它西遊題材遊戲最大的不同是，《齊天戰神》不再是單純的架構一個三界玄幻世界觀，然後把西遊記中的人物做成一個個 NPC 瞭事，而是大膽嘗試瞭美漫風格的美術設計，外加《暗黑破壞神》式的 " 技能、裝備、法寶個性化搭配 " 體驗，走國際化的產品設計思路。同時目前在國內的成績，也說明其差異化打法的可行性。
如果隻論文學境界，我們對西遊記的理解放眼整個文化界也不輸於人，西遊記本身的文學價值也完全能在國際上立足，但它的各類衍伸作品卻始終難以真正走出國門，除瞭工業技術的原因，就是 IP 市場巨大利好的誘惑讓它變得過於浮躁瞭。
《齊天戰神》是在西遊記 IP 的基礎上沉下心來打磨的作品，它對暗黑要素、美漫式美術風格的嘗試，正是建立在如今對年輕市場的研究之上。全 3D 制作、Avatar 系統即時演算的功能也有較大的技術優勢，遊戲性上融入 Roguelite 玩法也比較新穎，而 Roguelite 類遊戲在全球范圍內本身就有很高的認可度。
如今《齊天戰神》上線早期的優異表現也為這款遊戲在海外的發展做好瞭鋪墊，深入挖掘 IP 內涵，結合國際化的審美與工藝，不去一味地依靠 IP 知名度，或許能讓國內 IP 更容易走到國際市場。
